Перейти к основному содержанию

Политика фильтров AdGuard

В AdGuard мы давно придерживаемся определённых принципов при создании фильтров, которые, наряду с описанием фильтров, изложены ниже как часть нашей политики фильтрации.

Общие критерии

Эти критерии одинаково применяются к правилам всех фильтров.

  • Правила для конкретного сайта будут добавлены, только если на него достаточно трафика. Трафик определяется по публичной статистике (если она доступна) или косвенным показателям, таким как количество подписчиков в социальных сетях. Посещаемость сайта считается достаточной, если количество посещений достигает 100 тысяч в месяц. Мы рассмотрим возможность добавления правила для сайта, который не так популярен, но окончательное решение остаётся за разработчиками фильтра. Сайты с низким трафиком всё равно следует проверять на наличие сторонней аналитики и рекламных сетей
  • Решение о контент-фермах (сайтах, которые производят большое количество контента, направленного в первую очередь на достижение высокой видимости в результатах поиска и получение доходов от рекламы) принимается разработчиками фильтров в зависимости от качества контента

Требования к качеству правил фильтрации:

  • Правила не должны негативно влиять на производительность сайтов
  • Правила разблокировки должны быть как можно более конкретными, чтобы не разблокировать ничего лишнего
  • Правила JavaScript следует использовать как можно реже и только в том случае, если блокировка рекламы без них невозможна

Фильтры, блокирующие рекламу

Терминология

Блокировщик рекламы — это ПО для фильтрации, скрытия или блокировки рекламы и других элементов на веб-страницах. Блокировщики рекламы созданы для того, чтобы страницы загружались быстрее, интернет-трафика потреблялось меньше, реклама и раздражающие элементы блокировались, а конфиденциальность при просмотре сайтов и использовании приложений повышалась.

Фильтр — это набор правил, предназначенных для фильтрации контента и блокировки различных видов рекламы и других типов контента с использованием блокировщиков рекламы. Эти фильтры обычно работают на уровне веб-браузера, программ или DNS-сервера.

Anti-adblock — это технология, которую используют сайты и приложения, чтобы обнаруживать блокировку рекламы и реагировать на неё различными способами: отслеживать, повторно внедрять или побуждать пользователя к отключению блокировщика. Антиадблоки могут быть разных типов:

  • Антиадблок, который блокирует содержимое сайта, не предлагая альтернативы: чтобы продолжить пользоваться сайтом, пользователь должен отключить блокировщик рекламы на сайте
  • Anti-adblock wall с альтернативными вариантами, такими как покупка подписки для продолжения использования блокировщика рекламы
  • Информационные сообщения, не обязывающие к действию: пользователей просят отключить блокировщик рекламы, но эти сообщения можно закрыть и продолжать пользоваться сайтом без ограничений
  • Внедрение альтернативной рекламы в ответ на использование блокировщиков рекламы: сайты внедряют альтернативную рекламу при обнаружении блокировщиков
  • Платный доступ: метод монетизации, при котором контент частично или полностью скрывается от пользователей с сообщением, предлагающим им приобрести подписку для доступа

Фильтры

Фильтры блокировки рекламы AdGuard включают в себя:

  • Базовый фильтр AdGuard
  • Фильтр мобильной рекламы AdGuard
  • Региональные фильтры, разделённые по языковому принципу — китайский, голландский, французский, немецкий, японский, русский, испанский/португальский, турецкий и украинский

Назначение этих фильтров

  • Базовый фильтр предназначен для блокировки рекламы на англоязычных сайтах и тех сайтах, для которых нет отдельного фильтра. Он также содержит общие правила фильтрации, которые применяются ко всем сайтам независимо от языка
  • Фильтр мобильной рекламы блокирует рекламу на мобильных версиях сайтов и в мобильных приложениях. Разделения по языкам нет
  • Региональные фильтры следуют той же политике, что и Базовый фильтр, но ограничены сайтами на определённых языках

Цель этих фильтров — блокировать все виды рекламы на сайтах, в приложениях и на некоторых устройствах, которые могут загружать рекламу из интернета:

