Меню
RU

Как замена сторонних куки Chrome превращает браузер в инструмент аукциона рекламы

После долгих лет промедления и неопределённости компания Google всерьёз приступила к процессу отказа от использования сторонних файлов куки — краеугольного камня ретаргетинговой рекламы. 4 января 2024 года, когда во всём мире уже отгремели новогодние салюты, компания объявила, что она начала ограничивать сторонние файлы куки по умолчанию для 1% браузеров Chrome. Это может показаться каплей в море, но на самом деле это важная веха. И не только потому, что этот шаг затронет около 32 миллионов человек — 1% от 3,2 миллиарда пользователей Chrome.

Конкуренты Chrome, такие как Firefox и Safari (и мы даже не говорим о таких браузерах, как Brave и Tor, для которых конфиденциальность — приоритет номер один), уже давно блокируют сторонние файлы куки по умолчанию. Поэтому для Chrome, самого популярного браузера в мире, наконец-то присоединиться к этому списку — большое событие. Но именно причина столь длительной задержки интересует нас больше всего.

Почему Chrome медлит?

После первого обещания отказаться от сторонних или «отслеживающих» файлов куки «через два года» в январе 2020 года, Google так и не смог придумать им адекватную замену. И для тех, кто в курсе, это не стало сюрпризом. Дело в том, что Google хотел разработать такую замену, которая позволила бы рекламодателям таргетировать рекламу на разных сайтах и в то же время была бы ориентирована на конфиденциальность пользователей. Словом, усидеть на двух стульях сразу.

Поиск альтернативы был действительно нелёгким — первая предложенная замена, FLEDGE (сокращение от First Locally-Executed Decision over Groups Experiment), провалилась после того, как все, особенно рекламные технологические компании, проявили очень мало интереса к её принятию. Поэтому Google доработал FLEDGE, переименовал его в Protected Audience API, и сейчас всё указывает на то, что на этот раз он приживётся. Более того, Protected Audience API уже внедряется, хотя и для 1% браузеров Chrome.

Protected Audience — это одна из частей головоломки под названием Privacy Sandbox. «Песочница конфиденциальности» — это набор механизмов, которые Google предложил несколько лет назад и которые, по его утверждению, сделают таргетинг рекламы более конфиденциальным. Наряду с Topics API, Protected Audience API подразумевает возможность для рекламодателей продолжать показывать пользователям рекламу, основанную на их интересах, без раскрытия их личной информации или истории поиска.

Рекламный аукцион Google

Источник: Google

В двух словах, механизм Topics API позволяюет браузеру наблюдать и записывать темы (категории интересов), а Protected Audience API — самостоятельно проводить рекламные аукционы прямо внутри браузера на устройстве. Другими словами, Topics API сфокусирован на том, чем интересуется пользователь, а Protected Audience API — на том, кто этот пользователь и что он видел раньше. По сути, Protected Audience берёт на себя роль, которую раньше играли сторонние файлы куки.

Protected Audience лучше куки в отношении защиты данных?

Заманчиво предположить, что, поскольку рекламные аукционы происходят на устройстве, в так называемой «песочнице браузера», этот метод ретаргетинга действительно ориентирован на конфиденциальность. Более того, некоторые даже утверждают, что Protected Audience API может не требовать согласия пользователя в соответствии с GDPR.

Но хотя технически замена файлов куки в Google Chrome может не подпадать под действие важнейшего закона ЕС о защите данных, этот факт сам по себе не делает API приватным. А вот что этот API делает, так это превращает сам браузер в инструмент для показа рекламы, в своего рода рекламный аукцион.

Аукцион, в котором браузер играет все роли (недавно мы подробно рассказывали о том, как обычно работают рекламные аукционы), происходит следующим образом: браузер присоединяется к группам по интересам (например, «любители красного вина»), делает ставки на рекламное место и показывает вам выигравшее объявление.

Это означает, что ваш браузер может загружать и запускать разные скрипты и рекламу в фоновом режиме без вашего ведома и согласия. В частности, ваш браузер будет постоянно связываться с владельцем группы интересов (например, рекламной платформой), чтобы получить обновления кода торгов, рекламного кода и данных для данной группы в режиме реального времени. Правда, ваш браузер не будет сообщать платформам, которые помогают рекламодателям продавать рекламу (supply-side platform, или SSP) и покупать рекламу (demand-side platform, или DSP), какие пользователи принадлежат к тем или иным группам интересов. Но сам браузер будет в курсе всего происходящего. Главный вопрос: настолько ли вы доверяете своему браузеру? Или, в данном случае, доверяете ли вы Google (Alphabet), лидеру мировой рекламной индустрии, быть в ответе за вашу конфиденциальность?

