AdGuard : une étude sur les traqueurs publicitaires en 2024
Jetons un coup d'œil rétrospectif sur l'année passée pour tenter de dégager des tendances et des parallèles et de tirer des conclusions. C'est ce que nous allons faire dans notre nouveau rapport sur les traqueurs de publicité, qui est devenu notre nouvelle tradition annuelle. Si vous avez manqué les précédents, laissez-nous vous donner l'essentiel de ce que nous faisons ici.
Chaque fois que vous visitez une page web, votre navigateur envoie des requêtes à des serveurs externes, et certaines de ces requêtes peuvent ne pas être aussi bonnes ou utiles que les autres. Une grande partie d'entre elles sont des demandes de chargement de traceurs ou de publicités, et la réalité de l'internet est que presque toutes les publicités que vous voyez vous suivent également. Les requêtes publicitaires sont donc essentiellement des requêtes de traqueurs, ce qui nous permet de faire un raccourci et de les appeler tous traqueurs publicitaires. Nos recherches ont montré que les traqueurs de publicité représentent 7,84 % du trafic mondial.
Les chiffres réels sont encore pires. De nombreux traqueurs de publicité, s'ils sont débloqués, peuvent déclencher une chaîne de demandes de traçage supplémentaires. Nous appelons ces demandes des "traqueurs de publicité cachés". Nous avons fait le calcul et, en moyenne, chaque traqueur de publicité entraîne 2,14 traqueurs de publicité cachés supplémentaires. En d'autres termes, si vous ne bloquez pas les "mauvaises" demandes, les traqueurs de publicité représentent 21 % du trafic Internet mondial.
Ce rapport ne prend pas en compte les traqueurs de publicité cachés. Au lieu de cela, nous nous concentrons uniquement sur les demandes initiales "brutes", et tous les chiffres du rapport les reflètent exactement.
Comparé aux 7,40 % indiqués dans le rapport précédent, fait en décembre 2023, le chiffre de 7,84 % ne paraît peut-être pas très élevé. Cependant, il semble y avoir une tendance claire à l'augmentation de ce chiffre, puisque l'étude similaire que nous avons menée en février 2023 nous a donné une part de 7,24 % pour les traqueurs publicitaires. Autre chiffre inquiétant : sur les 230 pays et territoires que nous avons suivis dans le cadre de cette étude, seuls moins de 40 ont enregistré une baisse de la part des traqueurs publicitaires au cours de l'année. Pour la majeure partie du monde, la dynamique n'est pas bonne. Examinons de plus près les différentes régions pour voir ce qui s'y passe.
L'Europe : un virage à 180° pour le pire
L'année dernière, l'Europe affichait une baisse presque uniforme de la part des traqueurs publicitaires par rapport au mois de février 2023. Cette fois-ci, la situation ne pourrait être plus différente. La majorité des pays du sous-continent européen ont vu leur part d'audience augmenter, la Grèce en tête. Les chiffres de la Grèce ont grimpé en flèche, passant de 6,86 % à 9,47 % en moins d'un an. Sans surprise, la Russie et l'Espagne suivent de près, avec respectivement 9,38 % et 8,85 % de traqueurs publicitaires, et restent proches du sommet, comme dans l'étude précédente. Les régions situées au nord restent le seul point positif sur la carte de l'Europe, avec des chiffres toujours bas. La Norvège a encore chuté à 5,17 %, et le Danemark est le seul pays à passer sous la barre des 5 % avec 4,94 % - ce qui est intéressant, car il s'agit d'un taux relativement élevé de 6,32 % enregistré il y a un an.
Toutes les cartes de cet article, y compris celle-ci, sont interactives - survolez un pays pour voir les chiffres qui s'y rapportent.
