ИИ-двойники пришли по вашу душу: 5 историй, похожих на фильмы ужасов
В народных поверьях встреча с двойником всегда предвещала беду. Считалось, что точная копия человека, бродящая где-то по миру, — это предупреждение о его скорой смерти. Но благо эти зловещие двойники оставались в страшных сказках.
Сегодня цифровые двойники вполне реальная вещь, и чтобы попасть в беду, необязательно встречать своего. Знакомое лицо в рекламе может оказаться ИИ-самозванцем, пытающимся вас обмануть. А ваша копия может рекламировать товары, о которых вы и не слышали, говорить вашим голосом или общаться с вашими друзьями ещё долго после вашей смерти. Чтобы создать такого двойника, хватит нескольких фото, видео- или голосовых записей, которые часто собирают без вашего ведома и согласия.
От украденных лиц до цифровых призраков — вот пять реальных ужасных историй об ИИ, по сравнению с которыми старые легенды кажутся почти утешительными.
1. Лицо тут, тело там: модный ИИ-эксперимент по типу Франкенштейна
Нас всех предупреждали, что ИИ займёт наши рабочие места. Но для моделей и других людей, чья жизнь зависит от внешности, потеря работы может оказаться лишь верхушкой айсберга.
Согласно недавнему расследованию Reuters, в проектах контрактов таких брендов, как Diesel и Calvin Klein, содержится просьба разрешить размещать лица моделей на телах других людей, менять лица между моделями, а также изменять их возраст, цвет кожи и черты лица. Эти контракты могут дать брендам широкий контроль над тем, как используются изображения моделей, в том числе для обучения ИИ. Другими словами, модели могут помочь обучить ту самую технологию, которая угрожает их карьере.
И опасность выходит далеко за рамки модельного бизнеса. Дипфейки пока могут казаться проблемой только знаменитостей, но Интерпол предупреждает, что то, что «раньше считалось угрозой в основном для публичных личностей», теперь всё чаще нацелено на обычных людей. И в отличие от моделей, которые хотя бы могут оспорить мелкий шрифт в договоре, обычные люди, возможно, и не давали на это согласия с самого начала.
2. Злой двойник любимого инфлюенсера хочет заполучить ваши деньги
В августе 2026 года британский создатель контента заявил на Reddit, что кто-то скопировал его лицо, голос, татуировки, личные вещи и даже манеру речи. Этот двойник, созданный с помощью ИИ, притворялся, что работает в той же сфере, и призывал подписчиков зарегистрироваться в приложении. По имеющимся данным, поддельный аккаунт набрал 100 000 подписчиков в Instagram и заблокировал настоящего автора, когда тот попытался предупредить людей.
Ранее в 2026 году лайфстайл-инфлюенсер Эмили Шуман обнаружила рекламу в Instagram*, в которой ложно утверждалось, что она продвигает препараты для похудения. После того как возмущённые подписчики завалили её почту вопросами, она обнаружила ещё несколько постов, в которых её «двойник», созданный с помощью ИИ, рекламировал косметику и услуги по анализу крови. Компания, занимающаяся анализами крови, сообщила, что за постом с упоминанием её бренда стоял мошенник.
* Деятельность Meta Platforms Inc. признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Мошенники уже давно захватывают авторитетные аккаунты в социальных сетях для размещения фейковой рекламы, ведущей на фишинговые сайты. Теперь им даже не нужно взламывать аккаунт. Достаточно создать убедительно выглядящий двойник с помощью ИИ. Блокировщик рекламы убережёт ваш экран от скама, а функция AdGuard Защита от фишинга предупредит об известных фишинговых сайтах. Но ни то, ни другое не сможет сказать вам, действительно ли знакомое лицо в рекламе настоящее. Поэтому лучшее правило — проверять другие каналы автора и переходить на его сайт напрямую, а не нажимая на рекламу.
3. Подписка для воскрешения мёртвых
Забудьте о спиритических сеансах и досках. В наши дни для того, чтобы вернуть к жизни умершего родственника, может потребоваться всего несколько минут видеозаписи и приложение (платное).
В ноябре 2025 года стартап 2wai стал вирусным хитом благодаря рекламному ролику, в котором беременная женщина общается по телефону с ИИ, воссоздавшим образ её покойной матери. Её сын растёт, общаясь с цифровой бабушкой, и в конце концов сообщает ей, что сам скоро станет отцом. Она никогда не стареет, а все их отношения основаны на трёхминутной записи, сделанной ещё до её смерти. Реклама вызвала бурную реакцию: критики обвинили компанию 2wai в спекуляции на горе. Её генеральный директор подтвердил, что планирует вводить плату за время разговора, пообещав, что неоплаченные счета не приведут к удалению бабушки. Однако условия могут измениться. Сама идея практически просит, чтобы о ней сняли отдельный эпизод сериала «Чёрное зеркало»: мальчик растёт вместе с бабушкой, которую никогда не знал, чтобы потерять её, когда приложение перестанет работать.
