Zwei Wochen nach dem offiziellen Start wurde die KI-Übersicht der Google-Suche im Internet Ziel von Spott — sie gibt Ratschläge, die von schlichtweg falsch bis hin zu gefährlich reichen. Die neue KI-Funktion, in den USA als AI Overview bekannt, sollte Google aufholen lassen zu Konkurrenten wie dem KI-erfahrenen Microsoft und dessen Bing und Copilot. Jedoch blieb sie spektakulär hinter den Erwartungen zurück. Obwohl die Funktion bereits seit einem Jahr in der Entwicklung ist, wirkt sie extrem unfertig. Trotzdem hat Google es bereits für angebracht gehalten, sie mit Werbung zu unterlegen.

Bevor wir jedoch tiefer in die Materie eintauchen, sollten wir einen Schritt zurückgehen und uns ansehen, was Googles KI-Übersichten sind.

KI-Übersichten sind halbfertig und verursachen Bauchschmerzen

KI-Übersichten sind kurze Zusammenfassungen, die von KI als Antwort auf Suchanfragen erstellt werden. Diese Funktion wurde bereits in den USA eingeführt und wird bis Ende 2024 weltweit verfügbar sein.

Beispiel für eine Übersicht, die von der KI als Antwort auf eine Anfrage nach einer verweisenden IP erstellt wurde

Diese Funktion ist der Nachfolger der experimentellen Search Generative Experience (SGE) von Google, die vor etwa einem Jahr eingeführt wurde — wir haben damals darüber berichtet. Auf den ersten Blick gibt es kaum mehr als einen kosmetischen Unterschied zwischen SGE und KI-Übersicht, was darauf hindeutet, dass Google dieses Tool bereits seit einiger Zeit testet. Bei der Vorstellung der KI-Übersicht auf Googles jährlicher Entwicklerkonferenz Google I/O sagte Google-CEO Sundar Pinchai, dass seine Gemini-KI mithilfe von SGE Antworten auf mehr als eine Milliarde Suchanfragen gegeben habe.

„Die Menschen nutzen es, um auf völlig neue Weise zu suchen: sie stellen neue Arten von Fragen, längere und komplexere Suchanfragen, suchen sogar mit Fotos und erhalten das Beste, was das Web zu bieten hat“, sagte Pichai laut Digiday. Er fügte hinzu, dass die Google-Entwickler:innen durch das Feedback ermutigt worden seien, das sie beim Testen der Funktion „außerhalb der Labs“ erhalten hätten, und dass sie nicht nur „eine Zunahme der Suchnutzung, sondern auch eine Zunahme der Zufriedenheit“ festgestellt hätten.

Es ist nicht ganz klar, wie Google die Zufriedenheit der Nutzer:innen gemessen hat, aber einige der Antworten in der KI-Übersicht haben definitiv einen hohen Unterhaltungswert. Plattformen wie X und Reddit sind mit Screenshots von Zusammenfassungen überflutet, die wie KI-Übersichten aussehen. Einige der KI-generierten Perlen enthalten Vorschläge zum Verzehr von Steinen und preisen die gesundheitlichen Vorteile des Laufens mit einer Schere an.

Andere, nicht minder fragwürdige Ratschläge beinhalten die Zugabe von Klebstoff, um den Käse auf der Pizza zu halten, oder die Verwendung von Benzin, um scharfe Spaghetti zuzubereiten.

Um das Feuer zu löschen, das durch die Memes im Internet entfacht wurde, erklärte Google gegenüber The Verge, dass es „schnelle Maßnahmen“ ergriffen habe, um unsinnige KI-Antworten zu entfernen. Google führte die fragwürdige Natur einiger Antworten auf die ungewöhnlichen Suchanfragen zurück, aus denen sie generiert wurden, und behauptete, dass einige der Suchanfragen „manipuliert waren oder wir sie nicht reproduzieren konnten“.

Werbung ist Teil der Erfahrung

Auch wenn einige der Ergebnisse erfunden (oder besser: gephotoshopt) sind, ist klar, dass das Problem real ist und Google in ein schlechtes Licht rückt. Man könnte meinen, dass Google die Einführung von Werbung verschieben würde, wenn es merkt, dass seine KI-Übersichtsfunktion noch nicht reif ist oder noch Mängel aufweist, die behoben werden müssen. Schließlich würde es kein gutes Licht auf Google werfen, wenn es Werbetreibende in Verlegenheit brächte, indem es bei einer Suche nach Pizza eine Anzeige für Superkleber oder bei einer Suche nach Laufen eine Anzeige für eine Edelstahlschere einblenden würde. Doch Google, das rund 80 Prozent seiner Einnahmen aus Werbung bezieht, hat nicht lange gefackelt. Es wartete nur eine Woche, bevor es ankündigte, dass Anzeigen in die KI-Übersichten integriert werden und sowohl oberhalb als auch unterhalb der von der KI generierten Zusammenfassung erscheinen können.

In einem Blogbeitrag vom 21. Mai kündigte Vidhya Srinivasan, VP of Ads bei Google, an, dass Google bald damit beginnen werde, Such- und Shopping-Anzeigen in KI-Übersichtsfenstern für Nutzer:innen in den USA zu testen. Obwohl kein genauer Zeitplan genannt wurde, gehen wir davon aus, dass die Anzeigen eher früher als später eingeführt werden, wenn nicht sogar schon jetzt (in unseren Tests haben wir noch keine Werbung in KI-Übersichtsfenstern gesehen). Dies gilt umso mehr, als Google behauptet, „gehört zu haben, dass die Nutzer:innen die Anzeigen, die über und unter der von der KI generierten Übersicht erscheinen, als hilfreich empfinden“ (eine an sich sehr fragwürdige Aussage).

Werbung in der KI-Übersicht mit AdGuard blockieren

In der Vorschau von Google werden Anzeigen als „gesponsert“ gekennzeichnet und von der KI-generierten Antwort getrennt. Da die Anzeigen nicht direkt in die Antwort integriert sind, ist es sehr wahrscheinlich, dass AdGuard sie mithilfe der aktuellen Regeln blockieren kann. Anders ausgedrückt: Die Art und Weise, wie Werbung dargestellt wird, erfordert keine sofortige Lösung. Die herkömmlichen Methoden zur Blockierung von Werbung sollten ausreichen.

Um solche Anzeigen zu blockieren, müssen Sie sicherstellen, dass Werbung in Suchmaschinen und Eigenwerbung in Ihrer AdGuard-Erweiterung oder -App nicht zugelassen sind.

Sobald wir die KI-Übersichten von Google erhalten und sehen, wie Anzeigen behandelt werden, werden wir diesen Beitrag möglicherweise aktualisieren. Derzeit sind wir vorsichtig optimistisch, dass wir Werbung in KI-Übersichten erfolgreich blockieren können.