Asie : la terre des contrastes
En regardant la carte thermique pour l'Asie, c'est impossible de ne pas remarquer le contraste entre certains des pays de la région, et c'est quelque chose que nous avons déjà observé dans les rapports précédents. L'Asie abrite les pays ayant à la fois la plus faible part globale de traqueurs publicitaires - la Chine avec 2,20 % - et la plus élevée - l'Ouzbékistan avec 13,84 %. Outre l'Ouzbékistan, des pays comme l'Inde (12,48 %) et la Corée du Sud (10,11 %) ont propulsé la région en tête.
Ne contribuant pas à cette tendance, les pays de l'Asie du Sud-Est ont affiché de bons chiffres, allant de 4,3 % pour le Laos à 6,4 % pour le Myanmar, tous bien en dessous de la moyenne. Toutefois, le hic, c'est que dans le dernier rapport, ces mêmes pays affichaient des chiffres inférieurs dans tous les domaines. L'augmentation est faible, mais uniforme et perceptible.
Il n'y a cependant pas d'uniformité à l'ouest de la région asiatique. La Syrie a ajouté près de 3 points de pourcentage à ses chiffres déjà élevés et se situe maintenant à 12,52 %, tandis que l'Irak voisin, par exemple, jouit d'une part saine de 4,93 % des traqueurs de publicité. La plus grande bizarrerie de ce rapport est sans conteste l'Iran. Après avoir figuré à deux reprises dans le top 3 des pays comptant le plus grand nombre de traqueurs de publicité au cours des deux derniers rapports (11,12 %), ce pays a enregistré une chute spectaculaire pour atteindre seulement 4,22 % cette fois-ci. C'est difficile d'expliquer un changement aussi important par des causes "naturelles", ce qui signifie qu'une raison législative de quelque sorte doit être à l'origine de ce changement.
L'Amérique du Nord et autour : les États-Unis, le Cuba et les autres
Le premier coup d'œil sur la carte montre presque tout ce qu'il y a à savoir sur la région. Au nord, le Canada et les États-Unis vont de pair, avec des chiffres presque identiques de 6,49 % et 6,61 % respectivement. Curieusement, tous deux ont gagné quelques décimales par rapport à l'année dernière. Au milieu, nous avons deux pays avec les chiffres les plus élevés. Le Mexique, qui avait l'habitude de rester en dessous de ses voisins du nord, non seulement géographiquement, mais aussi en termes de nombre de traceurs publicitaires, les a largement dépassés pour atteindre 7,49 % des traceurs publicitaires. Cuba est une fois de plus le plus grand « perdant » de la région, gagnant encore presque 2 points de pourcentage par rapport aux 9,62 % de l'année dernière, pour atteindre 11,44 %. Personne d'autre ne s'en approche, le reste des pays d'Amérique centrale restant pour l'essentiel dans la limite des 6 %.
L'Amérique du Sud: en hausse
Il n'y a pas grand-chose à dire sur l'Amérique du Sud. Tout comme l'Europe, après une année de progression, la plupart des pays ont regagné en 2024 les pourcentages perdus, et beaucoup avec intérêt. Le Brésil (7,60 %) et la Colombie (7,53 %) se sont échangé les places de numéro 1 et 2, le reste des pays se situant quelque part entre 5 % et 7 %. L'exception est la Bolivie (4,82 %), qui est non seulement le seul pays de la région dont la part de traqueurs de publicité est inférieure à 5 %, mais aussi le seul à avoir réussi à réduire légèrement son résultat de l'année dernière, qui était de 4,87 %.
L'Afrique : La sœur jumelle de l'Asie
La carte thermique du suivi publicitaire pour l'Afrique ressemble un peu à celle de l'Asie, mais en moins fort - seule une petite poignée de pays, comme le Djibouti avec sa part de suivi publicitaire de 11,58 %, franchit la barre des 10 %. L'Afrique est un mélange de zones rouges claires et foncées, les régions du nord et de l'est penchant vers des chiffres plus bas, et celles du centre et du sud vers des chiffres plus élevés. Il est à noter que plusieurs pays africains ont vu leur part de marché diminuer. Les chiffres du Sénégal sont les plus impressionnants à cet égard, passant d'un formidable 8,75 % à un taux nettement inférieur à la moyenne de 6,07 %. Mais les exemples contraires ne manquent pas : par exemple, la Guinée équatoriale a fait le chemin inverse, passant de 6,72 % à 11,23 %, ce qui la place juste en dehors du top 5 des pays les plus infectés par les trackers dans le monde.
