Bannière anti-pub par Youtube : une autre étape de la guerre anti-bloqueurs
Ce n'est pas un secret que YouTube s'est engagé dans un jeu du chat et de la souris avec les bloqueurs de publicité. La nouvelle tactique mise en place par le service de streaming vidéo ce mois-ci consiste à afficher une bannière anti-bloqueur de publicités, invitant les utilisateurs à autoriser les publicités ou à s'abonner à YouTube Premium.
La nouvelle bannière a été repérée par les utilisateurs d'Opera et de Firefox. Ce n'est pas certain si les utilisateurs de ces navigateurs soient ciblés spécifiquement, ou si tous les navigateurs aient été affectés. Neowin a indiqué que "Chrome, le navigateur de Google, a montré des performances léthargiques ces derniers jours" avec un bloqueur de publicité, mais nous n'avons pas encore vu de témoignages de première main.
Sur la bannière, Google indique que "Les bloqueurs de publicité violent les conditions d'utilisation de YouTube" et explique que les vidéos ne seront pas lues par les utilisateurs de bloqueurs de publicité, à moins qu'ils ne mettent YouTube sur leur liste d'autorisation ou qu'ils ne désactivent complètement leur bloqueur de publicité.
Il ne faut pas être un génie pour deviner quelle est l'option préférée des utilisateurs de YouTube. Le bouton "Autoriser les publicités YouTube" est surligné en blanc, tandis que le bouton "Essayer YouTube Premium" se fond dans l'arrière-plan.
New old message
La bannière affichée ressemble étrangement à la toute première bannière que YouTube a montrée aux utilisateurs lorsqu'il a eu recours à cette tactique pour la première fois. En mai 2023, YouTube a testé un message similaire qui disait : Dans certains cas, cette bannière était accompagnée d'un compte à rebours dans le coin droit dans une tentative apparente de rendre le message encore plus urgent.
On peut arguer que la nouvelle formulation est censée envoyer un signal encore plus fort des études montrent que notre cerveau comprend et réagit plus facilement à des phrases affirmatives qu'à des phrases négatives. C'est donc peut-être la raison de ce changement, ou bien nous accordons trop de crédit à Google, qui se contente de modifier la formulation sans raison particulière.
Entre la première et la dernière bannière anti-blocage, qui se ressemblent beaucoup, YouTube a tenté quelques autres approches, notamment en avertissant les utilisateurs que la lecture serait désactivée après trois vidéos et non immédiatement, à moins qu'ils ne désactivent leurs bloqueurs de publicité.
Au-delà des bannières
Les bannières anti-blocage ne sont pas la seule arme utilisée par Google dans la guerre en cours. Une autre stratégie essayée par YouTube l'année dernière est connue sous le nom d'insertion de publicités côté serveur. Elle diffère de l'intersection publicitaire normale de YouTube par la manière dont les publicités sont diffusées aux utilisateurs. Normalement, les publicités sont diffusées séparément du contenu vidéo, ce qui permet aux bloqueurs de publicités de "faire leur travail". Avec l'insertion publicitaire côté serveur, la publicité devient partie intégrante du contenu vidéo. Cette méthode est similaire à celle utilisée par YouTube pour ses applications mobiles.
Nous avons expliqué plus en détail le fonctionnement de cette méthode et ce que les bloqueurs de publicité peuvent faire dans notre précédent article.
Qu'est-ce que cela signifie pour les utilisateurs de bloqueurs de publicité ?
La répression des bloqueurs de publicités sur YouTube dure depuis maintenant trois ans. Bien que YouTube propose de nouvelles tactiques tous les quelques mois, les bloqueurs de publicités ont généralement réussi à suivre le mouvement. Il est peu probable que cette fois-ci soit une exception, d'autant plus que la nouvelle bannière ne représente rien que nous n'ayons déjà vu auparavant.
La nouvelle bannière semble faire partie d'un test limité. Ce qui est intéressant, cependant, c'est qu'elle a été principalement signalée par des utilisateurs des navigateurs Opera et Firefox, qui supportent encore les extensions de blocage publicitaire basées sur MV2. Ce n'est pas le cas de Google Chrome, qui est en train d'abandonner progressivement Manifest V2, l'ancienne plateforme d'extensions, et de la remplacer par Manifest V3. Manifest V3 impose des restrictions sur le fonctionnement des extensions de blocage publicitaire et nous a déjà contraints à désactiver certaines fonctionnalités de notre extension pour Chrome conforme à MV3 pour qu'elle puisse continuer à figurer dans le Chrome Web Store.
Nous ne savons pas s'il s'agit d'une simple coïncidence ou si Google vise effectivement les utilisateurs de puissantes extensions de blocage des publicités dans des navigateurs autres que Chrome. Mais il s'agit d'un fait qui mérite d'être souligné.
Quant à l'avenir, nous pensons que le jeu du chat et de la souris va se poursuivre. YouTube et d'autres plateformes continueront probablement à trouver de nouveaux moyens de réprimer les bloqueurs de publicité, tandis que les développeurs continueront à s'adapter et à trouver des solutions de contournement.
Cela étant dit, si les extensions de navigateur peuvent toujours être efficaces, les applications de blocage des publicités à l'échelle du réseau, comme AdGuard pour Windows ou AdGuard pour Mac, constituent une solution plus robuste et plus polyvalente. Ces applications fonctionnent avec tous les navigateurs et toutes les applications, bloquant les publicités au niveau du système, plutôt que de s'appuyer sur des extensions spécifiques aux navigateurs. Elles sont donc moins vulnérables aux changements et restrictions constants. Toutefois, si vous souhaitez vous en tenir à votre extension de blocage des publicités, les conseils suivants vous seront utiles : YouTube : Comment l'utiliser avec un bloqueur de publicité.