  • Баннеры — рекламные объявления, отображаемые в виде изображений в различных частях веб-страниц
  • Тизеры — текстовая или графическая реклама, часто анимированная, созданная для того, чтобы завлечь посетителей заголовками и изображениями и побудить их кликнуть на баннер (кликбейт)
  • Текстовые объявления — реклама в виде текста, включая ссылки
  • Модальная реклама — реклама, которая внезапно появляется поверх текущего контента в виде модальных окон
  • Popunders — реклама, которая открывается в отдельном окне под текущим, когда кликают где-либо на странице
  • Редирект рекламы — механизмы, которые автоматически перенаправляют пользователей на другой сайт после клика
  • Объявления, замаскированные под контент сайта, при нажатии на которые открываются страницы с рекламируемыми продуктами или несвязанным контентом
  • Видеореклама — рекламные ролики, встроенные в видеоконтент или в отдельные элементы рекламы на сайтах и в приложениях
  • Интерактивная реклама — это реклама, с которой пользователи могут взаимодействовать (например, игры и опросы, по завершении которых открывается рекламируемый товар)
  • Межстраничная реклама — полноэкранная реклама на мобильных устройствах, которая закрывает интерфейс приложения или веб-браузера
  • Остатки рекламы, которые занимают большое пространство или выделяются на общем фоне и привлекают внимание посетителей (за исключением едва заметных или незаметных)
  • Антиадблок-реклама — альтернативная реклама, отображаемая на сайте, когда основная заблокирована
  • Bait elements that are used by multiple known adblock detection scripts to detect an ad blocker presence for different goals including changing the way ads are shown, fingerprinting, etc.
  • Собственная реклама сайта, если она была заблокирована общими правилами фильтрации (см. раздел Ограничения и исключения)
  • Антиадблок-скрипты, препятствующие использованию сайта (см. раздел Ограничения и исключения)
  • Реклама, внедряемая вредоносным ПО, если предоставлена подробная информация о способе её загрузки или шагах воспроизведения
  • Нежелательный майнинг — скрипты, которые майнят криптовалюту без согласия пользователя

Ограничения и исключения

  • Собственная реклама сайта не должна намеренно блокироваться. Однако её не следует разблокировать, если блокировка вызвана общими правилами фильтрации
  • Меры доступа к контенту, такие как платный доступ, не блокируются
  • Anti-adblock wall будет блокироваться в следующих случаях:
    • Он настойчиво настаивает на отключении или удалении блокировщика рекламы или не даёт пользоваться сайтом
    • Он содержит неверные и вводящие в заблуждение описания возможных последствий использования блокировщиков рекламы
    • Он подвергает посетителей риску вредоносной рекламы — когда разблокированная реклама поступает из сомнительных источников
  • Мы не блокируем сообщения, обнаруженные блокировщиками рекламы, которые удовлетворяют хотя бы одному из следующих критериев:
    • Они позволяют использовать сайт и не перекрывают значительный объём контента
    • Они предоставляют альтернативу отключению блокировщика рекламы, если эта альтернатива не ставит под угрозу конфиденциальность или безопасность пользователей
    • Они позволяют пользователю перейти к содержимому сайта или предлагают реальный обмен ценностями, который не подвергает риску конфиденциальность или безопасность пользователя
    • Некоторые устаревшие правила могут продолжать блокировать сообщения, удовлетворяющие одному или нескольким из этих критериев. Если такие правила будут выявлены, они будут обрабатываться в соответствии с этой политикой
  • Майнинговые пулы не блокируются, если они общедоступны и не используются исключительно во вредоносных целях

Фильтр счётчиков и систем аналитики

Терминология

Отслеживание — процесс мониторинга и сбора данных о пользователях и их взаимодействиях с сайтами и приложениями в маркетинговых целях, а также для получения телеметрии о функционировании сайтов или приложений с целью анализа их работы. Этот процесс включает в себя отслеживание посещённых страниц, проведённого времени, взаимодействия с элементами сайта (например, клики, заполнение форм) и других показателей. Это позволяет владельцам сайтов и приложений лучше понимать поведение пользователей, оптимизировать функциональность и адаптировать маркетинговые стратегии. Отслеживание также используется для мониторинга производительности, моделей использования и выявления проблем, предоставляя разработчикам необходимые данные для повышения стабильности и качества работы сайта или приложения. Даже если полученные данные не позволяют раскрыть личность человека, такие действия всё равно считаются отслеживанием.