Des hausses et des baisses
L'année dernière, nous avons écrit sur la façon dont l'écart entre les pays avec et sans trackers s'était creusé. La différence n'a fait que s'accentuer en 2024. L'Ouzbékistan a conservé l'honneur douteux d'être le pays ayant la plus grande part de traqueurs publicitaires dans son trafic, avec un pourcentage impressionnant de 13,84 %. Il est curieux de constater qu'il y a un an, il était en tête du classement avec seulement 11,44 % - un résultat qui ne serait même pas suffisant pour entrer dans le top 3 cette fois-ci. La Syrie, l'Inde, Cuba et la Corée du Sud sont tous des "visages familiers" dans le top, ils ont simplement changé de place. La seule nouveauté est le Tadjikistan qui, avec ses 10,60 %, s'est classé 5e, devançant l'Iran.
En ce qui concerne l'Iran, c'est un véritable mystère. Après avoir obtenu le troisième pire résultat l'année dernière, il a contre toute attente obtenu le troisième meilleur résultat cette fois-ci, ne concédant les deux premières places qu'à la Somalie (3,26 %) et à la Chine (2,20 %), qui ont toutes deux réussi à conserver leur position à partir de 2023. La Bolivie (4,82 %) et le Laos (4,29 %) complètent le top 5 des pays ayant le meilleur climat de suivi publicitaire. Le Cambodge, la Géorgie et l'Iraq, qui figuraient parmi les meilleurs, tout en obtenant des résultats bien inférieurs à la moyenne, ont gagné quelques points de pourcentage et doivent se contenter d'une place dans le top 10.
Les plus grandes tendances
Comme c'est la troisième fois que nous réalisons ce rapport, nous nous sommes demandé quelles étaient les tendances les plus remarquables lorsque vous prenez en compte les points de données des trois rapports. Nous avons vérifié quels pays ont gagné et perdu le plus de trackers publicitaires entre février 2023 et décembre 2024. Coïncidence ou pas, les pays qui ont actuellement le plus de trackers sont les mêmes qui ont gagné le plus au cours des deux dernières années. L'Ouzbékistan est à nouveau en tête du peloton, ayant gagné plus de 5 points de pourcentage. Cuba, l'Inde et la Corée du Sud lui emboîtent le pas, avec une augmentation de leurs parts respectives de trackers publicitaires pour la deuxième fois consécutive.
Malheureusement, du côté des gagnants, il n'y a pas une telle constance. Très peu de pays ont affiché une diminution constante du nombre de trackers publicitaires année après année, la Somalie en étant le meilleur exemple. Porto Rico et la Bolivie, après une amélioration sensible il y a un an, ont tout juste réussi à conserver leurs chiffres cette fois-ci. Une fois de plus, l'Iran est plus une exception et une bizarrerie qu'autre chose, et ne devrait pas être considéré comme indicateur.
En conclusion
Pour collecter les données, nous avons utilisé AdGuard DNS, notre service DNS qui compte plus de 100 millions d'utilisateurs et 270 milliards de requêtes par jour.
Les données nous indiquent également que les utilisateurs s'éloignent de plus en plus du DNS non crypté. L'écrasante majorité a choisi soit DNS-over-TLS (93 %), soit DNS-over-HTTPS (4 %). Seuls 3 % des utilisateurs sont satisfaits du DNS simple non crypté. En décembre 2024, ce chiffre était de 13 % et en février 2024 de 6,6 %. Il apparaît clairement que les utilisateurs attachent de l'importance à leur vie privée en ligne et qu'ils ne veulent pas y renoncer gratuitement. Il est intrigant de voir si cette part diminuera encore l'année prochaine.
