Mozilla покупает фирму, занимающуюся рекламной метрикой: так ли компания привержена принципам конфиденциальности?

Mozilla, некоммерческая организация, которая всегда гордилась тем, что позволяет своим пользователям своего бразуера Firefox контролировать свои данные (в отличие от некоторых конкурентов, особенно Google Chrome), купила компанию Anonym, занимающуюся рекламными метриками. Объявляя о приобретении, создатель Firefox заявил, что это «поможет поднять планку рекламной индустрии, обеспечивая конфиденциальность пользователей и предлагая эффективные рекламные решения».

Проще говоря, Anonym должен помочь Mozilla измерять эффективность рекламы и таргетировать её на тех людей, которые, скорее всего, заинтересуются рекламируемыми продуктами — и всё это, как предполагается, с сохранением конфиденциальности.

Mozilla утверждает, что Anonym будет защищать конфиденциальность двумя способами.
Во-первых, наборы данных, собранные от пользователей, будут сопоставляться между собой в защищённой среде, где рекламодатели, издатели и сам Anonym не смогут получить доступ к индивидуальным данным пользователей. В результате должны быть получены анонимизированные данные и модели, которые позволят рекламодателям проводить рекламные кампании, не нарушая при этом конфиденциальности пользователей.
Во-вторых, алгоритмы дифференциальной конфиденциальности добавляют в исходный набор данных шум (т. е. случайно сгенерированные данные, которые скрывают конкретные детали о людях в наборе данных), что теоретически должно исключить любую возможность идентификации конкретных пользователей.

Если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то, скорее всего, так оно и есть

По словам самой Mozilla, большую часть доходов она получает благодаря партнёрским отношениям браузера Firefox с поисковыми системами и дистрибьюторским сделкам по всему миру. Таким образом, похоже, что заход на рынок онлайн-рекламы, как некоторые уже отметили, может сделать её менее зависимой от выплат со стороны Поиска Google.

Если это так, то диверсификация источников дохода звучит как хорошая бизнес-стратегия, но что насчёт последствий для конфиденциальности? В конце концов, таргетинг рекламы обычно не ассоциируется с защитой частной жизни. Как сказала Айриэль Гарсия из Check My Ads изданию Register: «Данные, которыми „безопасно делятся“ платформы и рекламодатели, чтобы обеспечить таргетинг и измерение рекламы, должны быть откуда-то взяты, и конфиденциальность — это больше, чем просто не допускать утечек идентификаторов пользователей».

Мы также разделяем скептическое отношение к новой попытке Mozilla войти в бизнес онлайн-рекламы. Похоже, что использование технологий, облегчающих обмен данными для таргетированной рекламы, может противоречить миссии Mozilla — всегда ставить приватность на первое место.

На сайте Anonym часто встречается слово «приватный». Все термины рекламной индустрии, от измерения эффективности рекламы до атрибуции и создания аудитории, снабжены этим ярлыком. Но недостаточно просто называть что-то определённым образом, чтобы оно таковым являлось.

Источник: Anonym

Мы пока воздержимся от суждений об этой технологии, но анонс всё равно оставляет неприятный осадок. Похоже, что Mozilla, которая всегда твёрдо вставала на сторону пользователя в дискуссии о таргетированной рекламе, отказалась от пуристских взглядов и признала, что сеть не может существовать без неё. Теперь они пытаются найти компромисс, который покажется им приемлемым. Они не первые: Google со своей «песочницей конфиденциальности» и Microsoft со своим Protected Audience API для Edge как заменой сторонних куки также утверждают, что нашли способ примирить то, что кажется непримиримым: таргетирование и конфиденциальность пользователей. Мы с сомнением относимся к обеим инициативам, особенно к Privacy Sandbox от Google.

Время покажет, но для нас не будет шоком, если Mozilla в конце концов интегрирует рекламную платформу Google или Microsoft в своей браузер Firefox. Как говорится, благими намерениями вымощена дорога в ад.