광고 차단기와의 전쟁에서 새로운 전환점을 맞이한 YouTube: 동영상 3개 이후 광고 보기 또는 결제

유튜브가 광고 차단기와의 전쟁에 박차를 가하고 있는 것으로 보이는데, 이는 Reddit의 사용자들이 처음 발견한 것입니다. r/youtube 하위 레딧의 한 회원이 구글 소유 플랫폼에 표시되는 팝업 메시지의 스크린샷을 게시하여 사용자가 광고 없이 무료로 동영상을 3개만 시청할 수 있도록 제한하고 있습니다. 그 이후에는 사용자가 YouTube 프리미엄 구독을 결제하거나 광고를 활성화해야 합니다.

"광고 차단기를 사용 중인 것 같습니다. YouTube를 허용 목록에 추가하거나 광고 차단기를 비활성화하지 않으면 동영상 재생이 차단됩니다"라는 메시지가 표시됩니다. YouTube는 광고가 사용자에게 서비스를 무료로 제공하고 크리에이터를 지원하는 데 도움이 된다고 말하며 이를 정당화하려고 합니다.

출처: Reddit

이는 YouTube가 광고 차단기를 차단하는 새로운 방법을 테스트하고 있다고 인정한 지 한 달 만에 발생한 일입니다. 지난 5월, 일부 사용자는 "광고 차단기는 허용되지 않습니다"라는 비슷한 팝업이 뜨면서 콘텐츠를 시청할 수 없게 되었다고 보고했습니다. 이제 유튜브의 입장이 조금 부드러워진 것 같습니다. 이제 유튜브는 동영상 3편이면 비과금 사용자를 프리미엄 프로그램으로 유인하기에 충분하다고 판단한 것 같습니다. 이를 위해서는 한 달에 11.99달러, 미국에서는 1년에 119.99달러를 지불해야 합니다.

지난번과 마찬가지로 이번 테스트도 매우 제한적으로 진행되어 많은 사용자가 팝업을 보지 못한 것으로 보입니다. 하지만 어떤 식으로든 YouTube가 사용자들이 광고 차단기를 비활성화하도록 유도하는데 포기하지 않고 있음을 보여줍니다.

이러한 조치가 사용자에게 어떤 영향을 미칠지에 대해서는 이전에 이 문제에 대해 언급한 바 있으며, 오늘도 그 입장을 고수합니다. 이전에 저희는 광고 차단 사용자를 플랫폼에서 제거하려는 YouTube의 계획이 사용자나 광고 차단 업체 모두에게 좋지 않은 영향을 미칠 것이라고 말했으며, 광고 차단 업체는 당연히 반발할 것입니다. YouTube가 단속을 강화함에 따라 광고 차단기 개발자들은 가만히 앉아 있지 않고 YouTube의 탐지를 피할 수 있는 솔루션을 개발하려고 노력할 것이며, 이 과정에서 시간이 다소 걸릴 수 있습니다.

즉, 광고 차단기를 사용하는 사용자들은 YouTube에서 다양한 경험을 할 수 있습니다. 때로는 성가신 팝업을 볼 수도 있지만, 다른 경우에는 광고 없는 동영상을 무료로 즐길 수도 있습니다.

YouTube가 광고 차단기 사용 금지를 준수하나요?

YouTube가 광고 차단 사용자를 계속 조일지 아니면 물러 설지는 새로운 기능에 대한 사용자 반응에 따라 크게 달라질 것입니다. Reddit의 댓글 섹션을 보면, YouTube의 광고 과부하를 지적하는 댓글이 가장 많이 달리는 등 부정적인 반응이 압도적으로 많습니다.

YouTube의 계속 증가하는 광고는 오랫동안 사용자들의 불만의 원인이 되어 왔으며, 이와 관련하여 YouTube가 취한 조치는 사용자들을 달래는 데 거의 도움이 되지 못했습니다. 지난 9월, YouTube는 동영상 시작 전에 시청자가 건너뛸 수 없는 6초짜리 동영상 광고인 범퍼 광고를 최대 11개까지 연속으로 노출하는 실험을 시작했습니다. 이 실험은 엄청난 반발을 불러일으켰고 곧 중단되었습니다.

YouTube 광고의 또 다른 문제점은 성가시고 방해가 될 수 있다는 사실 외에도 일부 광고가 완전히 기만적이라는 점입니다. 많은 사용자가 YouTube에서 부자가 되는 방법과 같이 가짜 또는 의심스러운 제품을 구매하도록 유인하는 '사기 광고'를 경험한 적이 있습니다. 이러한 광고 중 일부는 유명인이나 인기 크리에이터를 사칭하여 팬들을 속이기도 합니다. 이로 인해 일부 사용자는 플랫폼을 더 깨끗하고 안전하게 만들기 위해 광고 차단기를 사용하게 되었습니다.

