Десять лет назад Instagram представил свою миссию:
«Запечатлевать мгновения и делиться ими с миром». Некоторое время пользователи действительно в основном заходили в Instagram, чтобы поделиться с друзьями неретушированными моментами из своей повседневной жизни. Мы выкладывали свою еду, домашних животных, селфи, праздничные снимки и... да в общем-то и всё. Кроме нескольких фильтров (и ужасных рамок), в приложении было не так много инструментов для работы с контентом, как и причин для этого.

Instagram без рекламы прошлых лет был гораздо аутентичнее сегодняшнего. Сейчас это пространство, пестрящее рекламой, населённое брендами и вездесущими инфлюенсерами, которые продают товары и порождают нереалистичные ожидания своими тщательно отредактированными фотографиями. Поколению Z не довелось застать Instagram до того, как он превратился в бездушную машину по зарабатыванию денег, управляемую Meta. Но они жаждут давно утраченной аутентичности и находят её в популярной новинке — BeReal.

Не просто «очередная социальная сеть»

BeReal — социальная сеть, которой активно пользуются миллениалы и зумеры: в прошлом месяце приложения в App Store и Google Play установили 53 миллиона пользователей. Разработанное Алексисом Барраяром и Кевином Перро и выпущенное в 2020 году, в этом году приложение превратилось из относительно незаметного в одну из самых известных социальных сетей. С января количество ежемесячно активных пользователей подскочило на 2 254%, и каждый день к приложению присоединяется около полумиллиона новых пользователей. А в октябре оно могло похвастаться 20 миллионами ежедневно активных пользователей.

Лишённый фильтров BeReal позиционирует себя как анти-Instagram или как то, чем когда-то стремился стать Instagram. Приложение поддерживает простоту и аутентичность в моменте в довольно бескомпромиссной манере: не давая пользователям выбора, кроме как выкладывать снимки самих себя без фильтров.

Раз в сутки BeReal отправляет пользователям уведомление о том, что нужно опубликовать фотографию — в случайное время с поправкой на часовой пояс. После того как придёт уведомление, у вас есть две минуты, чтобы сделать снимок. Приложение делает снимок с фронтальной и задней камеры одновременно, при этом ваше селфи появляется в левом углу основного изображения (или можно выбрать селфи основным фото). Если вы не успеваете сделать фотографию, к этому можно вернуться позже. Но приложение покажет, насколько вы опоздали, разместив надпись «X часов/минут опоздания» в верхней части вашего поста. Переснять фотографию можно неограниченное количество раз в течение двух минут, но ваши друзья увидят, сколько дублей вы сделали. Если конечный снимок получился нечётким или не понравился, его можно удалить — правда, в день можно удалить только одну фотографию.

Возможно, не самые гибкие рамки, но BeReal — это глоток свежего воздуха с точки зрения контента, который вы получаете. BeReal выгодно отличается от Instagram, где спонсорская реклама и предложенные посты, придуманные алгоритмами, набрасываются на вас, как только вы открываете приложение. Они захватывают всю вашу ленту, из-за чего листать Instagram становится невыносимо. Если вы пользуетесь этим приложением, то, вероятно, понимаете, о чём речь.

Принятие конфиденциальности и отказ от рекламы

В отличие от Instagram, где профиль пользователя по умолчанию публичный (только если он не несовершеннолетний), всё, что вы публикуете в BeReal, по умолчанию приватно. Но даже если вы сделаете свой профиль в BeReal публичным, другие пользователи смогут увидеть только ваш последний снимок. Все предыдущие изобржаения хранятся в «Воспоминаниях» и видны только вам — из-за этой функции стать «инфлюенсером» в BeReal практически невозможно.

BeReal знает, что не создан для погони за влиянием и, похоже, гордится этим фактом: «BeReal не сделает вас знаменитым. Если вы хотите стать инфлюенсером, оставайтесь в TikTok и Instagram», — говорит компания. BeReal также нашёл необычный способ борьбы с домогательствами, нежелательными ухаживаниями и спамом: вы можете комментировать посты друзей, но под постами других пользователей можете оставить только RealMoji — версию эмодзи в приложении, которая требует, чтобы вы сделали снимок себя, имитирующий выбранный эмодзи.

