Меню
RU

YouTube тестирует новые способы остановить блокировщики: что известно сейчас и чего ждать в будущем

YouTube в тестовом режиме запустил новый эксперимент: пользователи, попавшие в программу тестирования, вынуждены делать выбор между отключением блокировщиков рекламы или приобретением подписки на YouTube Premium.

Впервые про эксперимент стало известно после того, как пользователи Reddit заметили всплывающее сообщение от видеохостинга, которое гласило: «Блокировщики рекламы запрещены на YouTube». Сообщение объясняло, что реклама поддерживает создателей контента, и рекомендовало пользователям оформить подписку на YouTube Premium (11.99 долларов в месяц), чтобы создатели видео «могли получать доход от ваших подписок».

YouTube предупреждает пользователей о запрете на блокировщики
Источник: Reddit

Пока что выглядит так, что эксперимент проводится на весьма ограниченном количестве пользователей, и неясно, будет ли YouTube расширять его в будущем. Видеохостинг уже не раз сворачивал свои начинания на стадии эксперимента (например, печально известную инициативу, когда пользователей вынуждали смотреть 10 непропускаемых рекламных роликов подряд).

Конец блокировки рекламы на YouTube?

Во-первых, всё ещё неизвестно, какое будущее ждёт это нововведение. Оно уже вызвало серьёзные волнения в онлайн-обсуждениях, и мы готовы поспорить, что широкая аудитория вряд ли встретит его благосклонно. YouTube, несомненно, будет пристально следить за реакцией на этот эксперимент, и в случае массового исхода пользователей с платформы — в особенности «случайных» посетителей сайта, которые не собираются платить за подписку — компания вполне может свернуть свой эксперимент.

Но на случай, если YouTube всё же решит идти до конца и сделать запрет на блокировщики рекламы всеобщим, мы приводим наш экспресс-анализ того, какие последствия это может вызвать.

Если эксперимент с запретом блокировщиков перерастёт в постоянную практику, пользователям стоит приготовиться к серьёзной «тряске». Блокировщики и YouTube сойдутся в бесконечной игре в кошки-мышки, стараясь перехитрить друг друга. Блокировщики за последние годы весьма поднаторели в обходе подобных запретов, так что маловероятно, что YouTube сможет беспрепятственно запретить все блокировщики, не встретив сопротивления с их стороны — и весьма яростного.

Как запрет отразится на пользователях и создателях котента

За годы своего существования YouTube не раз увеличивал объём рекламы в видео под видом поддержки создателей контента. Реклама может принимать самые разные виды и формы: пропускаемая реклама, которую обычно можно закрыть после пяти секунд просмотра, непропускаемая реклама (пожалуй, самый невыносимый тип рекламы на YouTube), шестисекундные ролики bumper ads, которые показываются вам перед видео.

С этим непрекращающимся потоком рекламы придётся столкнуться пользователям без блокировщика рекламы, и можно смело предположить, что мало кому это придётся по душе. Те же, кто откажутся отключить блокировщик, окажутся вовлечены в своеобразное «перетягивание каната» между разработчиками блокировщиков и YouTube и будут вынуждены время от времени сталкиваться с раздражающим уведомлением.

Что же до создетелей контента, сложно спорить, что они дейтсвительно зарабатывают на программе AdSense, которая позволяет им получать выплаты за продажу рекламных мест в своих видео. Размер выручки может сильно варьироваться и зависит от того, как много людей посмотрят рекламу, целиком или частично, и кликнут ли по ней. Если реклама непропускаемая, зритель должен посмотреть минимум 30 секунд (или кликнуть по ней), чтобы YouTube засчитал просмотр и автор видео получил деньги. Далеко не каждый зритель готов сидеть и смотреть рекламу целиком, но даже если вынести это за скобки, выручка создателей контента пострадает от падения количества просмотров их видео в результате введения запрета на блкоировщики.

Также стоит обратить внимание на то, что введением этого запрета YouTube заботится не только (и не столько) о создателях видео, сколько о себе. По некоторым подсчётам, YouTube забирает порядка 45% рекламной выручки, генерируемой каналами, а сами создатели контента получают оставшиеся 55%.

Необходимо помнить и о том, что заработки контентмейкеров в пересчёте на 1000 просмотров зависят от таких факторов, как тема канала и геолокация зрителей. Согласно отчёту издания Buiseness Insider, создатели контента зарабатывают от жалких 1,61 до весьма внушительных 29,30 доллара за 1000 просмотров, а их общая рекламная выручка может кардинально меняться от месяца к месяцу. Из-за этой неопределённости, а также из-за проблем с ошибочной демонетизацией каналов (и демонетизацией каналов в целом по целому ряду сомнительных причин), многие авторы видео заключают брендовые сделки и спонсорские соглашения в попытке найти дополнительный заработок. И они зачастую приносят гораздо больше, чем рекламная программа YouTube.

