Qual a nova estratégia publicitária do YouTube e por que ela é um desafio para os bloqueadores de anúncios?

O YouTube inventou uma nova tática para evitar o bloqueio de anúncios: a incorporação de anúncios diretamente no conteúdo dos vídeos através de um método chamado “inserção de anúncios no servidor". Esta estratégia dificulta de maneira significativa a tarefa de detecção de publicidadde por parte dos bloqueadores. No entanto, por mais que não haja um solução pronta até o momento, estamos explorando formas de combater essa nova tática e de nos mantermos otimistas com relação ao bloqueio de anúncios no YouTube no futuro.

Como tudo começou

Já faz cerca de um ano que o YouTube começou a levar mais a sério a sua batalha contra o bloqueio de anúncios. Inicialmente, a plataforma fez experimentos com mensagens pop-up informando os usuários de que “bloqueadores de anúncios não são permitidos no YouTube.” Logo depois, o serviço do Google começou a testar uma política de três strikes, avisando os espectadores de que a reprodução de vídeos seria interrompida após três vídeos, a menos que a extensão de bloqueio de anúncios fosse desativada. Alguns avisos chegavam até mesmo a mostrar um relógio com uma contagem regressiva de 60 segundos, mostrando aos usuários quanto tempo ainda tinham para voltar a exibir os anúncios do YouTube ou "Experimentar o YouTube Premium" antes que a mensagem fosse exibida novamente.

A que ponto chegamos

Ao longo desse período, os bloqueadores de anúncios persistiram e, em grande parte, se adaptaram às formas do YouTube de bloquear bloqueadores de anúncios. Bloqueadores de anúncios e YouTube estão presos em um eterno cabo de guerra, onde nenhum dos lados alcançou uma vitória definitiva.

Agora, o YouTube parece ter elevado a aposta na batalha em curso, revelando o que espera ser sua carta na manga. Como relatado pela primeira vez pelo 9to5Google, o YouTube foi flagrado utilizando um método conhecido como injeção de anúncios pelo lado do servidor. Já estamos vendo reações de desenvolvedores de extensões de bloqueio de anúncios.

Por exemplo, o desenvolvedor da extensão de bloqueio de anúncios colaborativa SponsorBlock anunciou que a extensão não funcionará para usuários envolvidos nesse experimento (já que a injeção de anúncios pelo lado do servidor parece ser um teste limitado por enquanto) no curto prazo.

A equipe do AdGuard também observou o novo método de inserção de anúncios. Então, como isso funciona e como é diferente do que o YouTube fazia antes?

Anúncios inseridos direto no servidor: uma novidade familiar

A injeção de anúncios a partir do servidor difere das técnicas normais de inserção de anúncios do YouTube principalmente na forma como os anúncios são entregues aos espectadores. Nos métodos tradicionais, os anúncios são servidos separadamente do conteúdo do vídeo, permitindo que os bloqueadores de anúncios os interceptem e bloqueiem. No entanto, com a injeção de anúncios pelo lado do servidor, o anúncio se torna parte do próprio fluxo de vídeo, tornando-o indistinguível do conteúdo. Isso significa que os bloqueadores de anúncios são menos eficazes porque não conseguem diferenciar entre anúncios e conteúdo real do vídeo.

Embora o YouTube não tenha empregado esse método na web anteriormente, ele tem usado uma tática surpreendentemente similar em seus aplicativos móveis. Para se aprofundar nas questões técnicas, o YouTube tem utilizado o protocolo UMP para carregar metadados de vídeos, metadados de anúncios e os próprios vídeos em requisições para *.googlevideo.com. Esse domínio, gerenciado pelo Google, serve como uma plataforma para hospedar e entregar vários tipos de conteúdo de vídeo através dos serviços do Google, incluindo o YouTube.

A semelhança entre esse protocolo e as novas táticas de inserção de anúncios do YouTube reside na sua abordagem de empacotamento e entrega de dados. Assim como a injeção de anúncios pelo lado do servidor integra anúncios diretamente no conteúdo do vídeo, o UMP empacota metadados de vídeos e anúncios, anúncios e o próprio conteúdo em um formato simplificado.

O que isso representa para os bloqueadores de anúncios?

Em resumo, a nova estratégia de anúncios do YouTube representa um desadio para os bloqueadores de anúncios. Ela ameaça significativamente a capacidade dos bloqueadores de filtrar os anúncios de forma efetiva a partir das respostas enviadas às solicitações de seu dispositivo pelo YouTube durante a exibição de um vídeo. As extensões de bloqueio de anúncios são especialmente vulneráveis a estas táticas se comparadas aos aplicativos de bloqueio de anúncios para desktop, já que possuem menos recursos disponíveis.

Atualmente, não há uma solução infalível para esse problema, mas isso não significa que não haverá uma no futuro. Os desenvolvedores de filtros já estão trabalhando em soluções a curto prazo e estão procurando ativamente por uma saída definitiva.