Трекер — ПО, используемое на сайте или в приложении и предназначенное для сбора информации об их работе и действиях посетителей. Трекер отслеживает взаимодействие пользователя с сайтом или приложением, записывая данные о просмотрах страниц, проведённом на них времени, кликах, отправке форм и других событиях. Его цель — предоставить владельцам сайтов и приложений инструмент для анализа поведения пользователей, улучшения пользовательского опыта и оптимизации контента и рекламы.

Параметр отслеживания URL-адресов — часть адреса, которая добавляется к ссылкам системами аналитики или присутствует в некоторых ссылках на веб-страницах. При выполнении запроса этот параметр отслеживания URL-адресов может обрабатываться серверной частью системы аналитики или сайта, которая будет извлекать из него информацию. Например, параметры отслеживания URL-адресов могут передавать информацию о кликах или рекламных кампаниях. Параметры отслеживания URL-адресов могут также использоваться системами защиты от мошенничества или обнаружения ботов.

Куки — файлы, которые сайты отправляют и сохраняют на устройствах. Эти файлы содержат различную информацию — как необходимую для функционирования сайта на устройстве, так и используемую в целях аналитики — уникальные идентификаторы для отслеживания активности посетителей на сайте, параметры рекламы и многое другое.

Фильтры

Фильтры защиты от отслеживания AdGuard включают в себя:

  • Фильтр счётчиков и систем аналитики
  • Фильтр отслеживания по URL

Назначение этих фильтров

Фильтр счётчиков и систем аналитики предназначен для блокировки трекеров, собирающих личные данные пользователей, и для улучшения конфиденциальности пользователей.

Что он блокирует:

  • Скрипты систем аналитики
  • Собственные скрипты отслеживания сайтов и приложений
  • Замаскированные CNAME-трекеры
  • Отслеживающие файлы куки
  • Пиксели отслеживания
  • Отслеживающие API браузеров
  • Detection of the ad blocker for tracking purposes
  • Функции Privacy Sandbox в Google Chrome и его ответвлениях, используемых для отслеживания (Google Topics API, Protected Audience API)

Фильтр отслеживания URL предназначен для удаления параметров отслеживания с веб-адресов

Ограничения и исключения

Фильтры защиты от отслеживания не должны блокировать трекер, если их блокировка может нарушить правильное функционирование сайта:

  • Защита от ботов и мошенничества, если это мешает использованию сайта. Например, при использовании PerimeterX или hCaptcha блокировка вызывает проблемы, когда сайт пытается проверить посетителя с помощью капчи
  • Системы отслеживания ошибок, такие как Sentry или Bugsnag, не блокируются

Фильтры раздражителей

Фильтры раздражителей предназначены для блокировки элементов на страницах, которые не являются рекламой, но отвлекают и мешают взаимодействию с сайтом или потреблению контента. Это могут быть модальные окна и интерактивные формы, уведомления и запросы на согласие на использование куки, баннеры мобильных приложений и различные виджеты.

Терминология

Уведомление о куки — форма, которая описывает типы и использование куки на сайте. Уведомление о куки появляется, когда пользователь посещает сайт. Оно информирует пользователя о том, что сайт использует файлы куки или другие технологии отслеживания для сбора и использования личной информации, а также объясняет, почему и кому передаётся собранная информация.

CMP (Consent Management Platform) — программное обеспечение, помогающее сайтам соблюдать правила использования файлов куки. CMP ограничивают использование файлов куки до получения согласия пользователя, предоставляют пользователям возможность принимать определённые файлы куки и управлять настройками конфиденциальности.

Виджет — элемент пользовательского интерфейса, расширяющий функциональность сайта. Веб-виджеты интегрированы в веб-страницы и могут включать интерактивные элементы, такие как кнопки, формы или баннеры. Они могут предоставлять пользователям доступ к определённым услугам или контенту, не требуя перехода на другие страницы.

Попап — окно, которое появляется над текущей веб-страницей. Он предназначен для отображения дополнительной информации, рекламы, уведомлений или форм ввода данных. Попапы обычно не дают посмотреть основной контент страницы, и для их закрытия требуется действие пользователя, что может раздражать.

