Меню
RU

YouTube тестирует новые способы остановить блокировщики: что известно сейчас и чего ждать в будущем

YouTube в тестовом режиме запустил новый эксперимент: пользователи, попавшие в программу тестирования, вынуждены делать выбор между отключением блокировщиков рекламы или приобретением подписки на YouTube Premium.

Впервые про эксперимент стало известно после того, как пользователи Reddit заметили всплывающее сообщение от видеохостинга, которое гласило: «Блокировщики рекламы запрещены на YouTube». Сообщение объясняло, что реклама поддерживает создателей контента, и рекомендовало пользователям оформить подписку на YouTube Premium (11.99 долларов в месяц), чтобы создатели видео «могли получать доход от ваших подписок».

YouTube предупреждает пользователей о запрете на блокировщики
Источник: Reddit

Пока что выглядит так, что эксперимент проводится на весьма ограниченном количестве пользователей, и неясно, будет ли YouTube расширять его в будущем. Видеохостинг уже не раз сворачивал свои начинания на стадии эксперимента (например, печально известную инициативу, когда пользователей вынуждали смотреть 10 непропускаемых рекламных роликов подряд).

Конец блокировки рекламы на YouTube?

Во-первых, всё ещё неизвестно, какое будущее ждёт это нововведение. Оно уже вызвало серьёзные волнения в онлайн-обсуждениях, и мы готовы поспорить, что широкая аудитория вряд ли встретит его благосклонно. YouTube, несомненно, будет пристально следить за реакцией на этот эксперимент, и в случае массового исхода пользователей с платформы — в особенности «случайных» посетителей сайта, которые не собираются платить за подписку — компания вполне может свернуть свой эксперимент.

Но на случай, если YouTube всё же решит идти до конца и сделать запрет на блокировщики рекламы всеобщим, мы приводим наш экспресс-анализ того, какие последствия это может вызвать.

Если эксперимент с запретом блокировщиков перерастёт в постоянную практику, пользователям стоит приготовиться к серьёзной «тряске». Блокировщики и YouTube сойдутся в бесконечной игре в кошки-мышки, стараясь перехитрить друг друга. Блокировщики за последние годы весьма поднаторели в обходе подобных запретов, так что маловероятно, что YouTube сможет беспрепятственно запретить все блокировщики, не встретив сопротивления с их стороны — и весьма яростного.

Как запрет отразится на пользователях и создателях котента

За годы своего существования YouTube не раз увеличивал объём рекламы в видео под видом поддержки создателей контента. Реклама может принимать самые разные виды и формы: пропускаемая реклама, которую обычно можно закрыть после пяти секунд просмотра, непропускаемая реклама (пожалуй, самый невыносимый тип рекламы на YouTube), шестисекундные ролики bumper ads, которые показываются вам перед видео.

С этим непрекращающимся потоком рекламы придётся столкнуться пользователям без блокировщика рекламы, и можно смело предположить, что мало кому это придётся по душе. Те же, кто откажутся отключить блокировщик, окажутся вовлечены в своеобразное «перетягивание каната» между разработчиками блокировщиков и YouTube и будут вынуждены время от времени сталкиваться с раздражающим уведомлением.

Что же до создетелей контента, сложно спорить, что они дейтсвительно зарабатывают на программе AdSense, которая позволяет им получать выплаты за продажу рекламных мест в своих видео. Размер выручки может сильно варьироваться и зависит от того, как много людей посмотрят рекламу, целиком или частично, и кликнут ли по ней. Если реклама непропускаемая, зритель должен посмотреть минимум 30 секунд (или кликнуть по ней), чтобы YouTube засчитал просмотр и автор видео получил деньги. Далеко не каждый зритель готов сидеть и смотреть рекламу целиком, но даже если вынести это за скобки, выручка создателей контента пострадает от падения количества просмотров их видео в результате введения запрета на блкоировщики.

Также стоит обратить внимание на то, что введением этого запрета YouTube заботится не только (и не столько) о создателях видео, сколько о себе. По некоторым подсчётам, YouTube забирает порядка 45% рекламной выручки, генерируемой каналами, а сами создатели контента получают оставшиеся 55%.

Необходимо помнить и о том, что заработки контентмейкеров в пересчёте на 1000 просмотров зависят от таких факторов, как тема канала и геолокация зрителей. Согласно отчёту издания Buiseness Insider, создатели контента зарабатывают от жалких 1,61 до весьма внушительных 29,30 доллара за 1000 просмотров, а их общая рекламная выручка может кардинально меняться от месяца к месяцу. Из-за этой неопределённости, а также из-за проблем с ошибочной демонетизацией каналов (и демонетизацией каналов в целом по целому ряду сомнительных причин), многие авторы видео заключают брендовые сделки и спонсорские соглашения в попытке найти дополнительный заработок. И они зачастую приносят гораздо больше, чем рекламная программа YouTube.

