Anúncios de produtos indesejados querem tomar conta de sua TV. Descubra como acabar com eles

Os anúncios já representaram uma das razões pelas quais nós migramos da TV para os serviços de streaming, na esperança de acabar com eles. Mas a verdade é que eles jamais se esgotaram. Não apenas os próprios serviços de streaming começaram a mostrar anúncios antes e depois dos programas e filmes (a Netflix e a Disney foram as últimas a embarcarem nesta tendência), mas as próprias smart TVs também mostram os seus próprios anúncios. Estes anúncios podem aparecer na tela home, na loja de aplicativos ou durante a inicialização de um app do aparelho. Eles vêm a partir do próprio sistema operacional da TV ou da plataforma, como o Roku OS para as TVs Roku ou Android TV para as TVs Nvidia Shield.

Pagar por um dispositivo de streaming e pela sua assinatura e ainda assim ver ads pode ser contraintuitivo e até mesmo injusto. Mas com a queda histórica nos preços das Smart TVs, os anúncios são uma forma de fazer com que os fabricantes consigam cobrir suas despesas de produção, permitindo que vendam seus produtos pelo preço de fábrica, ou até menos.

As Smart TVs coletam dados sobre o que você assiste e com que frequência, compartilhando estas informações com anunciantes para que possam oferecer anúncios direcionados especialmente para você. Elas fazem isso tanto por padrão, quanto após a sua permissão durante a configuração do sistema. Uma tecnologia que permite que que as Smart TVs saiba o que você está assistindo se chama Automatic Content Recognition (reconhecimento automático de conteúdo, em Português). Ela funciona através da coleta de amostras de todo tipo de conteúdo que você consuma em sua TV, incluindo comerciais, e criando uma “impressão digital” a partir dela. Então, esta amostra é comparada com uma biblioteca de “impressões digitais” para entender exatamente o que você assistiu.

Além do seu histórico de visualizações, as Smart TVs também podem coletar informações do dispositivo, como o endereço de IP da sua TV, e definir a sua localização aproximada. Este tipo de dados pode ser complementado ainda com outras informações sobre você, como a sua idade estimada ou outros dados demográficos conseguidos a partir de terceiros. Para saber mais sobre como a sua TV te rastreia e como você pode evitar esta situação, veja o nosso artigo.

Carros e cafés. Será que foram longe demais?

Gostemos ou não, os anúncios se tornaram uma constante nas smart TVs, mas alguns deles podem ser mais irritantes e intrusivos que outros. Você pode até não se importar de ver anúncios ao assistir um episódio novo da sua série favorita ou um novo filme de ação, especialmente se for baseado no seu histórico de visualizações. Mas e os anúncios que não têm nada a ver com a sua experiência na TV, como um refrigerante, uma loja física ou um carro?

É isso que alguns usuários de Smart TVs com os sistemas operacionais Google TV e Android TV têm visto esse ano. Alguns deles relataram ter visto anúncios para produtos e lojas completamente desconectados de suas preferências de streaming, incluindo um anúncio para um revendedor da Apple na Índia, para uma rede de cafés e donuts do Canada e para um carro Audi na Alemanha.

Fonte: Reddit. O usuário do Reddit que postou a captura de tela afirmou ter visto o anúncios da Audi na tela inicial de sua TV Nvidia Shield, que funciona com Android TV.

O Google introduziu anúncios na tela inicial da Android TV em 2020. Inicialmente, a empresa afirmou que apenas compartilharia “teasers dos filmes e séries mais populares” sugeridos pelo próprio Google ou por “parceiros de mídia patrocinados.” No entanto, mesmo quando apenas anúncios de séries eram mostrados, críticas de usuários foram recebidas, e alguns deles afirmaram que as sugestões também eram frequentemente sem sentido, como um anúncio para um filme de Natal em julho.

Com os anúncios mostrados na tela principal se estendendo agora para produtos físicos como carros, não é de se estranhar que a prática acaba atingindo vários usuários de maneira incorreta. Ao tomar conta de uma boa parte da sua tela, estes anúncios indesejados dificilmente melhoram a sua experiência enquanto expectador e, no fim das contas, acaba sendo um remanescente dos anúncios na TV tradicional, uma relíquia do passado que todos nós pensávamos ter deixado para trás com o auge da era das Smart TVs.

Como bloquear anúncios na Smart TV

Se você quiser aproveitar ao máximo os recursos "inteligentes" da Android TV ou Google TV, você precisa fazer login com uma conta do Google e concordar com a política de privacidade do Google. Isso significa que o Google pode usar os dados da sua conta e a sua atividade na TV para mostrar anúncios alinhados com os seus interesses, a menos que você desligue a opção de anúncios personalizados nas configurações do seu dispositivo ou da sua conta do Google. Mas, mesmo que você faça isso, você não se livrará completamente de todos os anúncios da sua TV. Você verá anúncios genéricos que podem ser não apenas intrusivos, mas também irritantes.

Para bloquear os anúncios e não apenas torná-los menos relevantes para você, você precisa mudar as configurações do servidor DNS na sua TV ou no seu roteador, ou então bloquear os domínios que enviam anúncios para a sua Smart TV um por um.

• Estes métodos exigem níveis diferentes de conhecimentos técnicos, mas possivelmente o mais fácil deles seja mudar o servidor DNS padrão da sua TV para algum que possa filtrar anúncios e rastreadores, como o AdGuard DNS. Normalmente, você pode alterar o seu servidor DNS indo até as "Configurações de rede" de sua TV. Nem todas as Smart TVs permitem que você faça isso, mas as marcas de TV mais populares oferecem esta opção.

• Você também pode alterar as configurações do servidor DNS em seu roteador. Assim, você pode bloquear anúncios e rastreadores em todos os dispositivos conectados na sua rede doméstica, não apenas na sua Smart TV. No entanto, este método exige mais expertise técnica da sua parte, já que você precisará primeiro acessar a interface web de seu roteador, ou seja, é preciso saber o seu endereço IP e as credenciais de login (se você nunca alterou suas credenciais, é possível checar as credenciais padrão do seu roteador na internet, mas nós recomendamos não mantê-las, isso representa um alto risco para a privacidade).

É importante ter em mente, no entanto, que alterar o seu servidor DNS para um que faz a varredura dos anúncios pode não oferecer uma experiência completamente ad-free. Isso não afetará os anúncios que fazem parte do próprio conteúdo. Por exemplo, se um anúncio está dentro da série (como um produto que um dos personagens usa ou ou logo que aparece na tela), o servidor DNS não conseguirá bloqueá-lo. Ele também não conseguirá bloquear anúncios que venham do mesmo domínio que o conteúdo que você assistir. Se ele fizesse isso, você não veria nenhum anúncio, mas também não veria nenhuma série! Isso ocorre porque o servidor DNS não consegue distinguir diferentes tipos de conteúdo dentro do mesmo domínio.

• Você também pode bloquear domínios que enviam anúncios para a sua Smart TV sozinho através das configurações do seu roteador. Para isso, você precisa criar os seus próprios filtros ou uma lista negra e adicionar estes domínios a ela. Este método é o que exige mais conhecimentos técnicos, pois você não apenas precisa saber quais domínios estão te enviando anúncios, mas também fazer uma atualização rotineira na lista de domínios bloqueados. A verdade é que isso é desncessário: já existem vários servidores DNS e filtros de bloqueio de anúncios prontos para usar.