Суммируя сказанное, увеличение выручки от рекламы YouTube в случае запрета на блокировщики, скорее всего, будет относительно незначительным. В то же время, потенциальное уменьшение просмотров отрицательно скажется на доходах от спонсорских соглашений.

В заключение

Совпадение или нет, но YouTube решил «поэкспериментировать» с запретом на блокировщики вскоре после выхода довольно мрачного отчёта о доходах. Отчёт Alphabet (родительской компании YouTube) по итогам первого квартала 2023 года показал падение общей выручки видеосервиса на 2,6%, причём падение продолжается уже на протяжении трёх кварталов.

Знакомая картина: компания испытывает проблемы с увеличением (или хотя бы удержанием на прежнем уровне) выручки, и руководители видят решение проблемы в запрете блокировщиков. Но реалии таковы, что, хоть из блокировщиков и легко сделать козла отпущения здесь и сейчас, в длительной перспективе такой подход работать не будет. И, что ещё хуже, это решение может негативно сказаться на самой платформе, если пользователи предпочтут найти ей альтернативу, а не отключать блокировщик.

Понравился пост?

AdGuard для Windows

AdGuard для Windows — это не просто «ещё один блокировщик». Это многоцелевой инструмент, который блокирует рекламу и доступ к опасным сайтам, ускоряет загрузку страниц и защищает детей от взрослого контента.
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard для Mac

В отличие от других блокировщиков, AdGuard разработан с учётом специфики операционной системы macOS. Он не только блокирует рекламу в Safari и других браузерах, но и защищает вас от слежки, фишинга и мошенничества в сети.
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard для Android

AdGuard для Android — это идеальное решение для Android-устройств. В отличие от других блокировщиков, AdGuard не требует root-доступа и позволяет управлять трафиком любых приложений на вашем устройстве.
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard для iOS

Самый продвинутый блокировщик рекламы для Safari: он позволяет забыть о всплывающей рекламе, ускоряет загрузку страниц и защищает личные данные. А с помощью ручной блокировки можно настроить фильтрацию так, как это удобно вам.
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

Браузерное расширение AdGuard

AdGuard — самое быстрое и легкое браузерное расширение для блокировки всех типов рекламы! Выбирайте AdGuard для быстрого и безопасного серфинга без рекламы.
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5

AdGuard для Safari

Расширения, блокирующие рекламу в Safari, переживают не лучшие времена с тех пор, как компания Apple вынудила всех использовать новый SDK. Познакомьтесь с нашим легко настраиваемым и молниеносным приложением!
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5
App Store
Скачать
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard Home

AdGuard Home — мощный сетевой инструмент против рекламы и трекинга. С усилением роли интернета вещей становится все более и более важным управлять всей вашей сетью. После настройки AdGuard Home будет охватывать ВСЕ ваши домашние устройства и для этого вам не понадобится программное обеспечение на стороне клиента.
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5

AdGuard Content Blocker

AdGuard Content Blocker устраняет все объявления в мобильных браузерах, которые поддерживают технологию блокировки контента — к примеру, Samsung Internet и Яндекс.Браузер. Он обладает меньшим количеством функций, чем AdGuard для Android, но при этом бесплатен, прост в установке и по-прежнему обеспечивает высокое качество блокировки рекламы.
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

Помощник AdGuard

Дополнительное браузерное расширение для десктопных приложений AdGuard. Даёт доступ к таким функциям в браузере, как блокировка отдельных элементов, занесение сайта в белый список или отправление отчёта.
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5
Помощник для Chrome Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Firefox Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Edge Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Opera Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Yandex Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Safari Это ваш текущий браузер?
Если вы не можете найти свой браузер в списке, попробуйте прежнюю версию Помощника, которую вы можете найти в настройках расширения AdGuard.

AdGuard Temp Mail β

Ваш временный почтовый ящик, чтобы на основную почту не приходил спам
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5

AdGuard для Android TV

AdGuard для Android TV — единственное приложение, которое блокирует рекламу, защищает ваши данные и действует как фаервол для Smart TV. Получайте предупреждения о веб-угрозах, используйте безопасный DNS, а ваш трафик будет зашифрован. Смотрите любимые сериалы безопасно и без рекламы!
Отзывы пользователей: 20443
4,7 из 5
Загрузка AdGuard началась Стрелка указывает на файл: нажмите на него, и установка начнётся Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!
AdGuard есть и в мобильном варианте