L'insertion de publicités côté serveur sur Youtube : Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est un défi pour les bloqueurs de publicité ?
YouTube a mis au point une nouvelle tactique pour entraver l'action des bloqueurs de publicités : l'incorporation de publicités directement dans le contenu vidéo lui-même, grâce à une méthode appelée "insertion de publicités côté serveur". Cette approche complique considérablement la tâche des bloqueurs de publicités qui doivent les détecter et les bloquer. Toutefois, bien qu'il n'existe pas de solution toute faite à ce problème, nous étudions actuellement les moyens de lutter contre cette nouvelle tactique et restons optimistes quant à la possibilité de surmonter cet obstacle à l'avenir.
Comment tout a commencé
Depuis environ un an, YouTube intensifie sa lutte contre les bloqueurs de publicité. Au début, il a expérimenté avec des messages pop-up informant les utilisateurs que "les bloqueurs de publicité ne sont pas autorisés sur YouTube". Par la suite, la plateforme appartenant à Google a commencé à tester une politique des trois coups, avertissant les spectateurs que la lecture de la vidéo serait interrompue après trois vidéos, à moins qu'ils ne désactivent leurs extensions. Certains avertissements comportaient même un compte à rebours qui pouvait durer jusqu'à 60 secondes, indiquant aux utilisateurs le temps qu'il leur restait pour "autoriser les publicités YouTube" ou "essayer YouTube Premium", avant que le message ne s'affiche à nouveau.
L'évolution de la situation : une nouvelle escalade
Tout au long de cette période, les bloqueurs de publicité ont survécu et se sont largement adaptés aux méthodes de blocage de YouTube. Les bloqueurs de publicité et YouTube ont été enfermés dans un jeu de tir à la corde perpétuel, où aucun des deux camps n'est parvenu à une victoire définitive.
Aujourd'hui, YouTube semble avoir fait monter les enchères dans cette bataille en dévoilant ce qu'il espère être sa carte maîtresse. Comme l'a d'abord signalé 9to5Google, YouTube a été repéré en train d'utiliser une méthode connue sous le nom d'injection de publicité côté serveur. Les développeurs d'extensions bloquant les publicités ont déjà réagi.
Par exemple, le développeur de l'extension de blocage publicitaire SponsorBlock a annoncé que l'extension ne fonctionnerait pas à court terme pour les utilisateurs concernés par cette expérience (car l'injection de publicité côté serveur semble être un test limité pour l'instant).
L'équipe d'AdGuard a également observé la nouvelle méthode d'insertion des publicités. Comment cela fonctionne-t-il et en quoi est-ce différent de ce que YouTube faisait auparavant ?
Insertion de publicités côté serveur : nouveau, mais bien connu
L'insertion de publicités côté serveur diffère des techniques normales d'insertion de publicités sur YouTube principalement par la manière dont les publicités sont diffusées aux spectateurs. Dans les méthodes traditionnelles, les publicités sont diffusées séparément du contenu vidéo, ce qui permet aux bloqueurs de publicités de les intercepter et de les bloquer. En revanche, avec l'injection de publicité côté serveur, la publicité fait partie du flux vidéo lui-même, ce qui la rend indiscernable du contenu. Cela signifie que les bloqueurs de publicités sont moins efficaces car ils ne peuvent pas faire la différence entre les publicités et la vidéo elle-même.
Cependant, bien que YouTube n'ait pas employé cette méthode sur le web auparavant, il a utilisé une tactique étonnamment similaire dans ses applications mobiles. Pour entrer dans les détails techniques, YouTube utilise le protocole UMP pour charger les métadonnées vidéo, les métadonnées publicitaires et les vidéos elles-mêmes dans les requêtes adressées à *.googlevideo.com. Ce domaine, géré par Google, sert de plateforme pour l'hébergement et la diffusion de tous types de contenus vidéo sur l'ensemble des services de Google, y compris YouTube.
La similitude entre ce protocole et la nouvelle tactique d'insertion publicitaire de YouTube réside dans son approche du regroupement et de la diffusion des données. Tout comme l'insertion publicitaire côté serveur intègre les publicités directement dans le contenu vidéo, l'UMP regroupe les métadonnées vidéo et publicitaires, les publicités et le contenu lui-même dans un format rationalisé.
Qu'est-ce que cela signifie pour les bloqueurs de publicité ?
En résumé, les nouvelles tactiques d'insertion des publicités posent de nouveaux problèmes aux bloqueurs. Ça entrave considérablement la capacité des bloqueurs de publicités à filtrer efficacement les publicités dans les réponses envoyées par YouTube aux requêtes de lecture d'une vidéo formulées par votre appareil. Les extensions de blocage de publicités sont particulièrement vulnérables à ces tactiques par rapport aux applications de blocage de publicités de bureau, car elles disposent de moins de ressources pour contrer cette méthode.
À l'heure actuelle, il n'existe pas de solution infaillible à ce problème, mais cela ne signifie absolument pas qu'il ne sera pas résolu. Les développeurs de filtres travaillent déjà sur des solutions à court terme et recherchent activement une solution plus stable.
