Após repetidamente atrasar o processo de acabar de vez com os cookies de terceiros no Chrome, o Google parece ter finalmente chegado em uma data final: em um post recente em seu blog, o Google anunciou que desativará os cookies de terceiros para até 1% dos navegadores ao redor do mundo no primeiro trimestre de 2024.

Antes disso, o Google dará aos desenvolvedores uma chance de “ter uma noção mais profunda de como é operar em um universo sem cookies de terceiros.”* Durante essa fase de testes, que começará para todos os desenvolvedores com o lançamento da próxima versão do Chrome em Julho, eles poderão testar várias APIs que serão parte do Privacy Sandbox do Google. Isso inclui a testagem de seu componente chave: o Topics API, criado para substituir cookies de terceiros como uma ferramenta primordial para a publicidade dirigida, baseada nos interesses dos usuários, no Chrome.

Nós já escrevemos bastante sobre o Privacy Sandbox do Google: para uma visão geral de seus recursos principais, veja nosso artigo (atente-se ao fato de que, desde então, o Google renomeou seu FLEDGE API "Audiência Protegida").

Para ajudar os sites a transicionar para o universo livre de cookies da forma mais tranquila possível, o Google dará aos desenvolvedores “a possibilidade… de simular o fim dos cookies de terceiros do Google para um porcentagem de seus usuários.” Em outras palavras, ele deixará que os desenvolvedores escolham uma porcentagem de seus usuários que não receberão cookies de terceiros do Chrome para que possam testar a eficácia da segmentação de anúncios sem eles.

Aqui está um rápido lembrete do que são cookies de terceiros e o histórico do Chrome ao lidar com eles até o momento:

Quando você visita um site, ele pode enviar um pequeno arquivo ou código de rastreamento para o seu navegador. Isso se chama cookie. Alguns cookies são criados pelo próprio site que você está visitando, e são chamados cookies primários. Eles ajudam os sites a se lembrarem de suas preferências e detalhes de login.
Mas também existem cookies não criados pelo site que você está visitando. Eles são conhecidos como cookies de terceiro, ou cookies "de rastreamento", já que permitem que os anunciantes de rastreiem nos diferentes sites em que seus anúncios são veiculados. O rastreamento através deste tipo de de cookies é considerado por muitos como invasivo e uma ameaça à privacidade. É por isso que a maioria dos navegadores, incluindo Firefox, Safari, Brave e Tor, já bloqueiam cookies de terceiros por padrão. Mas o Chrome, o navegador mais popular do mundo, ainda não faz isso. O Chrome adiou o fim dos cookies de terceiros até que tivesse desenvolvido um substituto. A sua primeita proposta de substituição dos cookies de terceiro, o FLoC, enfrentou muitas críticas e não foi para frente. No ano passado, o Google apresentou a proposta do Topics.

Nós e vários outros nomes da indústria, incluindo Mozilla, WebKit da Apple, Brave e o Grupo de Arquitetura Técnica W3C (TAG), criticamos o Topics, afirmando que se trata de uma solução pouco eficiente para o problema do rastreamento indesejado e criação de perfis na internet. Em resumo, por mais que isso possa evitar que sites menores identifiquem usuários, o Topics não evitará que as grandes corporações (como o próprio Google) façam o mesmo. E pior ainda: a nova alternativa “privacy-friendly” aos cookies de terceiros pode reforçar ainda mais o monopólio do Google.

Apesar das críticas e do risco de uma adaptação limitada de seu navegador, o Google decidiu seguir adiante com a implementação do Topics API.

Um olhar mais de perto sobre os novos recursos de privacidade do Chrome

A implementação do Privacy Sandbox ainda está no início, mas alguns usuários do Chrome já podem acessar as novas configurações de privacidade de anúncios que refletem a transição gradual do navegador para os Tópicos.

O Google diz que está testando essa nova interface com um pequeno grupo de usuários do Chrome, mas se você não for um deles, já pode experimentá-la na versão Chrome Canary. Basta acessar Configurações → Privacidade e segurança e procurar por "Privacidade de anúncios".

Ao clicar em "Privacidade de anúncios", você verá que "Topics", "Anúncios sugeridos pelo site" e "Medição de anúncios" estão ativados por padrão.

Você pode desativar qualquer uma dessas configurações clicando nelas e desativando-as. No caso dos Tópicos, você pode desativar o recurso completamente ou pode excluir determinados tópicos nos quais o Chrome determinou que você está interessado de serem compartilhados com sites. Dessa forma, eles não veicularão anúncios personalizados com base neles.

Como em qualquer serviço, recomendamos que você use todos os controles de privacidade disponíveis no Google Chrome para se proteger do rastreamento. No entanto, como o Google ainda está avaliando os novos controles de usuário, as configurações finais de privacidade de anúncios podem ser diferentes na versão estável do navegador. Além disso, ainda é muito cedo para saber se essas opções de exclusão funcionarão na prática e se resultarão na não exibição de anúncios dirigidos.

Estamos monitorando a situação de perto e te manteremos atualizado à medida que o Google avançar na implantação do Topics. De qualquer forma, se você estiver usando o AdGuard, não precisará se preocupar com as possíveis implicações de privacidade do novo método de rastreamento do Google, pois o AdGuard já se comprometeu a bloquear o Topics API.