Отчёт AdGuard по трекерам: декабрь 2024

Проводив 2024 год, мы не можем не оглянуться на него в попытке найти какие-то тенденции и параллели и сделать выводы. Перед вами результат — свежий отчёт о рекламных трекерах, который незаметно стал нашей новой ежегодной традицией. Если вы пропустили предыдущий, то позвольте нам рассказать вам, что мы здесь делаем.

Всякий раз, когда вы посещаете веб-страницу, ваш браузер отправляет запросы к внешним серверам, и некоторые из этих запросов могут быть не так хороши и полезны, как другие. Большая часть «плохих» запросов — это запросы на загрузку трекеров или рекламы. Впрочем, реальность в интернете такова, что почти каждая реклама, которую вы видите, в любом случае отслеживает вас. Таким образом, рекламные запросы — это, по сути, тоже трекинг-запросы, и это позволяет нам сокращённо называть их все рекламными трекерами. Наши исследования показали, что рекламные трекеры составляют 7,84% мирового трафика.

Реальные цифры ещё хуже. Многие рекламные трекеры, если их разблокировать, могут начать цепочку новых запросов на отслеживание, которые последуют за ними. Мы называем такие запросы «скрытыми рекламными трекерами». Мы подсчитали, и в среднем каждый рекламный трекер приносит с собой 2,14 дополнительных скрытых рекламных трекеров. Это означает, что если не блокировать «плохие» запросы, то рекламные трекеры составят 21% глобального интернет-трафика.

В этом отчёте не учитываются скрытые рекламные трекеры. Вместо этого мы фокусируемся только на «сырых», начальных запросах, и все цифры в отчёте отражают именно их.

По сравнению с 7,4%, которые предыдущий отчёт показал в декабре 2023 года, 7,84% могут показаться не таким уж большим скачком. Однако существует явная тенденция к дальнейшему росту этого числа, поскольку аналогичное исследование, проведённое нами в феврале 2023 года, дало нам долю рекламных трекеров в 7,24%. Ещё один важный момент — из 230 стран и территорий, которые мы отслеживали в рамках исследования, только менее 40 показали некоторое снижение доли рекламных трекеров за год. Для большей части мира динамика выглядит не лучшим образом. Давайте подробнее рассмотрим отдельные регионы, чтобы понять, что там происходит.

Европа: поворот к худшему

Год назад в Европе наблюдалось почти равномерное падение доли рекламных трекеров по сравнению с февралём 2023 года. В этот раз картина была совсем другой. Большинство стран европейского субконтинента выросли в доле рекламных трекеров, а лидером стала Греция. Её показатели взлетели с 6,86% до 9,47% менее чем за год. Россия и Испания, как и в предыдущем исследовании, остались недалеко позади с 9,38% и 8,85% рекламных трекеров соответственно. Северные регионы остаются единственным светлым пятном на карте Европы, демонстрируя стабильно низкие показатели. Показатель Норвегии упал ещё больше — до 5,17%, а Дания — единственная страна, опустившаяся ниже отметки в 5% (4,94%), что особенно любопытно в контексте относительно высокого показателя в 6,32%, зафиксированным год назад.

Все карты в этой статье интерактивны — наведите курсор на любую страну, чтобы увидеть её показатели.

Азия: страна контрастов

Глядя на тепловую карту Азии, невозможно не заметить разительный контраст между некоторыми странами региона, и это то, что мы уже отмечали в предыдущих отчётах. В Азии находятся страны как с самой низкой общей долей рекламных трекеров — Китай с 2,20%, так и с самой высокой — Узбекистан с 13,84%. Наряду с Узбекистаном в лидеры выбились такие страны, как Индия с 12,48% и Южная Корея с 10,11%.

Страны Юго-Восточной Азии, не следующие этой тенденции, показали хорошие показатели: от 4,3% для Лаоса до 6,4% для Мьянмы, что значительно ниже среднего уровня. Но ложка дёгтя здесь — тот факт, что в предыдущем отчёте у этих же стран были более низкие показатели. Рост небольшой, но равномерный и заметный.

Однако на западе азиатского региона нет единообразия. Сирия прибавила почти 3 процентных пункта к своим и без того высоким показателям и теперь её доля составляет 12,52%, в то время как у соседнего Ирака, например, здоровая доля рекламных трекеров — 4,93%. Самая большая странность во всём отчёте — это Иран. После того как он дважды за последние два отчёта занимал место в топ-3 стран с наибольшим количеством рекламных трекеров (11,12% в прошлом году), в этот раз он продемонстрировал резкое падение до всего лишь 4,22%. Столь значительное изменение трудно объяснить «естественными» факторами, поэтому за ним должны стоять какие-то законодательные или иные причины.

