Des pubs en autoplay imposées avant qu'on ne commence à regarder la TV

Lorsque l'on pense aux publicités et aux téléviseurs intelligents, le souvenir de l'époque où ces derniers permettaient de s'affranchir d'un flux constant de publicités s'est presque effacé. La vue d'une annonce statique sur un écran d'accueil provenant du système d'exploitation du téléviseur intelligent fait désormais partie, pour le meilleur ou pour le pire (pour le pire, bien sûr), de l'expérience de visionnage.

Dernièrement, même les marques haut de gamme ont commencé à afficher des publicités à des endroits où vous n'êtes même pas en train d'utiliser le produit. Prenons l'exemple de LG qui, depuis l'année dernière, affiche des publicités en plein sur un économiseur d'écran quand votre TV est en veille. Ou Google, qui a commencé à afficher de grandes bannières publicitaires dans l'affichage des applications uniquement sur les appareils Google TV qui incluent des marques haut de gamme telles que Sony et Philipps dans davantage de pays.

Le nouveau recul de Roku

Cependant, ils ne font pas le poids face à Roku, qui fait cela et plus encore depuis des années, allant même jusqu'à breveter l'année dernière une technologie qui vous montrerait des publicités lorsque vous jouez à un jeu vidéo ou lorsque vous regardez votre vidéo domestique (il ne l'a pas encore mise en œuvre...). Fidèle à son image de vendeur de téléviseurs qui s'intéresse davantage à la publicité qu'à la vente de matériel, Roku a ajouté un nouvel emplacement publicitaire à son inventaire. Dans le cadre d'un nouveau test, Roku diffuse des publicités en lecture automatique sur l'écran d'accueil dès que vous allumez votre téléviseur.

Des utilisateurs de Reddit ont signalé qu'ils avaient vu des publicités pour la deuxième partie du film Moana de Disney s'afficher sur leur écran dès qu'ils avaient allumé leur téléviseur. Cela n'aurait pas été si grave, mais certains utilisateurs ont signalé que la publicité n'était non seulement pas statique, mais aussi ininterrompue.

D'autres utilisateurs ont toutefois signalé qu'il était toujours possible de fermer la publicité en cliquant sur un bouton situé dans le coin inférieur droit de l'écran. Cela dit, il n'est pas certain que ce bouton apparaisse pour tout le monde ou qu'il soit suffisamment visible pour que la plupart des utilisateurs le trouvent.

‘Ça m'a donné envie de le jeter à la poubelle’

Les utilisateurs de Roku, qui doivent toujours payer pour le périphérique (même s'il ne s'agit pas d'un prix élevé), se sont insurgés contre l'ajout apparent d'un nouvel espace publicitaire.

"Je viens de le voir sur Moana. C'est de la foutaise. S'ils m'obligent à regarder une publicité pour accéder à mes applications et regarder la télévision, je quitte la chaîne ", a déclaré un utilisateur mécontent et compréhensible sur Reddit.

Source : Forum communautaire de Roku

Le forum communautaire de Roku a également été inondé de plaintes concernant la nouvelle expérience publicitaire, des utilisateurs affirmant que cela pourrait être la goutte d'eau qui fera déborder le vase et les incitera à abandonner Roku pour de bon.

"Ou est-ce que tout le monde va migrer maintenant que Roku nous impose des publicités ? C'est du pipeau, je veux être remboursé. Je suppose qu'il faut revenir à chromecast ?" - a suggéré un autre utilisateur.

Roku confirme que c'est un test en cours

En s'adressant à Ars Technika, Roku a déclaré que les publicités en autoplay étaient un test en cours.

Un porte-parole de l'entreprise a déclaré qu'elle continuerait à "explorer de nouvelles façons de présenter les marques et les programmes tout en offrant une expérience utilisateur simple et agréable" et a indiqué que, bien que ce comportement soit intentionnel, Roku ne prévoit pas de l'intégrer à l'expérience par défaut - du moins, pas pour l'instant.

En ce qui concerne l'engagement supposé de Roku à fournir une "expérience utilisateur agréable", nous ne sommes pas d'accord. Mais si le nouvel emplacement publicitaire n'est pas maintenu, les utilisateurs de Roku peuvent probablement pousser un soupir de soulagement temporaire.

Des implications de grande envergure

Pour l'instant, il semble que le danger des publicités en lecture automatique sur Roku soit passé, mais le vrai problème est que Roku a été un précurseur dans le domaine des publicités pour la télévision intelligente. Si ce test réussit - ou même s'il échoue - il ne serait pas surprenant que d'autres marques commencent à suivre le mouvement, ou que Roku décide de revenir sur cette idée à l'avenir. Le vrai problème ? Il n'y a pas grand-chose à faire pour bloquer ces publicités si elles proviennent du fournisseur de téléviseurs lui-même.

Contrairement aux publicités diffusées par des domaines tiers, ces publicités ne peuvent pas être bloquées à l'aide du filtrage DNS, car elles proviennent directement de la même source que le contenu. Ainsi, si la solution immédiate consiste à ne pas bouger, le conseil à plus long terme est d'envisager de changer de fabricant - ce qui peut s'accompagner d'un prix plus élevé, mais aussi d'une meilleure expérience utilisateur et d'un plus grand respect de votre vie privée. Après tout, vous ne devriez pas avoir à payer avec votre temps et vos données personnelles juste pour profiter de votre télévision.