Фильтры

Для лучшей настройки фильтры раздражителей разделены по их назначению:

  • Фильтр куки-уведомлений
  • Фильтр всплывающих окон
  • Фильтр баннеров мобильных приложений
  • Фильтр виджетов
  • Фильтр других раздражителей
  • Фильтр раздражителей — комбинированный фильтр, включающий в себя все пять специализированных фильтров раздражителей

Назначение этих фильтров

Фильтр куки-уведомлений

Этот фильтр предназначен для блокировки как уведомлений о файлах куки, так и запросов от платформ управления ими (CMP). К уведомлениям о куки и CMP могут применяться различные методы. В большинстве случаев достаточно просто скрыть или заблокировать соответствующие скрипты. Однако, когда функциональность сайта и отображение стороннего контента требуют согласия на использование файлов куки, применяются следующие методы:

  • Скриптлеты используются для обхода запроса согласия (практически не применимы на сайтах с ограничениями на загрузку стороннего контента до принятия решения)
  • Установка куки или ключа в локальное хранилище сайта таким образом, чтобы скрипт считал, что пользователь сделал выбор
  • Имитация действий пользователя с помощью правила, которое нажимает указанную кнопку и прерывает её выполнение через 10 секунд после загрузки. Возможны два варианта:
    • Отклонить (за исключением функциональных файлов куки — в зависимости от системы CMP) — предпочтительный вариант, так как меньше риск загрузки дополнительных инструментов аналитики
    • Принять — этот вариант используется в крайнем случае, если другие методы не помогают. В этом случае сайт дополнительно проверяется на использование инструментов аналитики, которые затем блокируются Фильтром счётчиков и систем аналитики

Ограничения и исключения

В некоторых случаях решение о добавлении правил принимается разработчиками фильтров самостоятельно, в основном, когда выбор, сделанный при имитации действий, влияет на функциональность сайта. Например, на таком сайте может не работать история или настройки пользователя могут не сохраняться.

Фильтр всплывающих окон

Это фильтр, который блокирует различные всплывающие окна на веб-страницах, которые не являются необходимыми для нормального использования сайта, включая:

  • Запросы на разрешение получать пуш-уведомления
  • Попапы и формы подписки на новости, акции и различные события, в том числе сторонние каналы их получения (такие как Google News, Telegram)
  • Попапы, призывающие пользователей отключить блокировщик рекламы и нарушающие конфиденциальность пользователя (на усмотрение разработчиков фильтров)
  • Другие типы попапов, которые могут раздражать пользователей (на усмотрение разработчиков фильтров)

Ограничения и исключения

  • Пуш-уведомления блокируются только на сайтах, где они не используются в практических целях. Например, в веб-клиентах электронной почты или инструментах, используемых в рабочих целях, такие уведомления не будут блокироваться
  • Некоторые попапы, которые не попадают в описанные выше категории, но всё же мешают работе пользователя, также могут быть заблокированы. Например, предложения зарегистрироваться на сайте или попапы, знакомящие с функциями сайта. Решение принимают разработчики фильтра
  • Нельзя обходить меры, которые требуют от пользователя платить за доступ к контенту

Фильтр баннеров мобильных приложений

Это фильтр, блокирующий баннеры и попапы, побуждающие посетителей сайтов устанавливать мобильные приложения.

Ограничения и исключения

Баннеры, расположенные в шапках или меню сайтов, не блокируются, если они не анимированы и не занимают значительную часть используемого пространства. Если баннер расположен в футере, решение принимается разработчиками фильтра в каждом конкретном случае. Обычно баннеры в футере не выделяются на фоне других элементов и не отвлекают внимание.

Фильтр виджетов

Это фильтр, блокирующий различные виджеты, не необходимые для работы сайтов или взаимодействия с ними:

  • Виджеты для рекомендаций контента — статьи по теме, похожие сайты и различные персонализированные рекомендации
  • Виджеты чата, которые не интегрированы с основным контентом страницы
  • Маркетинговые виджеты:
    • Чаты для общения с помощниками или ботами
    • Виджеты с рекомендациями товаров, которые показываются пользователю
    • Формы обратного звонка
  • Другие виджеты, которые не имеют отдельной категории, но могут визуально загромождать страницу. Например, виджеты погоды, курсы валют, списки вакансий и пожертвования