왜 지금일까요?

한편으로 YouTube는 동영상 콘텐츠 플랫폼이 구독으로 전환하고 사용자가 광고를 더 많이 보거나 두 번 지불하도록 장려하고 있습니다. 예를 들어, 넷플릭스는 한 달에 9.99달러인 광고 없는 베이직 요금제를 단계적으로 폐지한다고 밝혔습니다. 광고를 보지 않으려는 신규 시청자는 스탠다드 요금제에 최소 월 15.49달러를 지불해야 하며, 이는 상당한 가격 인상입니다.

반면에 YouTube의 광고 수익은 3분기 연속 감소했으며, 이에 따라 경영진은 광고 수익을 높일 수 있는 방법을 모색하고 누구를 비난해야 할지 고민했을 것입니다. 광고 차단기는 가장 편리한 희생양이 되었습니다. 하지만 크리에이터는 어떻게 될까요? YouTube는 광고 차단기를 비활성화하면 크리에이터를 지원하는 것이라고 말합니다. 정말 그럴까요?

모든 크리에이터가 광고 차단 기능을 끄면 혜택을 받는 것은 아닙니다

YouTube 크리에이터는 지난 1년간 구독자 수 500명 이상, 시청 시간 3,000시간(YouTube 파트너 프로그램의 경우) 등 특정 자격 기준을 충족하는 경우 플랫폼 광고 수익의 일부를 받을 수 있게 되었습니다. 그러나 프로그램에 참여한다고 해서 광고로 인한 안정적인 수입이 보장되는 것은 아닙니다.

YouTube 광고로 벌어들이는 수익은 동영상의 주제, 시청자의 위치 등 여러 요인에 따라 달라지지만, 가장 중요한 것은 실제로 광고를 클릭하거나 전체 또는 30초 이상 시청한 사람 수 중 더 짧은 시간 동안 시청한 사람 수입니다. 이러한 조회수만 YouTube와 크리에이터의 광고 수익에 반영됩니다. 인플루언서 마케팅 허브에 따르면 조회수로 인한 평균 수익은 조회수당 약 0.018달러 또는 조회수 1,000회당 18달러입니다. 그러나 비즈니스 인사이더에 따르면 인플루언서마다 조회수 1,000회당 1.61달러에서 29.30달러를 벌어들이는 것으로 나타났습니다. 또한 동영상은 다소 임의적인 구실이나 실수로 수익을 창출할 수 있으며, 이로 인해 광고 수입이 더욱 감소할 수 있습니다. 이 모든 것은 YouTube 크리에이터가 채널을 지원하기 위해 광고에만 의존할 수 없으며, 보다 안정적인 수익원과 시청자와의 연결을 제공하는 브랜드 거래 및 기부에 의존할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

또한 YouTube가 아직 파트너 프로그램 자격을 갖추지 못한 채널의 동영상에서도 수익을 창출하고 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 간단히 말해서, 이는 YouTube가 해당 동영상에 게재하는 광고에서 발생하는 모든 수익을 YouTube가 가져가는 반면 제작자는 아무것도 얻지 못한다는 것을 의미합니다. 또한 일부 크리에이터는 YouTube 광고를 완전히 비활성화하고 기부, 상품 판매 등을 통해 YouTube와 독립적으로 수익을 창출하기도 합니다.

또한 YouTube는 광고 수익의 상당 부분(약 45%)을 스스로 가져가는 반면, 여러분이 좋아하는 YouTube 사용자에게 직접 기부하는 금액은 거의 대부분 유튜버의 주머니로 들어간다는 사실을 잊지 마세요. 요컨대, YouTube 광고는 대부분의 크리에이터가 통제할 수 없는 여러 요인에 따라 달라지기 때문에 신뢰할 수 있는 수입원이 아닙니다. 따라서 대부분의 조회수가 광고 수익을 창출하지 않기 때문에 광고 차단기를 해제해도 크리에이터의 수익에 큰 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 크리에이터를 지원하는 더 좋은 방법은 빅 테크의 주머니를 채우는 것이 아니라 크리에이터에게 직접 기부를 하는 것입니다.

지금까지 YouTube의 새로운 팝업을 직접 보지 못했습니다. 앞서 언급했듯이 YouTube가 아직 금지 정책을 실험 중이기 때문에 새로운 YouTube 팝업이 아직 나타나지 않은 것일 수 있습니다. AdGuard 광고 차단기를 사용 중이신 경우 메시지를 보내주시고, AdGuard를 통해 모든 OS를 사용하는 기기에서 YouTube 광고 차단 방법에 대한 동영상을 확인하세요.