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BeReal und Mastodon: Schöne neue Welt ohne Werbung?

Vor einem Jahrzehnt hat Instagram seine Mission verkündet: „Die Momente der Welt einfangen und teilen“. Instagram wurde lange vor allem dazu genutzt, um unretuschierte Momente aus ihrem Alltag mit Freunden und der Welt zu teilen. Wir posteten unser Essen, unsere Haustiere, Selfies, gelegentliche Urlaubsfotos und... nicht viel mehr. Abgesehen von ein paar Filtern gab es nicht viele In-App-Tools, um die Inhalte zu gestalten, und keinen großen Anreiz, dies zu tun.

Vom früheren werbefreien Instagram ist nicht vieles gebliben: heute ist es ein von Werbung wimmelnder Raum, bevölkert von Marken und allgegenwärtigen Influencern, die mit ihren stark bearbeiteten Bildern unrealistische Erwartungen wecken. Die Generation Z konnte Instagram vor seiner Verwandlung in eine seelenlose, von Meta gesteuerte Geldmaschine nicht erleben. Aber sie sehnen sich nach der lange vermissten Authentizität und finden sie offenbar in der neuen, heißen Sache — BeReal.

„Kein weiteres Social Media“

BeReal, eine Social-Media-App, die bei der jüngeren Generation schnell an Popularität gewonnen hat, hat bis letzten Monat 53 Millionen Installationen im App Store und bei Google Play erreicht. Die von Alexis Barreyat und Kévin Perreau entwickelte und 2020 veröffentlichte App ist in diesem Jahr aus der relativen Unbekanntheit zu einem Social-Media-Star aufgestiegen. Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer ist seit Januar um 2.254 % gestiegen, und täglich kommen etwa 500.000 neue Nutzer:innen hinzu. Im Oktober gab es angeblich 20 Millionen täglich aktive Nutzer:innen.
BeReal versteht sich als Anti-Instagram ohne Filter, oder vielmehr als das, was Instagram einmal sein wollte. Die App wirbt für Einfachheit und Authentizität auf eine ziemlich kompromisslose Weise: indem sie den Nutzer:innen keine andere Wahl lässt, als ungefilterte Schnappschüsse von sich selbst zu posten.

BeReal sagt, dass es nicht nur ein „weiteres Social Media“ ist

BeReal sendet den Nutzer:innen einmal am Tag eine Benachrichtigung, dass sie zu einer zufälligen, an die Zeitzone angepassten Zeit ein Bild posten sollen. Nachdem Sie die Benachrichtigung erhalten haben, haben Sie zwei Minuten Zeit, das Foto zu machen. Die App nimmt das Foto mit der vorderen und hinteren Kamera gleichzeitig auf, wobei Ihr Selfie automatisch in der linken Ecke des Hauptbildes erscheint (Sie können auch auswählen, dass das Selfie das Hauptfoto ist). Wenn Sie mit dem Foto nicht pünktlich sind, können Sie es später aufnehmen. Die App zeigt jedoch genau an, um wie viel Sie sich verspätet haben, indem sie oben in Ihrem Beitrag „X Stunden/Minuten zu spät“ anzeigt. Sie können das Foto innerhalb des 2-Minuten-Zeitrahmens beliebig oft wiederholen, aber Ihre Freunde sehen, wie oft Sie es aufgenommen haben. Wenn das endgültige Bild unscharf ist oder Ihnen aus anderen Gründen nicht gefällt, können Sie es löschen — allerdings können Sie nur ein Foto pro Tag löschen.

BeReal mag nicht flexibel sein, bringt jedoch frische Luft in die tägliche Social-Media-Inhalte. Manche halten BeReal für eine würdige Alternative zu Instagram, wo Ihnen mehr Werbung angezeigt wird, als Beiträge von realen Menschen.

Privatsphäre geschützt und Werbung gemieden

Im Gegensatz zu Instagram, wo Ihr Profil standardmäßig öffentlich ist, ist alles, was Sie auf BeReal posten, standardmäßig privat. Aber selbst wenn Sie Ihr BeReal-Profil öffentlich machen, können andere Nutzer:innen nur Ihren letzten Schnappschuss sehen. Alle Ihre früheren Bilder werden in „Erinnerungen“ gespeichert und sind nur für Sie sichtbar — diese Funktion macht es praktisch unmöglich, ein BeReal-„Influencer“ zu werden.