Впрочем, не все считают цифровое воскрешение чем-то совершенно ужасающим. Но всегда возникает вопрос: кто контролирует образ, воспоминания и голос умершего человека, и что происходит с личными разговорами, которые родственники ведут со своей репликой? Мы рассмотрели эти вопросы в статье об индустрии «технологий смерти» и цифровой жизни после смерти. А для тех, кто предпочитает самостоятельно решать, что станет с их онлайн-личностью, пока они ещё живы, есть гайд по планированию цифровой жизни после смерти.
4. Кто продолжит отвечать на личные сообщения после вашей смерти? ИИ Meta
В фильмах ужасов призраки бродят по старым домам. Возможно, в эпоху ИИ они будут вместо этого преследовать вас в комментариях и личных сообщениях в Instagram.
Компания Meta фактически запатентовала технологию, которая может сохранить ваше присутствие в социальных сетях ещё долго после вашей смерти. В заявке, поданной в 2023 году и одобренной в декабре 2025 года, отсутствие пользователя в социальных сетях описывается как фактор, «влияющий на пользовательский опыт», причём последствия этого отсутствия становятся «гораздо более серьёзными и необратимыми в случае смерти пользователя». Предлагаемое Meta решение — искусственный интеллект, обученный на основе ваших постов, комментариев, лайков и другой активности, способный взаимодействовать с друзьями и даже имитировать голосовые или видеозвонки. В патенте указывается, что «другие пользователи могут и не заметить ваше отсутствие».
Существуют ситуации, в которых такая функция, хотя и сомнительная с этической точки зрения, может оказаться полезной. Инфлюенсер, взявший перерыв, мог бы поручить ИИ-двойнику заниматься рутинным общением с подписчиками. Однако Meta явно упомянула смерть, что делает её аргументацию довольно странной. Получение неожиданного сообщения от умершего друга может быть гораздо более травмирующим, чем его отсутствие. Хуже того, вы могли бы месяцами общаться с его ИИ-двойником, прежде чем узнать о его смерти. Согласно патенту, сгенерированные ИИ ответы будут обозначены как таковые, но это едва ли делает такую перспективу менее тревожной. Компания Meta настаивает на том, что у неё нет планов по разработке этой технологии. Тем не менее нет никакой гарантии, что эта идея останется в прошлом.
5. Заключите сделку с дьяволом со своим двойником — пока это не сделал кто-то другой
Не каждый цифровой двойник создаётся вопреки желанию его владельца. Некоторые люди добровольно задействуют свои ИИ-реплики в работе.
В сентябре 2026 года австралийский футболист Кристиан Вольпато [подписал контракт](https:// www.theguardian.com/technology/2026/oct/25/synthetic-twin-why-socceroo-cristian-volpato-is-the-latest-footballer-to-license-his-ai-clone) с калифорнийской компанией Callandor, предоставив ей эксклюзивные права на своё цифровое изображение, голос, биометрические данные и статистику выступлений. Его «близнец», созданный с помощью ИИ, сможет появляться в рекламных роликах, говорить на разных языках и даже давать болельщикам персональные советы по футболу, в то время как настоящий Вольпато будет жить своей обычной жизнью.
По сравнению с кражей личных данных это кажется меньшим из двух зол. Вольпато согласился на сделку и сможет зарабатывать на ней деньги. Другие принимают меры предосторожности: Мэттью Макконехи даже зарегистрировал в качестве товарного знака видеофрагменты с собой и своей знаменитой фразой «Alright, alright, alright», чтобы бороться с несанкционированными копиями, созданными с помощью ИИ. Но передача компании эксклюзивных прав на ваше лицо, голос и биометрические данные по-прежнему серьёзный шаг, особенно учитывая, что никто не знает, в каком направлении будет развиваться эта технология в будущем. Возможно, современный эквивалент продажи души дьяволу — это просто подписание лицензионного соглашения на использование вашего цифрового двойника.
Дилемма с личными данными под маской
За этими историями скрывается более знакомая угроза: сбор и использование персональных данных. Цифровые двойники могут создаваться на основе лиц, голосов, биометрической информации, онлайн-активности и даже личных разговоров и воспоминаний. Эта информация может храниться, передаваться или использоваться для обучения ИИ-моделей, причём иногда без ведома или согласия заинтересованных лиц. И хотя фейковый профиль или видео можно удалить, исходные данные и их копии удалить гораздо сложнее. В отличие от костюма на Хеллоуин, своё лицо и голос нельзя просто снять, когда вечеринка закончится.