Мы не доверяем. И считаем, что это решение далеко не про защиту данных. Если только на бумаге.

Что AdGuard делает для защиты пользователей от отслеживания

Мы считаем замену сторонних файлов куки в Google Chrome небезопасной и уже заблокировали Protected Audience API для пользователей, у которых включён Фильтр счётчиков и систем аналитики. Мы также работаем над более продвинутыми способами безопасного отключения этого API и информируем пользователей о его рисках.

Мы считаем, что конфиденциальность не терпит компромиссов и что наши пользователи (и все люди в целом) заслуживают того, чтобы по умолчанию быть защищёнными от трекинга. Отслеживание должно быть не нормой, а исключением. Поэтому мы стараемся разрабатывать лучшие инструменты и решения для того, чтобы в интернете было безопасно, а ваши данные оставались только вашими.

Понравился пост?

AdGuard для Windows

AdGuard для Windows — это не просто «ещё один блокировщик». Это многоцелевой инструмент, который блокирует рекламу и доступ к опасным сайтам, ускоряет загрузку страниц и защищает детей от взрослого контента.
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard для Mac

В отличие от других блокировщиков, AdGuard разработан с учётом специфики операционной системы macOS. Он не только блокирует рекламу в Safari и других браузерах, но и защищает вас от слежки, фишинга и мошенничества в сети.
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard для Android

AdGuard для Android — это идеальное решение для Android-устройств. В отличие от других блокировщиков, AdGuard не требует root-доступа и позволяет управлять трафиком любых приложений на вашем устройстве.
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard для iOS

Самый продвинутый блокировщик рекламы для Safari: он позволяет забыть о всплывающей рекламе, ускоряет загрузку страниц и защищает личные данные. А с помощью ручной блокировки можно настроить фильтрацию так, как это удобно вам.
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

Браузерное расширение AdGuard

AdGuard — самое быстрое и легкое браузерное расширение для блокировки всех типов рекламы! Выбирайте AdGuard для быстрого и безопасного серфинга без рекламы.
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5

AdGuard для Safari

Расширения, блокирующие рекламу в Safari, переживают не лучшие времена с тех пор, как компания Apple вынудила всех использовать новый SDK. Познакомьтесь с нашим легко настраиваемым и молниеносным приложением!
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5
App Store
Скачать
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard Home

AdGuard Home — мощный сетевой инструмент против рекламы и трекинга. С усилением роли интернета вещей становится все более и более важным управлять всей вашей сетью. После настройки AdGuard Home будет охватывать ВСЕ ваши домашние устройства и для этого вам не понадобится программное обеспечение на стороне клиента.
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5

AdGuard Content Blocker

AdGuard Content Blocker устраняет все объявления в мобильных браузерах, которые поддерживают технологию блокировки контента — к примеру, Samsung Internet и Яндекс.Браузер. Он обладает меньшим количеством функций, чем AdGuard для Android, но при этом бесплатен, прост в установке и по-прежнему обеспечивает высокое качество блокировки рекламы.
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

Помощник AdGuard

Дополнительное браузерное расширение для десктопных приложений AdGuard. Даёт доступ к таким функциям в браузере, как блокировка отдельных элементов, занесение сайта в белый список или отправление отчёта.
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5
Помощник для Chrome Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Firefox Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Edge Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Opera Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Yandex Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Safari Это ваш текущий браузер?
Если вы не можете найти свой браузер в списке, попробуйте прежнюю версию Помощника, которую вы можете найти в настройках расширения AdGuard.

AdGuard Temp Mail β

Ваш временный почтовый ящик, чтобы на основную почту не приходил спам
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5

AdGuard для Android TV

AdGuard для Android TV — единственное приложение, которое блокирует рекламу, защищает ваши данные и действует как фаервол для Smart TV. Получайте предупреждения о веб-угрозах, используйте безопасный DNS, а ваш трафик будет зашифрован. Смотрите любимые сериалы безопасно и без рекламы!
Отзывы пользователей: 20661
4,7 из 5
Загрузка AdGuard началась Стрелка указывает на файл: нажмите на него, и установка начнётся Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!
AdGuard есть и в мобильном варианте