BeReal weiß, dass es nicht für die Jagd nach Ruhm gemacht ist, und scheint darauf stolz zu sein: „BeReal wird dich nicht berühmt machen. Influencer bitte bei TikTok und Instagram bleiben“, sagt das Unternehmen. BeReal hat auch einen unheimlichen Weg gefunden, um Belästigungen, unerwünschte Annäherungsversuche und Spam auf der Plattform einzudämmen: Sie können die Beiträge Ihrer Freunde kommentieren, aber Sie können nur ein „RealMoji“ — eine In-App-Version eines Emoji, bei der Sie ein Bild von sich selbst machen müssen, das das gewählte Emoji imitiert — unter einem öffentlichen Beitrag eines Fremden hinterlassen.

In der App kann man seinen Standort mit den Freunden teilen. BeReal behauptet jedoch, die App könne Nutzer:innen in Echtzeit verfolgen. Wenn überhaupt, dann stellt sich die App als Anti-Tracking und Anti-Werbung dar. „Da Ihre Privatsphäre für BeReal von großer Bedeutung ist, werden wir Ihre Daten niemals verkaufen oder auf eine Art und Weise verwenden, über die Sie nicht informiert sind“, so BeReal.

Darüber hinaus verbietet BeReal ausdrücklich die Nutzung der App zur „Veröffentlichung oder Erleichterung der Übermittlung von Werbung, kommerzieller Aufforderung, Spam, ‘Kettenbriefen’, ‘Schneeballsystemen’ oder zum Sammeln von Informationen, Daten oder Inhalten über andere Nutzer:innen ohne deren Erlaubnis“. Die Liste umfasst einen großen Teil dessen, was Menschen von traditionellen sozialen Netzwerken abhält, aber auch einen großen Teil dessen, womit sie Geld verdienen. Instagram und TikTok leben vor allem von der Werbung. Das wirft die Frage auf: Wie plant BeReal zu überleben, ohne in ihre Fußstapfen zu treten?

Die Geldfrage

Bislang wurde das rasante Wachstum der App durch Investorengelder unterstützt. Im Juni 2021 sicherte sich BeReal eine Finanzierung in Höhe von 30 Millionen Dollar von amerikanischen Investoren. Anfang dieses Jahres schloss das Startup Berichten zufolge eine neue Runde ab, die weitere 60 Millionen Dollar einbrachte. Dies hat die Bewertung des Unternehmens auf 600 Millionen Euro steigen lassen. Natürlich geben die Investoren dem Unternehmen nicht einfach nur so zig Millionen Dollar. Sie erwarten, dass sie ihr Geld zurückbekommen, und dann noch ein bisschen mehr. Und obwohl BeReal noch nichts offiziell angekündigt hat, erwägt das Unternehmen Berichten zufolge die Idee, ein Freemium-Modell einzuführen.

Unter Berufung auf unternehmensnahe Quellen berichtete die Financial Times letzten Monat, dass BeReal kostenpflichtige Funktionen einführen will, während die grundlegende Foto-Sharing-Funktionalität kostenlos bleibt. Im Moment konzentrieren sich die App-Entwickler:innen jedoch darauf, die Nebenwirkungen des exponentiellen Wachstums abzumildern, nämlich Störungen und Bugs. Der Times zufolge wird BeReal voraussichtlich frühestens in der zweiten Hälfte des nächsten Jahres kostenpflichtige Funktionen veröffentlichen.

Whether BeReal repeats the fate of Clubhouse, with its rapid rise and equally rapid demise, or takes the social media world by storm for real, is unclear. What is clear, however, is that BeReal has caused traditional social media to take notice of its success and churn out copycat features. This summer Instagram released the Dual Camera feature for Reels, designed for users to record their reactions to videos. The Meta-owned app has also been testing a Candid Challenges feature, branded a BeReal “clone.” The feature looks like a complete rip-off of BeReal’s core functionality and prompts users to take a photo within 2 minutes after receiving a notification at a different time everyday.

