Исследование: защита конфиденциальности — одна из главных причин, по которой люди используют блокировщики
Мы живём в цифровую эпоху, и на протяжении последних 30 лет реклама постоянно и неизменно присутствует в онлайн-пространстве, в котором мы проводим всё больше времени. Все началось 27 октября 1994 года с появления первого рекламного баннера на популярном впоследствии сайте Wired, посвящённом технологиям. С тех пор реклама проникла в каждый уголок интернета, заполнив всё свободное место.
Рекламы в интернете стало больше, и это привело к рождению блокировщиков рекламы — первый появился на свет через два года после первого рекламного баннера, в 1996 году. Основной целью использования блокировщика всегда было удаление надоедливых рекламных баннеров, всплывающих окон и, впоследствии, видеорекламы, которая начинает воспроизводиться как раз в тот момент, когда вы собираетесь перейти к следующей части статьи.
Но блокировщики рекламы — это не просто инструменты для уборки всевозможного «мусора» со страницы. Со временем реклама в интернете становится всё более сложной и запутанной: сегодня почти каждый рекламный элемент — это ещё и трекер. Методы показа рекламы также усовершенствовались. Однако блокировщики не отстают от новых разработок. Теперь они не только блокируют различные виды рекламы, но и не позволяют трекерам следить за пользователями в сети. И всё это вдобавок к другим важным преимуществам, таким как повышенная безопасность.
При помощи сервиса SurveyMonkey мы провели опрос и выяснили основные причины, по которым пользователи используют блокировщики рекламы, а также их опасения по поводу конфиденциальности и отслеживания данных, связанных с онлайн-рекламой.
Главные причины использовать блокировщики рекламы
Для исследования мы опросили более 500 американских пользователей разных возрастных групп и уровней дохода. Участников просили указать основные причины, по которым они прибегают к блокировщикам рекламы, а также их мнение относительно конфиденциальности и отслеживания данных. Респондентам разрешалось выбрать более одной причины.
Самая распространённая причина — желание избавиться от визуального «мусора», этот фактор оказался важным для 57,9% респондентов. Более чистый интернет — это то, что ожидается от блокировщика рекламы по умолчанию. Около 46,3% респондентов назвали основной причиной использования блокировщика удаление видеорекламы. Большинство пользователей блокировщиков, вероятно, могут с этим согласиться: мало кто любит видеорекламу, потому что она часто воспроизводится автоматически и скрывает большую часть контента.
По данным опроса, многие пользователи (46,1%) также ценят ускорение загрузки страниц — вероятно, не первое, что приходит на ум, когда вы думаете о преимуществах блокировки рекламы. Это отражает недовольство медленной загрузкой сайтов, поскольку реклама, часто обслуживаемая внешними сервисами, требует дополнительных сетевых запросов к их серверам. Эти запросы требуют дополнительного времени и вычислительной мощности, что, возможно, не так важно, когда вы пользуетесь компьютером, но может иметь реальное значение, когда вы пользуетесь мобильным интернетом. Блокировщик рекламы сокращает время загрузки страниц, поскольку уменьшает объём данных, передаваемых по сети. И чем больше объём этих данных (например, большие изображения или видеофайлы), тем сильнее вы ощутите разницу в скорости.
Ещё одна важная причина для многих — повышение уровня конфиденциальности: 44,8% респондентов выделили этот аспект. Это свидетельствует о высоком уровне осведомлённости пользователей в вопросах отслеживания и сбора данных, связанных с онлайн-рекламой.
Повышение безопасности также заметная причина: 42,6% респондентов заявили, что используют блокировщики рекламы в том числе и из-за этого. Это говорит о том, что пользователи осведомлены о потенциальных рисках безопасности, связанных с рекламой в интернете, таких как вредоносное ПО (например, реклама, клик по которой приводит к его загрузке) и попытки фишинга. Кроме того, 26,5% пользователей используют блокировщики рекламы для экономии заряда батареи. И хотя на первый взгляд это не самая очевидная причина, она вполне оправдана, поскольку, как мы уже отмечали ранее, меньшее количество запросов означает меньшее потребление ресурсов как на мобильных устройствах, так и на ноутбуках.
Если отбросить наиболее очевидные и популярные (избавление от рекламного мусора) и менее очевидные (экономия заряда батареи) варианты, то все остальные набрали примерно одинаковое количество голосов.
Опасения по поводу конфиденциальности и отслеживания данных
В ответ на вопрос о беспокойстве, связанном с конфиденциальностью и отслеживанием данных, подавляющее большинство респондентов (87,55%) признали, что их беспокоят эти проблемы. Лишь 12,4% респондентов ответили, что их это не волнует.
Это также свидетельствует о растущей осведомлённости и беспокойстве по поводу того, как личная информация собирается и используется рекламодателями и третьими лицами.
Заключение
Результаты опроса показывают, что блокировщики рекламы — это нечто большее, чем кажется на первый взгляд. Для многих пользователей блокировщики не просто удаляют рекламу — они помогают повысить скорость работы браузера, улучшить конфиденциальность, повысить безопасность и убрать лишние элементы со страницы.
Широко распространённая озабоченность вопросами конфиденциальности и отслеживания данных также свидетельствует о том, что пользователи всё чаще стремятся взять под контроль свои действия в интернете. Блокировщики рекламы приобретают всё большее значение, что отражается в постоянном росте числа их пользователей за последние пару лет.