Северная и Центральная Америка: Куба и другие страны

Первый же взгляд на карту показывает говорит почти всё, что нужно знать об этом регионе. На севере Канада и США идут рука об руку с почти одинаковыми показателями — 6,49% и 6,61% соответственно. Любопытно, что обе страны прибавили несколько десятых долей процента по сравнению с прошлым годом. В середине находятся две страны с самыми высокими показателями. Мексика, которая раньше была ниже своих северных соседей не только географически, но и по количеству рекламных трекеров, теперь значительно обогнала их с 7,49%. Куба вновь стала самым большим «неудачником» региона, набрав ещё почти 2 процентных пункта по сравнению с прошлогодними 9,62% и получив 11,44%. Больше никто даже близко не подошёл к этому показателю, а остальные страны Центральной Америки в основном остаются в пределах 6%.

Латинская Америка: движение вверх

О Латинской Америке можно сказать не так много. Как и в Европе, после года улучшений в 2024 большинство стран вернули утраченные цифры, причём многие «с процентами». Бразилия (7,60%) и Колумбия (7,53%) поменялись первым и вторым местами, а все остальные страны показали цифры примерно между 5% и 7%. Исключение — Боливия (4,82%), которая не только единственная страна региона, чья доля рекламных трекеров находится ниже отметки 5%, но и единственная, кому удалось немного сократить свой прошлогодний результат в 4,87%.

Африка: сестра-близнец Азии

Тепловая карта рекламных трекеров для Африки в чём-то похожа на тепловую карту для Азии, но в меньшей степени — только небольшое количество стран, таких как Джибути с долей рекламных трекеров 11,58%, преодолевают планку в 10%. Африка — это «пёстрое одеяло» из более светлых и более тёмных красных областей, причём у северных и восточных регионов есть тенденция к более низким показателям, а у центральных и южных — к более высоким. Примечательно, что в ряде африканских стран доля рекламных трекеров снизилась. Наиболее впечатляющими в этом отношении являются показатели Сенегала, которые снизились с внушительных 8,75% до значительно более низких, чем в среднем, 6,07%. Но нет недостатка и в противоположных примерах: например, Экваториальная Гвинея пошла в обратном направлении, подскочив с удовлетворительных 6,72% сразу до 11,23% и почти войдя в пятёрку стран мира, наиболее подверженных воздействию трекеров.

Минимальные и максимальные значения

В прошлом году мы писали о том, как увеличился разрыв между странами с наибольшим и наименьшим количеством трекеров. В 2024 году эта разница стала ещё более заметной. Узбекистан сохранил за собой сомнительную честь быть страной с самой большой долей рекламных трекеров в трафике — 13,84 %. Любопытно, что год назад он возглавлял чарт всего с 11,44 % — результат, которого на этот раз не хватило бы даже для попадания в топ-3. Сирия, Индия, Куба и Южная Корея — все «знакомые лица» в топе, они просто немного поменялись местами. Единственным новичком стал Таджикистан, который со своими 10,60% занял пятое место, потеснив Иран.

Что касается Ирана, то это действительно загадка. С третьего худшего результата в прошлом году, он, вопреки всему, показал третий лучший результат, уступив первые два места только Сомали (3,26%) и Китаю (2,20%), которые сохранили свои позиции с 2023 года. Боливия (4,82%) и Лаос (4,29%) замыкают пятёрку стран с наилучшим трекинг-климатом. Камбоджа, Грузия и Ирак, которые ранее входили в число лучших, хотя и имели показатели значительно ниже среднего, набрали несколько процентных пунктов и вынуждены довольствоваться позицией в топ-10.

Самые заметные тенденции

Поскольку мы делаем этот отчёт уже в третий раз, нам стало интересно, какие тенденции наиболее примечательны, если принять во внимание данные по всем трём? Мы проверили, какие страны приобрели и потеряли наибольшее количество рекламных трекеров в период с февраля 2023 по декабрь 2024 года. Совпадение это или нет, но страны, в которых сейчас больше всего трекеров, — это те же страны, которые больше всего набрали за последние два года. Узбекистан снова впереди всех, набрав более 5 процентных пунктов. Его примеру последовали Куба, Индия и Южная Корея, которые уже второй раз подряд демонстрируют рост доли рекламных трекеров в своих странах.

К сожалению, на стороне победителей нет такой последовательности. Очень немногие страны из года в год демонстрируют стабильное снижение количества рекламных трекеров, ярким примером чего является Сомали. Пуэрто-Рико и Боливия после значительного улучшения ситуации год назад смогли лишь сохранить свои показатели, и то едва. И опять же, Иран — это скорее исключение из правил, чем что-либо ещё, и его не стоит рассматривать в качестве какого-либо индикатора.

Выводы

Для сбора данных мы использовали AdGuard DNS, наш DNS-сервис с более чем 100 миллионами пользователей и 270 миллиардами запросов в день.

Полученные данные также говорят о том, что люди всё больше отказываются от незашифрованного DNS. Подавляющее большинство выбирает либо протокол DNS-over-TLS (93%) либо DNS-over-HTTPS (4%). Только 3% всех пользователей удовлетворились простым незашифрованным DNS. Соответствующее число в декабре 2024 года составляло 13%, а в феврале 2024 года — 6,6%. Мы видим явные признаки того, что люди ценят свою приватность в интернете и не хотят отдавать её бесплатно. Интригует, снизится ли эта доля ещё больше к следующему году.