YouTube тестирует новые способы остановить блокировщики: что известно сейчас и чего ждать в будущем
YouTube в тестовом режиме запустил новый эксперимент: пользователи, попавшие в программу тестирования, вынуждены делать выбор между отключением блокировщиков рекламы или приобретением подписки на YouTube Premium.
Впервые про эксперимент стало известно после того, как пользователи Reddit заметили всплывающее сообщение от видеохостинга, которое гласило: «Блокировщики рекламы запрещены на YouTube». Сообщение объясняло, что реклама поддерживает создателей контента, и рекомендовало пользователям оформить подписку на YouTube Premium (11.99 долларов в месяц), чтобы создатели видео «могли получать доход от ваших подписок».
Источник: Reddit
Пока что выглядит так, что эксперимент проводится на весьма ограниченном количестве пользователей, и неясно, будет ли YouTube расширять его в будущем. Видеохостинг уже не раз сворачивал свои начинания на стадии эксперимента (например, печально известную инициативу, когда пользователей вынуждали смотреть 10 непропускаемых рекламных роликов подряд).
Конец блокировки рекламы на YouTube?
Во-первых, всё ещё неизвестно, какое будущее ждёт это нововведение. Оно уже вызвало серьёзные волнения в онлайн-обсуждениях, и мы готовы поспорить, что широкая аудитория вряд ли встретит его благосклонно. YouTube, несомненно, будет пристально следить за реакцией на этот эксперимент, и в случае массового исхода пользователей с платформы — в особенности «случайных» посетителей сайта, которые не собираются платить за подписку — компания вполне может свернуть свой эксперимент.
Но на случай, если YouTube всё же решит идти до конца и сделать запрет на блокировщики рекламы всеобщим, мы приводим наш экспресс-анализ того, какие последствия это может вызвать.
Если эксперимент с запретом блокировщиков перерастёт в постоянную практику, пользователям стоит приготовиться к серьёзной «тряске». Блокировщики и YouTube сойдутся в бесконечной игре в кошки-мышки, стараясь перехитрить друг друга. Блокировщики за последние годы весьма поднаторели в обходе подобных запретов, так что маловероятно, что YouTube сможет беспрепятственно запретить все блокировщики, не встретив сопротивления с их стороны — и весьма яростного.
Как запрет отразится на пользователях и создателях котента
За годы своего существования YouTube не раз увеличивал объём рекламы в видео под видом поддержки создателей контента. Реклама может принимать самые разные виды и формы: пропускаемая реклама, которую обычно можно закрыть после пяти секунд просмотра, непропускаемая реклама (пожалуй, самый невыносимый тип рекламы на YouTube), шестисекундные ролики bumper ads, которые показываются вам перед видео.
С этим непрекращающимся потоком рекламы придётся столкнуться пользователям без блокировщика рекламы, и можно смело предположить, что мало кому это придётся по душе. Те же, кто откажутся отключить блокировщик, окажутся вовлечены в своеобразное «перетягивание каната» между разработчиками блокировщиков и YouTube и будут вынуждены время от времени сталкиваться с раздражающим уведомлением.
Что же до создетелей контента, сложно спорить, что они дейтсвительно зарабатывают на программе AdSense, которая позволяет им получать выплаты за продажу рекламных мест в своих видео. Размер выручки может сильно варьироваться и зависит от того, как много людей посмотрят рекламу, целиком или частично, и кликнут ли по ней. Если реклама непропускаемая, зритель должен посмотреть минимум 30 секунд (или кликнуть по ней), чтобы YouTube засчитал просмотр и автор видео получил деньги. Далеко не каждый зритель готов сидеть и смотреть рекламу целиком, но даже если вынести это за скобки, выручка создателей контента пострадает от падения количества просмотров их видео в результате введения запрета на блкоировщики.
Также стоит обратить внимание на то, что введением этого запрета YouTube заботится не только (и не столько) о создателях видео, сколько о себе. По некоторым подсчётам, YouTube забирает порядка 45% рекламной выручки, генерируемой каналами, а сами создатели контента получают оставшиеся 55%.
Необходимо помнить и о том, что заработки контентмейкеров в пересчёте на 1000 просмотров зависят от таких факторов, как тема канала и геолокация зрителей. Согласно отчёту издания Buiseness Insider, создатели контента зарабатывают от жалких 1,61 до весьма внушительных 29,30 доллара за 1000 просмотров, а их общая рекламная выручка может кардинально меняться от месяца к месяцу. Из-за этой неопределённости, а также из-за проблем с ошибочной демонетизацией каналов (и демонетизацией каналов в целом по целому ряду сомнительных причин), многие авторы видео заключают брендовые сделки и спонсорские соглашения в попытке найти дополнительный заработок. И они зачастую приносят гораздо больше, чем рекламная программа YouTube.
Суммируя сказанное, увеличение выручки от рекламы YouTube в случае запрета на блокировщики, скорее всего, будет относительно незначительным. В то же время, потенциальное уменьшение просмотров отрицательно скажется на доходах от спонсорских соглашений.
В заключение
Совпадение или нет, но YouTube решил «поэкспериментировать» с запретом на блокировщики вскоре после выхода довольно мрачного отчёта о доходах. Отчёт Alphabet (родительской компании YouTube) по итогам первого квартала 2023 года показал падение общей выручки видеосервиса на 2,6%, причём падение продолжается уже на протяжении трёх кварталов.
Знакомая картина: компания испытывает проблемы с увеличением (или хотя бы удержанием на прежнем уровне) выручки, и руководители видят решение проблемы в запрете блокировщиков. Но реалии таковы, что, хоть из блокировщиков и легко сделать козла отпущения здесь и сейчас, в длительной перспективе такой подход работать не будет. И, что ещё хуже, это решение может негативно сказаться на самой платформе, если пользователи предпочтут найти ей альтернативу, а не отключать блокировщик.
