설문조사: 프라이버시 보호는 사람들이 광고 차단기를 사용하는 가장 큰 이유 중 하나

우리는 디지털 시대에 살고 있으며, 지난 30년 동안 광고는 온라인 공간에서 꾸준하고 변함없이 존재해 왔습니다. 광고의 시작은 1994년 10월 27일, 훗날 유명한 기술 전문 사이트인 Wired에 처음으로 배너 광고가 등장하면서 시작되었습니다. 그 이후로 광고는 인터넷의 구석구석에 자리 잡으며 사용 가능한 모든 공간을 가득 채웠습니다.

온라인 광고의 증가로 인해 광고 차단기가 등장했는데, 최초의 광고 차단기는 최초의 광고가 등장한 지 2년 후인 1996년에 탄생했습니다. 광고 차단기를 사용하는 주된 이유는 기사의 다음 부분으로 넘어가려는 순간 재생되기 시작하는 성가신 배너 광고, 팝업 및 동영상 광고를 제거하기 위해서였습니다.

하지만 광고 차단기는 단순히 시각적 방해 요소를 제거하는 도구 그 이상입니다. 시간이 지남에 따라 온라인 광고는 더욱 복잡해지고 있으며, 오늘날에는 거의 모든 광고가 트래커 역할을 하고 있습니다. 이러한 광고를 전달하는 방법이 발전하였고,광고 차단기는 이러한 이에 맞춰 발전해 왔습니다. 이제 광고 차단기는 다양한 광고 형식을 차단할 뿐만 아니라 트래커가 웹에서 사용자를 모니터링하는 것도 방지합니다. 또한 보안 강화와 같은 다른 중요한 이점도 제공합니다.

AdGuard가 의뢰하고 SurveyMonkey가 실시한 설문조사에서는 사용자가 광고 차단기를 사용하는 주요 이유와 온라인 광고와 관련된 개인정보 보호 및 데이터 추적에 대한 우려에 대한 인사이트를 제공합니다.

광고 차단기를 사용하는 주된 이유

설문조사에는 다양한 연령대와 소득 수준의 미국 사용자 500여 명이 참여했으며, 참가자들은 광고 차단기를 사용하는 주된 이유와 개인정보 보호 및 데이터 추적에 대한 견해를 묻는 질문에 답했습니다. 설문조사에서 응답자는 두 가지 이상의 이유를 선택할 수 있었습니다.

응답자의 57.9%가 시각적 혼란을 없애고 싶어서라고 답한 것이 가장 큰 이유로 선택되었습니다. 더 깔끔하고 간소화된 브라우징 경험은 기본적으로 광고 차단기에서 기대할 수 있는 기능입니다. 약 46.3%는 동영상 광고 제거를 광고 차단기를 사용하는 주된 이유로 선택했습니다. 동영상 광고는 자동 재생되는 경우가 많고 콘텐츠의 많은 부분을 가리기 때문에 대부분의 광고 차단 사용자들이 공감할 수 있는 가장 방해가 되는 광고 유형입니다.

설문조사에 따르면, 광고 차단 기능을 떠올릴 때 가장 먼저 떠오르지 않는 페이지 로딩 시간 단축도 많은 사용자(46.1%)가 중요하게 생각하는 기능으로 선택하였습니다. 이는 종종 타사 서비스에서 제공하는 광고는 외부 서비스에 추가 네트워크 요청을 요구하기 때문에 로딩 속도가 느린 웹사이트에 대한 불만을 반영합니다. 이러한 요청은 추가 시간과 컴퓨팅 성능을 소모하기 때문에 PC에서는 큰 문제가 되지 않지만 모바일 인터넷을 사용할 때는 큰 차이를 만들 수 있습니다. 광고 차단기는 네트워크를 통해 전송되는 데이터의 양을 줄이기 때문에 페이지 로딩 시간을 줄여줍니다. 그리고 대용량 이미지나 동영상 파일과 같이 데이터가 클수록 속도 차이를 더 크게 느낄 수 있습니다.

응답자의 44.8%가 개인정보 보호 강화를 중요한 이유로 선택했습니다. 이는 온라인 광고와 연계된 온라인 추적 및 데이터 수집에 대한 미국인들의 인식 수준이 높다는 것을 보여줍니다.

보안 강화도 주목할 만한 이유로 응답자의 42.6%가 광고 차단기를 사용하는 이유라고 답했습니다. 이는 사용자들이 멀웨어(예: 멀웨어가 포함된 소프트웨어 다운로드를 유도하는 광고) 및 피싱 시도 등 온라인 광고로 인한 잠재적인 보안 위험에 대해 잘 알고 있다는 것을 나타냅니다. 또한 26.5%의 사용자가 배터리 수명을 절약하기 위해 광고 차단기를 활용하고 있습니다. 언뜻 보기에는 가장 명백한 이유가 아닐 수도 있지만, 앞서 언급했듯이 요청이 적으면 모바일 기기와 노트북 모두에서 리소스 소비가 줄어들기 때문에 이는 타당한 이유입니다.

가장 명확하고 인기 있는 옵션(광고 난립 제거)과 덜 인기 있는 옵션(배터리 수명 절약)을 제외하면 다른 모든 옵션이 거의 동일한 득표율을 보였습니다. 이는 대다수의 사용자가 광고 차단기를 처음 등장했을 때처럼 단 한 가지 용도로만 사용하는 것이 아니라 다목적 도구로 인식하고 있음을 시사합니다.

개인정보 보호 및 데이터 추적에 대한 우려

개인정보 보호 및 데이터 추적과 관련된 우려에 대해 구체적으로 질문한 결과, 응답자의 87.55%라는 압도적인 비율이 이러한 문제에 대해 걱정하고 있다고 인정했습니다. 응답자의 12.4%만이 온라인 광고와 관련된 개인정보 보호 및 데이터 추적에 대해 크게 걱정하지 않는다고 답했습니다.

이는 또한 광고주 및 제3자가 개인정보를 수집하고 사용하는 방식에 대한 인식과 불안감이 커지고 있음을 보여줍니다.

결론

설문조사 결과에 따르면 광고 차단기에는 눈에 보이는 것보다 더 많은 기능이 있습니다. 많은 사용자에게 광고 차단기는 단순히 광고를 제거하는 것 외에도 브라우징 속도를 개선하고, 개인정보를 보호하며, 보안을 강화하고, 시각적 혼란을 없애는 데 도움이 됩니다.

개인정보 보호 및 데이터 추적에 대한 광범위한 우려는 사용자들이 점점 더 자신의 온라인 경험을 통제하고자 한다는 것을 시사합니다. 디지털 환경이 진화함에 따라 광고 차단 기능의 중요성이 점점 커지고 있으며, 이는 지난 몇 년 동안 광고 차단 사용자 수가 꾸준히 증가하고 있는 것으로도 알 수 있습니다.