Суммируя сказанное, увеличение выручки от рекламы YouTube в случае запрета на блокировщики, скорее всего, будет относительно незначительным. В то же время, потенциальное уменьшение просмотров отрицательно скажется на доходах от спонсорских соглашений.

В заключение

Совпадение или нет, но YouTube решил «поэкспериментировать» с запретом на блокировщики вскоре после выхода довольно мрачного отчёта о доходах. Отчёт Alphabet (родительской компании YouTube) по итогам первого квартала 2023 года показал падение общей выручки видеосервиса на 2,6%, причём падение продолжается уже на протяжении трёх кварталов.

Знакомая картина: компания испытывает проблемы с увеличением (или хотя бы удержанием на прежнем уровне) выручки, и руководители видят решение проблемы в запрете блокировщиков. Но реалии таковы, что, хоть из блокировщиков и легко сделать козла отпущения здесь и сейчас, в длительной перспективе такой подход работать не будет. И, что ещё хуже, это решение может негативно сказаться на самой платформе, если пользователи предпочтут найти ей альтернативу, а не отключать блокировщик.

Понравился пост?
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Windows

AdGuard для Windows — это не просто «ещё один блокировщик». Это многоцелевой инструмент, который блокирует рекламу и доступ к опасным сайтам, ускоряет загрузку страниц и защищает детей от взрослого контента.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Mac

В отличие от других блокировщиков, AdGuard разработан с учётом специфики операционной системы macOS. Он не только блокирует рекламу в Safari и других браузерах, но и защищает вас от слежки, фишинга и мошенничества в сети.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Android

AdGuard для Android — это идеальное решение для Android-устройств. В отличие от других блокировщиков, AdGuard не требует root-доступа и позволяет управлять трафиком любых приложений на вашем устройстве.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для iOS

Лучший блокировщик рекламы для iPhone и iPad. AdGuard устраняет рекламу в Safari, защищает ваши данные и ускоряет загрузку страниц. AdGuard для iOS использует новейшую технологию блокировки, которая обеспечивает непревзойденное качество фильтрации и позволяет применять множество различных фильтров одновременно
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Content Blocker

AdGuard Content Blocker устраняет все объявления в мобильных браузерах, которые поддерживают технологию блокировки контента — к примеру, Samsung Internet и Яндекс.Браузер. Он обладает меньшим количеством функций, чем AdGuard для Android, но при этом бесплатен, прост в установке и по-прежнему обеспечивает высокое качество блокировки рекламы.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

Браузерное расширение AdGuard

AdGuard — самое быстрое и легкое браузерное расширение для блокировки всех типов рекламы! Выбирайте AdGuard для быстрого и безопасного серфинга без рекламы.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

Помощник AdGuard

Дополнительное браузерное расширение для десктопных приложений AdGuard. Даёт доступ к таким функциям в браузере, как блокировка отдельных элементов, занесение сайта в белый список или отправление отчёта.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard DNS

AdGuard DNS – это альтернативный способ заблокировать рекламу, защитить личные данные и оградить детей от взрослых материалов. Он прост в настройке и использовании и обеспечивает необходимый минимум защиты от рекламы, трекинга и фишинга, независимо от платформы.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Home

AdGuard Home — мощный сетевой инструмент против рекламы и трекинга. С усилением роли интернета вещей становится все более и более важным управлять всей вашей сетью. После настройки AdGuard Home будет охватывать ВСЕ ваши домашние устройства и для этого вам не понадобится программное обеспечение на стороне клиента.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Pro для iOS

AdGuard Pro предлагает гораздо больше чем просто блокировку рекламы в Safari, которая есть в обычной версии. С помощью специальных настроек DNS вы сможете блокировать больше рекламы, защитить ваши личные данные и оградить детей от взрослого контента.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Safari

Расширения, блокирующие рекламу в Safari, переживают не лучшие времена с тех пор, как компания Apple вынудила всех использовать новый SDK. Познакомьтесь с нашим легко настраиваемым и молниеносным приложением!
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Temp Mail

Ваш временный почтовый ящик, чтобы на основную почту не приходил спам
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Android TV

AdGuard для Android TV — единственное приложение, которое блокирует рекламу, защищает ваши данные и действует как фаервол для Smart TV. Получайте предупреждения о веб-угрозах, используйте безопасный DNS, а ваш трафик будет зашифрован. Смотрите любимые сериалы безопасно и без рекламы!
Загрузка AdGuard началась Стрелка указывает на файл: нажмите на него, и установка начнётся Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!
AdGuard есть и в мобильном варианте