В WhatsApp появится реклама: что это значит для вас
WhatsApp, приложение для обмена мгновенными сообщениями, купленное Meta в 2014 году, будет показывать рекламу. Meta объявила об этом после нескольких лет слухов.
Все другие крупные сервисы Meta уже наводнены постоянным потоком рекламы: Instagram, Facebook Messenger и Threads — последнее пополнение семейства Meta, в котором реклама появилась вскоре его появления. Поэтому тот факт, что в WhatsApp до 2025 года не было рекламы, казался странным — чем-то, что противоречило всей рекламной бизнес-модели Meta.
И хотя появление рекламы в WhatsApp было ожидаемо и соответствует тому, что Meta делала раньше, мы не можем не сожалеть об этом. Ещё один сервис теперь будет захвачен рекламой.
Где будет реклама?
Meta сообщила, что реклама появится только в одной вкладке WhatsApp — «Обновления», которая объединяет «Статус» и «Каналы». Во вкладке «Статус» публикуются обновления статуса, аналогично сторис в Instagram или Telegram. Хотя она не вызывает такого ажиотажа, как её аналог в Instagram (вероятно, потому что в основном предназначена для обмена контентом с близкими людьми), по данным WhatsApp, вкладку «Обновления» ежедневно использует 1,5 миллиарда человек по всему миру.
Таким образом, наиболее потенциально раздражающим местом для рекламы станет лента статусов, публикуемых вашими родными и друзьями.
Источник: WhatsApp
Реклама также будет появляться в разделе «Каналы». Каналы — это функция односторонней трансляции, которая позволяет людям следить за публикациями интересующих их людей или организаций. С введением рекламы, если вы захотите поискать каналы, которые могут вам понравиться, продвигаемые каналы будут появляться в верхней части списка.
Источник: WhatsApp
Насколько это плохо для конфиденциальности?
Первое, что приходит в голову пользователям, заботящимся о конфиденциальности, — какие данные WhatsApp будет использовать для таргетинга рекламы и можно ли от этого отказаться.
Что касается сбора данных, WhatsApp заявляет, что будет использовать «ограниченную информацию», такую как ваша страна, город, язык, каналы, на которые вы подписаны, и то, как вы взаимодействуете с рекламой. Если вы решили интегрировать WhatsApp с Центром аккаутов Meta, приложение будет собирать не только информацию о вашем местоположении и интересах.
В этом случае WhatsApp также сможет использовать ваши рекламные предпочтения и данные о поведении в экосистеме Meta, что позволит компании показывать ещё более таргетированную рекламу.
Возможности отказаться попросту нет. Даже за деньги. В отличие от Telegram, который размещает рекламу в публичных каналах, но даёт возможность приобрести Telegram Premium без рекламы, WhatsApp не предлагает ничего подобного — пока, а может быть, и навсегда.
Можно ли заблокировать эту рекламу?
Что касается блокировки новой рекламы WhatsApp, то это не совсем невозможно, но сложнее, чем может показаться, особенно на мобильных устройствах.
В веб-версии блокировать эту рекламу проще. Если вы пользуетесь WhatsApp на компьютере, скорее всего, вы сможете отфильтровать рекламу с помощью AdGuard или другого блокировщика рекламы. Однако при использовании WhatsApp на телефоне всё становится сложнее.
Причина в том, что в WhatsApp, как и на других платформах Meta, эта реклама, скорее всего, будет показываться через специальные домены, используемые как для рекламы, так и для другого контента. В теории их можно заблокировать, но на практике это маловероятно. iOS и Android значительно усложняют перехват трафика на уровне приложений. В мобильных приложениях трафик обычно шифруется с помощью HTTPS, что усложняет задачу, поскольку его невозможно легко расшифровать или проанализировать. Хотя трафик можно перенаправить через определённые прокси-серверы, отсутствие расшифровки часто означает, что есть реклама остаётся скрытой от фильтра.
Блокировщику рекламы необходимо постоянно анализировать трафик приложения, чтобы новые механизмы показа рекламы не проскальзывали через фильтры. Однако без полного доступа к зашифрованному контенту даже самые передовые решения для фильтрации могут заблокировать только часть рекламы. Короче говоря, хотя блокировка WhatsApp возможна в веб-браузерах, она вряд ли будет эффективна на мобильных устройствах из-за ограничений операционных систем iOS и Android, которые разработаны для предотвращения такого перехвата трафика.
Заключительные мысли
WhatsApp заявляет, что внедряет рекламу с учётом вашей конфиденциальности, что означает, что компания не будет собирать данные из ваших переписок, статусов, телефонных звонков или групп, в которых вы состоите, для таргетирования рекламы.
«Ваши личные сообщения, звонки и статусы защищены сквозным шифрованием, что означает, что никто (даже мы) не может их увидеть или услышать», — заявляет WhatsApp.
Точно так же тот факт, что WhatsApp будет размещать рекламу «только» в двух местах (пока что), может показаться не таким уж и страшным — с этим можно жить.
Но это может быть только началом. Хотя новый формат рекламы не выглядит слишком навязчивым (по крайней мере, на словах), он может оказаться таковым. Более того, Meta может со временем решить размещать рекламу в большем количестве мест, а текущее обновление будет служить пробным запуском.