Ob BeReal das Schicksal von Clubhouse mit seinem rasanten Aufstieg und ebenso raschen Niedergang wiederholt oder die Welt der sozialen Medien wirklich im Sturm erobert, ist unklar. Klar ist jedoch, dass BeReal die traditionellen sozialen Medien dazu veranlasst hat, von seinem Erfolg Notiz zu nehmen und Nachahmungsfunktionen zu entwickeln. Diesen Sommer hat Instagram die Funktion Duale Kamera für Reels veröffentlicht, mit der Nutzer:innen ihre Reaktionen auf Videos aufnehmen können. Die App, die sich im Besitz von Meta befindet, hat auch eine Candid Challenges-Funktion getestet, die als BeReal-„Klon“ bezeichnet wird. Die Funktion sieht aus wie ein kompletter Abklatsch der Kernfunktion von BeReal und fordert die Nutzer:innen auf, innerhalb von 2 Minuten ein Foto zu machen, nachdem sie jeden Tag zu einer anderen Zeit eine Benachrichtigung erhalten haben.

Berichten zufolge erwägt Instagram, eine BeReal-Nachahmungsfunktion in die App aufzunehmen

Erst im September veröffentlichte TikTok seinen eigenen Versuch, BeReal nachzueifern, genannt TikTok Now. Mit dieser Funktion können Nutzer:innen ein 10-sekündiges Video oder ein Foto innerhalb eines 3-minütugen Zeitfensters aufnehmen, wenn sie dazu aufgefordert werden. Snapchat wollte ebenfalls auf den BeReal-Hypezug aufspringen und veröffentlichte im August seine eigene Dual Camera-Funktion, ohne dass die Nutzer:innen jedoch zu einem bestimmten Zeitpunkt ein Foto aufnehmen mussten.

Dass die Social-Media-Giganten die BeReal-Funktionalität übernommen haben, scheint jedoch nicht zu einem Rückgang der Nutzerbasis zu führen, die weiter wächst. Das Problem mit den traditionellen sozialen Medien besteht nicht darin, dass die Generation Z nach neuen Funktionen lechzt, sondern es liegt wahrscheinlich viel tiefer. Die neue Generation weiß es zwar nicht besser, hat aber allmählich die Nase voll vom falschen Glanz und Glamour kommerzieller sozialer Medien, von ihren mit Werbung überladenen Feeds und vom falschen Influencer-Kult, der vom Algorithmus gebilligt wird. Die Abwanderung zu alternativen Plattformen hält nicht bei BeReal an. Ein weiteres Beispiel, wenn auch in weitaus geringerem Umfang, ist die Twitter-ähnliche App Mastodon.

Mastodon: ein dezentralisiertes Twitter?

Obwohl BeReals Aufstieg nicht an ein bestimmtes Verhalten eines Konkurrenten gebunden ist, ist es offensichtlich, dass die Popularität des dezentralisierten Social-Media-Netzwerks Mastodon vor dem Hintergrund des aktuellen Twitter-Dramas explodiert ist. Angesichts der Ungewissheit über die Zukunft der Plattform haben sich die Twitter-Nutzer:innen auf die Suche nach Alternativen begeben. Mastodon, das ursprünglich 2016 veröffentlicht wurde und ein sehr vertrautes Design hat, ist der perfekte Kandidat für den freien Platz.

Mastodon ist ein dezentrales Netzwerk, das aus Hunderten von Servern besteht

Seit dem 27. Oktober, als Musk seinen Deal mit Twitter abschloss, hat das in Deutschland ansässige Mastodon 1 Million Nutzer:innen und 1.124 neue Server hinzugefügt, laut Gründer und CEO Eugen Rochko. Allerdings ist es schwierig, die Nutzer von Mastodon zu zählen, da es sich um ein dezentrales Netzwerk handelt. Laut CNET hat es jedoch inzwischen 6,3 Millionen Nutzer:innen, die sich auf die vielen Server verteilen.

