Google теперь знает, что, когда и почему вы купили оффлайн

Google начал сопоставлять информацию о показах пользователям интернет-рекламы и их покупках с помощью пластиковых карт. Это делается для того, чтобы измерить влияние интернет-рекламы на покупки в оффлайновых магазинах. Google стремится продемонстрировать рекламодателям, использующим его продукты, что реклама влияет на потребительские решения людей, даже если они делают заказ не сразу после клика по баннеру или перехода по рекламной ссылке в поиске, и вообще покупают не в интернете.

Не все пользователи понимают, что данные об их покупках могут анализироваться рекламодателями, не все к этому готовы и согласны на такую обработку своей персональной информации. Дополнительную тревогу вызывает тот факт, что анализом займется не только Google, а ещё и неназванная им компания-подрядчик. Утверждается, что у этой компании есть доступ к 70% транзакций по дебетовым и кредитным картам в США.

Представитель компании Bridg, которая тоже специализируется на сопоставлении действий потребителя онлайн и оффлайн для измерения эффективности рекламы, косвенно предсказал в комментарии WSJ, что и Facebook, и другие зарабатывающие на интернет-рекламе компании будут использовать подобные способы оценки её эффективности.

Раньше Google опирался в первую очередь на геолокацию в своих попытках сопоставить “цифровую” и “физическую” личность пользователя. Если человек оказывался рядом с магазином садовых товаров после того, как увидел рекламу газонокосилки, делались соответствующие выводы. Но это не слишком точный способ, и, кроме того, всё больше людей запрещают своим смартфонам отслеживать местоположение

Google, естественно, утверждает, что сделает всё для защиты пользовательских данных. По словам представителей компании, основанные на математических алгоритмах технологии обрабатывают данные вслепую — сотрудники рекламных сервисов Google не имеют доступа к данным о платежах, а представители работающей с картами компаний не имеют доступа к данным о пользователях Google. Но специалист по защите прав потребителей Пол Стефенс напоминает, что анонимизировать данные сложно, а хакеры регулярно их крадут.

Мы рекомендуем не полагаться на то, что Google и его анонимный партнер обеспечат достаточную защиту персональных данных. И на то, что обработка информации о ваших покупках компаниями, занимающимися рекламой, принесет вам пользу, а не просто заставит тратить больше денег. Отключить рекламную слежку, а также саму рекламу, по-прежнему можно с помощью приложений и расширений AdGuard.

Ludmila Kudryavtseva для Industry News
29 мая 2017 г.
Загружая комментарии, вы соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности.
Гнев, о богиня, воспой: история борьбы с рекламой в интернете — 1
Об эволюции адблокинга — от первого блокировщика для одного портала до наших дней, о том, как реклама боролась с блокировками и менялась из-за них
Google анонсировал свою стратегию реформирования интернет-рекламы

Google добавил в свой инструментарий для вебмастеров "Отчёт о реализации рекламы". В нем владелец площадки найдет скриншоты и видео рекламы на сайте, которую Google сочтет неприемлемой и раздражающей по стандартам Better Ads. А с 2018 года в браузере Chrome на сайтах, не отвечающих стандартам, не будет показываться вообще никакая реклама, даже от самого Google.

Кроме того, Google запустил, пока в бета-версии, инструмент Funding Choices. C его помощью владелец сайта сможет обратиться к своим пользователям с блокировщиками и попросить их либо отключить блокировку рекламы, либо оплатить безрекламный доступ.

Загрузка AdGuard началась! Нажмите на кнопку, на которую указывает стрелка, чтобы начать установку программы. Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!