Maioria opta por bloqueadores de anúncios para experiências ad-free em sites

Em um mundo onde os anúncios parecem surgir em todos os cantos da internet, os usuários estão cada vez mais se perguntando o que podem fazer para que eles desapareçam. Uma das opções é pagar a um site para ter uma experiência sem anúncios (por exemplo, YouTube ou Netflix oferecem essas opções), outra opção é suportar os anúncios, e ainda outra é se armar com um bloqueador de anúncios, seja uma extensão ou um aplicativo. Esta última opção não apenas bloqueia anúncios em um navegador, mas em todos os sites onde as regras de filtragem do bloqueador de anúncios se aplicam.

Uma pesquisa recente realizada pela SurveyMonkey, encomendada pela AdGuard, revela o que as pessoas estão dispostas a fazer para garantir uma experiência online mais limpa e menos caótica, livre de pop-ups irritantes e anúncios incômodos.

Entrevistamos mais de 500 usuários nos EUA para explorar quais fatores poderiam incentivá-los a pagar por acesso sem anúncios a sites. Os participantes também compartilharam suas razões principais para usar bloqueadores de anúncios, além de suas opiniões sobre privacidade e rastreamento de dados. Em alguns casos, os entrevistados puderam selecionar várias opções.

Mais de 40% consideram pagar por acesso sem anúncios

De acordo com a pesquisa, cerca de 40,3% dos entrevistados estão dispostos a pagar por acesso sem anúncios. Em contrapartida, 15,2% preferem aguentar os anúncios do que pagar. No entanto, a maioria — 44,5% — prefere usar bloqueadores de anúncios para eliminar os anúncios completamente. Isso mostra que, apesar dos esforços dos sites para dificultar o uso desses bloqueadores, muitos veem os bloqueadores de anúncios como uma arma confiável contra a avalanche de anúncios.

A questão de seleção múltipla também revelou alguns insights interessantes sobre o que poderia motivar os usuários a desativar seu bloqueador de anúncios, pelo menos temporariamente. A razão mais convincente, escolhida por 45,8% dos participantes, é quando um site não funciona corretamente com o bloqueador de anúncios, como quando o conteúdo não carrega ou surge uma mensagem de bloqueio.

Além disso, 40,8% dos entrevistados considerariam desativar o bloqueador se isso significasse apoiar sites e criadores de conteúdo que valorizam.

Curiosamente, aproximadamente o mesmo número de entrevistados, ou seja, 40,3%, disse que consideraria desativar o bloqueador de anúncios se os anúncios fossem não intrusivos e limitados. Isso implica que a natureza dos anúncios influencia a disposição dos usuários de interagir com eles.

Mas isso levanta outra questão: quais anúncios podem ser considerados não intrusivos e qual é o limite além do qual os anúncios deixam de ser "limitados"?

Quando perguntados em uma questão aberta sobre o que poderia motivá-los a desativar o bloqueador de anúncios, alguns respondentes destacaram a importância da transparência. Eles sugeriram que uma compreensão clara das políticas de anúncios de um site, incluindo medidas de segurança e práticas de manuseio de dados, os tornaria mais propensos a considerar desativar o bloqueador.

No que diz respeito à personalização de anúncios — isto é, se é melhor ver um anúncio genérico ou um anúncio especificamente direcionado a eles, as opiniões estão divididas. Um significativo 36,2% dos entrevistados prefere anúncios genéricos para manter a privacidade e evitar o rastreamento de seu comportamento online.

Enquanto isso, 21% preferem ver anúncios personalizados. Outros 16% são indiferentes, desde que os anúncios não sejam intrusivos, e 27% consideram ambos os tipos de anúncios — genéricos ou não — igualmente inaceitáveis.

Principais razões para usar bloqueadores de anúncios

As estimativas do número de usuários de bloqueadores de anúncios variam amplamente, indo de várias centenas de milhões a quase um bilhão de pessoas, mas o número parece estar em constante crescimento. Então, quais são as razões pelas quais as pessoas continuam recorrendo a ferramentas de bloqueio de anúncios, principalmente extensões de bloqueio?

A razão mais comum para usar um bloqueador de anúncios é o desejo de eliminar a poluição visual, o que é um fator significativo para 57,9% dos entrevistados. Uma experiência de navegação mais limpa e simplificada é o que se espera de um bloqueador de anúncios. Cerca de 46,3% destacaram a remoção de anúncios em vídeo como a razão principal para o uso de um bloqueador de anúncios. A maioria dos usuários de bloqueadores de anúncios pode se identificar com isso: os anúncios em vídeo são, talvez, o tipo de anúncio mais disruptivo, já que muitas vezes reproduzem automaticamente e ocupam grandes porções do conteúdo.

Preocupações com privacidade e rastreamento de dados

Quando perguntados especificamente sobre preocupações relacionadas à privacidade e ao rastreamento de dados, uma esmagadora maioria de 87,5% dos entrevistados reconheceu estar preocupada com essas questões. Apenas 12,4% dos entrevistados disseram não estar muito preocupados com privacidade e rastreamento de dados relacionados a anúncios online.

Isso também demonstra uma crescente conscientização e desconforto sobre como as informações pessoais são coletadas e usadas por anunciantes e terceiros.

Conclusão

Os resultados da pesquisa mostram que, apesar de uma porção significativa dos usuários estar disposta a pagar por conteúdo sem anúncios, a maioria ainda prefere usar bloqueadores de anúncios, indicando que a popularidade e a utilidade do bloqueio de anúncios não estão diminuindo.

Os dados também indicam que os bloqueadores de anúncios vão além do que parece. Para muitos usuários, os bloqueadores de anúncios fazem mais do que apenas remover anúncios — eles ajudam a melhorar a velocidade de navegação, aumentam a privacidade, reforçam a segurança e eliminam a poluição visual. As preocupações generalizadas com privacidade e rastreamento de dados sugerem que os usuários estão buscando cada vez mais ter controle sobre sua experiência online.

As atitudes em relação à personalização de anúncios mostram que a maioria se sente um pouco desconfortável quando os anúncios são assustadoramente específicos para suas necessidades, com um número significativo de usuários preferindo não ver anúncios de forma alguma.