Издателей не пугает распространение блокировщиков рекламы
Несмотря на сообщения PageFair, крупнейшие издатели не беспокоятся по поводу нарастающей популярности блокировщиков рекламы. По их данным, на эту тенденцию стоит обратить внимание, однако она не является приоритетной. На данный момент, бизнесмены мало теряют из-за блокировщиков, и в дальнейшем убытки от использования данных программ вряд ли станут существенными.
«Как издатель, я хорошо знаю, сколько у нас рекламы и как она отображается. Пока я не получил информации о том, что большое количество наших объявлений блокируется. У моих коллег дела также идут неплохо. Не слышал, чтобы на заседаниях Online Publishers Association или Internet Advertising Bureau вдруг поднимался вопрос о блокировке рекламы», – говорит Джим Спанфеллер из Spanfeller Media Group.
«Меня не беспокоит этот вопрос», – говорит исполнительный директор Complex Рич Антониелло (Rich Antoniello). В этом его поддерживает один из топ-менеджеров Forbes Марк Говард (Mark Howard)
Большая часть издателей не беспокоится о новой тенденции, ведь перед ними стоят более важные проблемы. Например, отключение систем слежки за пользователями, что представляет существенную угрозу для бизнеса. Блокировка трекинга отрицательно сказывается на просмотрах и распространении адекватной и интересной рекламы.
Forbes ежемесячно проводит специальные исследования, пытаясь определить количество посетителей, которые эксплуатируют системы блокировки рекламы. За прошедший год количество блокировок не поднималось выше 5% от общей аудитории. Из-за этого издательство, конечно, теряет деньги, но не много.
По словам PageFair, чаще всего реклама блокируется на вебсайтах, посвященных видеоиграм. Посетители таких ресурсов пользуются новейшими технологическими разработками и лучше разбираются в вопросе.
Нельзя игнорировать тот факт, что количество блокировщиков рекламы растет с каждым днем. Adblock Plus – лишь вершина айсберга. Сегодня многие используют аппаратные решения (AdTrap), которые полностью вырезают рекламу из домашней сети. Пока такие продукты интересны лишь небольшим группам пользователей, которые хорошо разбираются в технике и хотят защитить собственные личные данные. Такие программы не стали мейнстримом, однако все может измениться в будущем.