Ограничения и исключения

Этот фильтр не блокирует:

  • Виджеты, тесно связанные с контентом страницы: разделы комментариев, чаты прямых трансляций, за исключением немодерируемых чатов на сайтах с неофициальными трансляциями, которые часто наполнены спамом и подобным контентом
  • Виджеты для саморекламы и рекламных акций на сайтах
  • Виджеты пожертвований, за исключением случаев, когда они занимают значительную часть страницы и заметно выделяются на фоне контента. Решение о блокировке принимают разработчики фильтра

Фильтр других раздражителей

Этот фильтр предназначен для блокировки раздражающих элементов, которые не включены в другие фильтры, а также для применения различных настроек. Его цель состоит в том, чтобы:

  • Блокировать саморекламу сайтов (любой вид рекламы, рекламирующей товары или услуги, принадлежащие владельцу сайта, без получения коммерческого вознаграждения от третьего лица), если это считается раздражающим элементом
  • Блокировать раздражающие элементы, не вошедшие в другие категории
  • Разблокировать действия на странице, такие как открытие контекстного меню, выделение и копирование текста, если они заблокированы
  • Ускорить таймеры обратного отсчёта при загрузке файлов с сайтов, если проверка не контролируется сервером или не затруднена
  • Применять различные правила, которые могут быть полезны разработчикам фильтров. Например, блокировать обнаружение веб-отладчика

Ограничения и исключения

Этот фильтр может содержать правила, которые подходят не всем пользователям. Иногда рекомендуется отключить этот фильтр. Решения о добавлении правил в этот фильтр принимаются разработчиками фильтров индивидуально для каждого правила.

Фильтры виджетов социальных сетей

Фильтры

Фильтры виджетов социальных сетей включают:

  • Фильтр виджетов социальных сетей

Назначение этих фильтров

Этот фильтр блокирует виджеты социальных сетей на сторонних сайтах, такие как кнопки «Нравится» и «Поделиться», виджеты групп, рекомендаций и т. п.

Ограничения и исключения

Виджеты, являющиеся частью функциональности или контента сайта, такие как комментарии, встроенные сообщения, опросы, а также виджеты входа в социальные сети, не блокируются. Ссылки на страницы сайта в социальных сетях также не блокируются.

Другие

В этой группе собраны фильтры, не обязательные для блокировки рекламы.

Терминология

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, где реклама отображается на основе содержания, выбранной аудитории, местоположения, времени или другого контекста интернет-страниц.

Поисковая реклама — подкласс контекстной рекламы, показывается на основе поискового запроса посетителя.

Самореклама сайтов — это баннеры сайта, рекламирующие товары и услуги, принадлежащие его владельцу, за которые он не получает вознаграждения от третьих лиц.

Более подробно о поисковой рекламе можно почитать в статье.

Фильтры

  • Фильтр поисковой рекламы и саморекламы
  • DNS-фильтр
  • Экспериментальный фильтр

Назначение этих фильтров

Фильтр поисковой рекламы и саморекламы

Этот фильтр разблокирует:

  • Контекстную рекламу в результатах поиска при использовании поисковых систем (таких как Google, Bing, Yandex, DuckDuckGo)
  • Саморекламу сайтов

Ограничения и исключения

  • Поисковая реклама разблокируется только в том случае, если она соответствует поисковому запросу пользователя, так как является контекстной. В противном случае реклама останется заблокированной
  • Самореклама разблокируется только в том случае, если она соответствует политике фильтрации. Запрос на разблокировку может быть отклонён разработчиками фильтров
  • Любая другая реклама не будет разблокирована

DNS-фильтр

Этот фильтр используется в AdGuard DNS. Он не заменяет фильтры, блокирующие рекламу.

Ограничения и исключения

Те же, что и для фильтров блокировки рекламы.

Экспериментальный фильтр

Этот фильтр предназначен для тестирования и отладки правил, которые потенциально могут нарушить функциональность сайтов. Правила добавляют разработчики фильтров, когда нужно протестировать конкретное решение. Поскольку фильтр предназначен для отладки, его ограничения минимальны.

Ограничения и исключения

  • Правила не должны явно нарушать функциональность сайтов
  • Правила не должны разблокировать рекламу или иным образом нарушать Политику