Google теперь знает, что, когда и почему вы купили оффлайн
Google начал сопоставлять информацию о показах пользователям интернет-рекламы и их покупках с помощью пластиковых карт. Это делается для того, чтобы измерить влияние интернет-рекламы на покупки в оффлайновых магазинах. Google стремится продемонстрировать рекламодателям, использующим его продукты, что реклама влияет на потребительские решения людей, даже если они делают заказ не сразу после клика по баннеру или перехода по рекламной ссылке в поиске, и вообще покупают не в интернете.
Не все пользователи понимают, что данные об их покупках могут анализироваться рекламодателями, не все к этому готовы и согласны на такую обработку своей персональной информации. Дополнительную тревогу вызывает тот факт, что анализом займется не только Google, а ещё и неназванная им компания-подрядчик. Утверждается, что у этой компании есть доступ к 70% транзакций по дебетовым и кредитным картам в США.
Представитель компании Bridg, которая тоже специализируется на сопоставлении действий потребителя онлайн и оффлайн для измерения эффективности рекламы, косвенно предсказал в комментарии WSJ, что и Facebook, и другие зарабатывающие на интернет-рекламе компании будут использовать подобные способы оценки её эффективности.
Раньше Google опирался в первую очередь на геолокацию в своих попытках сопоставить “цифровую” и “физическую” личность пользователя. Если человек оказывался рядом с магазином садовых товаров после того, как увидел рекламу газонокосилки, делались соответствующие выводы. Но это не слишком точный способ, и, кроме того, всё больше людей запрещают своим смартфонам отслеживать местоположение
Google, естественно, утверждает, что сделает всё для защиты пользовательских данных. По словам представителей компании, основанные на математических алгоритмах технологии обрабатывают данные вслепую — сотрудники рекламных сервисов Google не имеют доступа к данным о платежах, а представители работающей с картами компаний не имеют доступа к данным о пользователях Google. Но специалист по защите прав потребителей Пол Стефенс напоминает, что анонимизировать данные сложно, а хакеры регулярно их крадут.
Мы рекомендуем не полагаться на то, что Google и его анонимный партнер обеспечат достаточную защиту персональных данных. И на то, что обработка информации о ваших покупках компаниями, занимающимися рекламой, принесет вам пользу, а не просто заставит тратить больше денег. Отключить рекламную слежку, а также саму рекламу, по-прежнему можно с помощью приложений и расширений AdGuard.