In Bezug auf die wachsende Bekanntheit von Mastodon sagte Rochko, es sei eine großartige Gelegenheit für die Menschen, endlich zu sehen, dass soziale Medien anders gemacht werden können“. Mastodon hat derzeit keine bezahlte Werbung (im Gegensatz zu Twitter), aber erlaubt den Nutzer:innen bereits, ihre Beiträge zu bearbeiten (im Gegensatz zu Twitter, das diese Funktion nur für Twitter Blue-Abonnenten eingeführt hat).

Mastodon geht von der Überzeugung aus, dass eine Social-Media-Plattform nicht von einer einzigen Instanz kontrolliert werden sollte, die absolute Macht über ihre Mitglieder hat. Und obwohl eine solche Struktur ihre Vorteile hat, bringt sie auch Herausforderungen mit sich. Die vielen Server, aus denen Mastodon besteht, haben ihre eigenen Regeln und Richtlinien. Wie die Berichterstattung von CNET gezeigt hat, muss man viele Hürden überwinden, um jemandem von einem anderen Server zu folgen, jemanden zu finden oder einfach einen Beitrag zu liken. In einigen Fällen müssen Sie dazu Ihren Benutzernamen manuell eingeben. Das heißt, wenn Sie einem Server überhaupt beitreten können — einige Server nehmen Berichten zufolge inmitten des Zustroms keine neuen Benutzer:innen mehr an. Es genügt zu sagen, dass die Mastodon-Erfahrung im Moment nicht sehr benutzerfreundlich zu sein scheint. Und obwohl das Konzept cool ist, richtet es sich eher an Nerds mit bestimmten Interessen als an die breite Öffentlichkeit.

Was die Monetarisierung angeht, argumentiert Mastodon, dass eine dezentrale Plattform nicht unbedingt viel Geld braucht. „Monetarisierung bedeutet normalerweise Werbung, Änderung der Website, damit die Leute mehr Werbung sehen, Eindringen in die Privatsphäre der Leute, um sicherzustellen, dass sie Werbung gesehen haben“, argumentiert das Unternehmen.

Mastodon lehnt Monetarisierung durch Werbung ab

Aber es braucht trotzdem Geld. Mastodon hat bekannt gegeben, dass es einen bescheidenen Zuschuss von 8.900 Euro aus einem deutschen Open-Source-Fonds, der von der Regierung im Jahr 2021 finanziert wurde, und weitere 45.000 Euro — aus dem NGI0 Discovery Fund erhalten hat, der mit finanzieller Unterstützung der EU-Kommission eingerichtet wurde. Mastodon wird ansonsten von der Community über Patreon und Stripe unterstützt.

Werden die neuen sozialen Medien die alten ersetzen?

BeReal und Mastodon sind entstanden, weil immer mehr Menschen, vor allem aus der jüngeren Generation, die traditionellen sozialen Medien und ihre werbebasierten Einkommensmodelle verachten. Es bleibt abzuwarten, ob diese neuen Websites bald wieder in Vergessenheit geraten, zu Nischendingen werden oder sich zu einem brauchbaren Ersatz oder Konkurrenten für die Giganten der sozialen Medien entwickeln. Wenn überhaupt, dann hat die wachsende Popularität dieser Apps erneut gezeigt, dass es einen Trend zu mehr Authentizität, mehr Privatsphäre, mehr Kontrolle über persönliche Daten und weniger Werbung gibt.

Wir unterstützen unsererseits die Vision eines Internets ohne Werbemüll und Ablenkungen. Wir beobachten außerdem, dass auch die normalen Nutzer:innen diese Vision zunehmend unterstützen. Deshalb helfen wir ihnen, ihren Online-Raum zu entrümpeln. Letztendlich spielt es keine Rolle, ob Sie zu alternativen Social-Media-Plattformen gewechselt haben oder noch die alten nutzen. In jedem Fall stehen Ihnen Tools zur Verfügung, mit denen Sie Ihr Online-Erlebnis verbessern können. Wenn Sie einen Werbeblocker oder einen werbeblockierenden DNS-Server verwenden, schmälern Sie bereits die Werbeeinnahmen der großen Unternehmen und veranlassen sie, nach anderen Monetarisierungsmodellen zu suchen, die nicht auf dem Verkauf Ihrer Daten und der Bombardierung mit Werbung basieren.

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