В приложении есть функция «Карты», благодаря которой пользователи видят геолокацию друзей и могут делиться с ними своим местоположением. BeReal утверждает, что эта функция «никоим образом» не позволяет приложению отслеживать пользователей в реальном времени. И если уж на то пошло, приложение позиционирует себя как антитрекинговое и антирекламное. «Ваша конфиденциальность очень важна для BeReal, мы никогда не продадим ваши данные и не будем использовать их без вашего ведома», — говорится в Условиях предоставления услуг.

Более того, пользовательское соглашение BeReal прямо запрещает использовать приложение для «публикации или содействия распространению рекламы, коммерческих предложений, спама, "писем счастья", "финансовых пирамид" или для сбора информации, данных или контента о других пользователях без их разрешения». Этот список включает в себя большую часть вещей, которые отталкивают людей от традиционных соцсетей, но вместе с тем и большую часть того, на чем они зарабатывают деньги. Основной источник дохода Instagram и TikTok — реклама. Напрашивается вопрос: как BeReal планирует выжить, не идя по их стопам?

Вопрос монетизации

До сих пор стремительному росту приложения способствовали деньги инвесторов. В июне 2021 года BeReal получил 30 миллионов долларов в рамках финансирования серии А от американских инвесторов. В начале этого года стартап завершил раунд серии В, собрав ещё 60 миллионов долларов. В результате оценка компании достигла 600 миллионов евро. Разумеется, инвесторы не просто так осыпают компанию десятками миллионов долларов, а рассчитывают получить свои деньги обратно, а потом и того больше. И хотя BeReal официально ничего не объявлял, по слухам, компания рассматривает идею перехода на модель freemium.

Ссылаясь на близкие к стартапу источники, газета Financial Times сообщила, что BeReal планирует ввести платные функции, оставив при этом основную функцию обмена фотографиями бесплатной. Однако сейчас разработчики приложения сосредоточены на уменьшении побочных эффектов его экспоненциального роста — глюков и ошибок. По данным Times, в BeReal не появятся платные функции по крайней мере до второй половины следующего года.

Повторит ли BeReal судьбу Clubhouse с его стремительным взлётом и столь же стремительным падением или действительно захватит мир социальных сетей, неизвестно. Но ясно то, что BeReal заставил традиционные социальные сети обратить внимание на его успех и подражать ему. Этим летом Instagram выпустил функцию Дуо для Reels, предназначенную для того, чтобы пользователи могли записывать свои реакции на видео. Приложение, принадлежащее Meta, также тестировало функцию Candid Challenges, названную «клоном» BeReal. Она выглядела как полная копия основной функциональности BeReal и предлагала пользователям сделать фотографию в течение двух минут после получения уведомления в разное время каждый день.

В сентябре TikTok выпустил свою копию BeReal под названием TikTok Now. Эта функция позволяет пользователям снимать 10-секундное видео или фотографию в течение 3-минутного периода при запросе. Snapchat также не остался в стороне от хайпа BeReal и в августе выпустил собственную функцию Двойная камера, но без необходимости делать фотографии в определённый момент.

Несмотря на старания гигантов социальных сетей, база пользователей BeReal продолжает расти. Проблема социальных сетей старой волны не в том, что зумеры жаждут новых функций, скорее всего, она гораздо глубже. Новое поколение, хоть и не зная ничего лучше, устаёт от фальшивого блеска и сияния коммерческих социальных сетей, их захламлённых рекламой лент и фальшивого культа инфлюенсеров, одобренных алгоритмом. Миграция на альтернативные платформы не ограничивается BeReal. Другой пример, хотя и гораздо менее масштабный, — приложение Mastodon, похожее на Twitter.

Mastodon: децентрализованный Twitter?

