Новая стратегия YouTube — вставка рекламы на стороне сервера: что это и почему это вызов для блокировщиков
YouTube придумал новую тактику борьбы с блокировщиками рекламы — встраивать рекламу непосредственно в сам видеоконтент с помощью метода, называемого «вставка рекламы на стороне сервера». Такой подход существенно усложняет задачу блокировщиков рекламы по обнаружению и блокировке рекламы. Однако, несмотря на то, что у нас нет готового решения этой проблемы, мы изучаем способы борьбы с новой тактикой и не теряем оптимизма по поводу преодоления этого затруднения в будущем.
Как всё началось
Уже около года YouTube ведёт активную борьбу с блокировщиками рекламы. Сначала он экспериментировал с всплывающими сообщениями, информирующими пользователей о том, что «блокировщики рекламы запрещены на YouTube». Впоследствии платформа, принадлежащая Google, начала тестировать политику «трёх ударов», предупреждая зрителей, что воспроизведение будет остановлено после трёх видео, если они не отключат свои расширения. Некоторые предупреждения даже содержали обратный отсчёт, который мог длиться до 60 секунд, показывая пользователям, сколько времени у них осталось, чтобы либо «разрешить рекламу на YouTube», либо «попробовать YouTube Premium», прежде чем им снова покажут сообщение.
Как обстоят дела сейчас: новое обострение
На протяжении всего этого времени блокировщики рекламы продолжали существовать и в значительной степени приспособились к способам блокировки рекламы YouTube. Блокировщики рекламы и YouTube застряли в вечной игре в перетягивание каната, где ни одна из сторон не достигла окончательной победы.
Теперь YouTube, похоже, повысил ставки в этой битве, обнародовав то, что, как он надеется, может стать его козырем. Как впервые сообщил 9to5Google, YouTube был замечен в использовании метода, известного как внедрение рекламы на стороне сервера. Уже сейчас мы видим реакцию со стороны разработчиков расширений, блокирующих рекламу.
Например, разработчик краудсорсингового расширения для блокировки рекламы SponsorBlock объявил, что расширение не будет работать для пользователей, попавших в этот эксперимент (так как внедрение рекламы на стороне сервера, похоже, пока работает в ограниченном тестовом режиме) в краткосрочной перспективе.
Команда AdGuard также изучила новый метод вставки рекламы. Как он работает и чем отличается от того, что YouTube делал раньше?
Вставка рекламы на стороне сервера: новое, но вполне знакомое
Вставка рекламы на стороне сервера отличается от обычных техник вставки рекламы на YouTube прежде всего тем, как реклама доставляется зрителям. В традиционных методах реклама показывается отдельно от видеоконтента, что позволяет блокировщикам рекламы перехватывать и блокировать её. Однако при вставке рекламы на стороне сервера реклама становится частью самого видеопотока, что делает её неотличимой от контента. Это означает, что блокировщики рекламы менее эффективны, поскольку они не могут отличить рекламу от видео.
Однако, хотя YouTube ранее не использовал этот метод в интернете, он применял поразительно похожую тактику в своих мобильных приложениях. Если вдаваться в технические подробности, то YouTube использовал протокол UMP для загрузки метаданных видео, рекламных метаданных и самих видео в запросах к *.googlevideo.com. Этот домен, управляемый компанией Google, служит платформой для размещения и доставки различных типов видеоконтента через сервисы Google, включая YouTube.
Сходство между этим протоколом и новой тактикой вставки рекламы на YouTube заключается в подходе к объединению и доставке данных. Подобно тому, как вставка рекламы на стороне сервера интегрирует рекламу непосредственно в видеоконтент, UMP упаковывает видео и рекламные метаданные, рекламу и сам контент в упорядоченный формат.
Что это означает для блокировщиков рекламы?
В двух словах, новая тактика вставки рекламы сулит новые проблемы для блокировщиков рекламы. Она существенно ограничивает возможности блокировщиков по эффективной фильтрации рекламы из ответов YouTube на запросы вашего устройства о воспроизведении видео. Расширения, блокирующие рекламу, особенно уязвимы к этой тактике по сравнению с десктопными приложениями, поскольку у них меньше ресурсов для противодействия этому методу.
Сейчас не существует надёжного средства от этой проблемы, но это совершенно не значит, что оно не появится в будущем. Разработчики фильтров уже трудятся над краткосрочными решениями и активно ищут более стабильное решение.