Хотя рост BeReal не связан с конкретным действием конкурента, очевидно, что популярность децентрализованной социальной сети Mastodon стремительно возросла на фоне изменений в Twitter. Столкнувшись с неопределённостью будущего платформы и судьбы её голубых и серых галочек, пользователи Twitter ринулись на поиски альтернатив. Mastodon, который вышел в 2016 году и по интерфейсу похож на Twitter, стал идеальным кандидатом на освободившееся место.

С 27 октября, когда Маск заключил сделку с Twitter, немецкая компания Mastodon добавила 1 миллион пользователей и 1 124 новых сервера, по словам основателя и генерального директора Евгения Рочко. Пользователей Mastodon трудно подсчитать, поскольку это децентрализованная сеть. Но, по данным CNET, сейчас в ней насчитывается около 6,3 миллиона пользователей, разбросанных по многочисленным серверам.

Комментируя растущую популярность Mastodon, Рочко сказал, что это «отличная возможность показать людям, что социальные медиа могут быть сделаны по-другому, что это может быть протокол, не контролируемый ни одной компанией». В настоящее время в Mastodon нет платной рекламы (в отличие от Twitter), но уже есть возможность редактировать свои сообщения (опять-таки в отличие от Twitter, который оставил эту функцию только для подписчиков Twitter Blue). Официальные приложения Mastodon доступны для iOS и Android.

В основе работы Mastodon лежит убеждение, что социальная сеть не должна контролироваться одним субъектом, который бы обладал абсолютной властью над ее участниками. И хотя у такой структуры есть свои преимущества, она также порождает проблемы. У множества серверов или «инстансов», из которых состоит Mastodon, свои собственные правила и политики. Как показал репортаж CNET, чтобы начать следить за кем-то с другого сервера, найти кого-то или просто лайкнуть сообщение, нужно пройти через множество препятствий. Иногда для этого приходится вручную вводить своё имя пользователя. И это если вы вообще сможете присоединиться к серверу, так как некоторые из них, по сообщениям, не принимают новых пользователей на фоне наплыва. Можно сказать, что пока Mastodon не кажется пользователям удобным. И хотя концепция отличная, она ориентирована скорее на нёрдов со специфическими интересами, а не на широкую публику.

Что касается монетизации, Mastodon утверждает, что децентрализованная платформа вовсе не нуждается в больших деньгах. «Монетизация обычно означает рекламу, изменение сайта, чтобы люди видели больше рекламы, вторжение в личную жизнь людей, чтобы убедиться, что они видели рекламу», — считают в компании.

Но какие-то деньги ей всё же нужны. Компания сообщила, что получила скромный грант в размере 8 900 евро от немецкого фонда открытого кода, финансируемого правительством в 2021 году, и ещё 45 000 евро — от фонда NGI0 Discovery Fund, созданного при финансовой поддержке Комиссии ЕС. В остальном Mastodon поддерживается сообществом через Patreon и Stripe.

Заменят ли новые социальные сети старые?

Взлёт BeReal и Mastodon — прямое следствие разочарования, которое всё больше людей испытывают по отношению к привычным социальным сетям и их моделям доходов, основанным на рекламе. Пока неясно, канут ли новые сайты в лету, станут ли они нишевыми или вырастут в жизнеспособных конкурентов гигантов социальных сетей. В любом случае, растущая популярность этих приложений вновь выявила тенденцию к большей аутентичности, конфиденциальности и контролю над личными данными и меньшему количеству рекламы.

Со своей стороны, мы поддерживаем видение интернета, свободного от рекламного мусора и отвлекающих факторов. А ещё мы видим, что обычные пользователи всё больше разделяют это представление. Именно поэтому мы помогаем им навести порядок в онлайн-пространстве. В конце концов, не так уж важно, перешли ли вы на альтернативные платформы социальных сетей или всё ещё пользуетесь старыми. В любом случае, в вашем распоряжении есть инструменты, позволяющие сделать интернет лучше. Если вы пользуетесь блокировщиком рекламы или DNS-фильтрацией, то тем самым уже сокращаете рекламные доходы крупных корпораций, побуждая их к поиску других моделей монетизации, кроме тех, которые основаны на продаже ваших данных и бомбардировке вас рекламой.