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Les publicités arrivent sur Discord : d'un sanctuaire sans publicité à un chaos infesté d'annonces ?

Non, ce n'est pas un poisson d'avril manqué. Les publicités arrivent bel et bien sur Discord. La plateforme de messagerie la plus populaire parmi les joueurs en ligne se prépare à diffuser des publicités, bien qu'elle s'en soit montrée farouchement opposée par le passé.

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Source: Reddit

Le samedi 30 mars, le Wall Street Journal a rapporté que les publicités des développeurs de jeux allaient arriver sur Discord d'ici une semaine, ce qui signifie que le moment où les utilisateurs de Discord verront les publicités pour la première fois n'est plus très loin. Mais cela ne devrait pas surprendre ceux qui savent lire entre les lignes.

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Source: Discord

Le mois dernier, Peter Sellis, SVP de Discord, a annoncé que la plateforme étendrait sa fonction de quête, l'ouvrant à davantage de développeurs.

Les quêtes "sponsorisées" sont des publicités qui apparaissent à un moment supposé opportun lorsque vous utilisez Discord. Elles vous invitent à diffuser le jeu annoncé pendant un certain temps, et si quelqu'un écoute votre flux, vous pouvez recevoir un objet en jeu ou un autre bonus en retour. Avant d'ouvrir cette fonctionnalité à tous les développeurs, Discord a déclaré l'avoir testée avec des partenaires sélectionnés, tels que Fortnite, et avoir "reçu d'excellents commentaires "* de leur part.

Les quêtes sont affichées de manière discrète dans Discord, où vous pouvez choisir de diffuser votre jeu aux amis et de gagner des récompenses en jouant, a déclaré Sellis. Attention au mot "discrète".

Dans un entretien accordé au WSJ, M. Sellis a précisé que les développeurs de jeux auraient la possibilité de diffuser leurs "promotions payantes", c'est-à-dire des publicités, qui apparaîtraient en direct en bas à gauche de l'écran. Le fonctionnement sera le suivant : les utilisateurs seront invités à accomplir une tâche dans le jeu (quête) proposée par les annonceurs et si au moins un ami les regarde faire, ils seront récompensés.

Comment les publicités seront-elles ciblées ?

Les annonceurs gagnent plus d'argent avec des publicités très pertinentes pour l'utilisateur. Pour ce faire, ils doivent collecter autant de données que possible sur l'utilisateur - plus il y en a, mieux c'est. Discord ciblera les publicités en fonction de l'âge de l'utilisateur, de sa localisation et de ses jeux. Toutefois, les utilisateurs pourront refuser une partie de la personnalisation.

Discord a déclaré à ArsTechnica que les utilisateurs pourraient toujours refuser les promotions basées sur leur activité ou leurs données, mais que cela ne signifiait pas qu'ils ne verraient aucune publicité.

Les utilisateurs pourront toujours voir des quêtes s'ils naviguent dans leur inventaire de cadeaux et/ou par le biais de points d'entrée contextuels tels que l'activité des amis de l'utilisateur. Ils auront également la possibilité de masquer une promotion in-app pour une quête ou un jeu spécifique qui ne les intéresse pas " Swaleha Carlson, responsable senior de la communication produit chez Discord, a déclaré à la publication.

Actuellement, les publicités proposées par Discord ne semblent pas trop intrusives ou invasives. Il n'est pas encore question d'intégrer des publicités provenant des marchés électroniques, comme Amazon, ou d'autres entreprises qui proposent des produits sans rapport avec les jeux, comme des kits de maquillage ou des articles pour la maison. Toutefois, cela pourrait changer à l'avenir.

Lorsqu'on lui a demandé si Discord introduirait ou non d'autres formats publicitaires, Carlson n'a pas donné de réponse définitive, déclarant qu'ils "continueraient à itérer en fonction de ce qu'[ils] apprennent "*, ce qui laisse à Discord une grande marge de manœuvre sur la scène publicitaire.

En attendant, l'annonce a choqué certains utilisateurs de Discord qui se souviennent encore que son PDG, Jason Citron, s'opposait catégoriquement à l'idée de compter sur les profits publicitaires et insistait sur le fait de compter sur les abonnements pour générer des revenus. Dans un entretien accordé à NPR en 2021, Citron a déclaré que la protection de la vie privée des utilisateurs de Discord était primordiale pour lui et qu'il pensait que les utilisateurs devaient savoir que leurs "données ne seraient pas utilisées contre eux d'une manière inappropriée ".

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Source: NPR

Pourquoi maintenant ?

Bien que le format actuel soit moins intrusif que celui de Facebook ou d'autres plateformes, il s'agit d'une pente glissante qui pourrait conduire à une augmentation significative des publicités à l'avenir. Imaginez un monde où votre discussion de jeu serait interrompue par des publicités pour toutes sortes de produits, des boissons énergisantes aux escroqueries à la crypto-monnaie : ce n'est pas ce pour quoi les utilisateurs se sont engagés, et cela éroderait certainement leur confiance dans la plateforme.

Si Discord a fait volte-face sur sa position envers les publicités, qui peut dire qu'il ne continuera pas à pousser les limites ? Le chemin de la monétisation est pavé de bonnes intentions - jusqu'à ce qu'il ne le soit plus.

En ce qui concerne le moment choisi pour le lancement de la publicité, Discord a déclaré à Bloomberg en mars qu'il souhaitait entrer en bourse quelque part dans le futur, mais bien que ses revenus aient quadruplé depuis 2020, il n'est toujours pas rentable. Il semble donc que l'incursion dans la publicité soit une tentative de changer cela, afin que l'entreprise puisse s'introduire en bourse.

Comment bloquer les publicités sur Discord avec AdGuard

Bien que nous n'ayons pas encore vu ces publicités, AdGuard sera probablement en mesure de les bloquer, afin que votre expérience sur Discord reste agréable et propre. Notez que vous devrez utiliser l'application de bureau AdGuard pour cela - elle est disponible pour les systèmes d'exploitation Mac et Windows.

Les applications AdGuard utilisent des listes de filtres pour déterminer le contenu à bloquer. AdGuard compare le trafic à ses listes de filtres et si le contenu correspond à l'une des règles de filtrage prédéfinies, AdGuard l'empêche de se charger.

La plupart des bloqueurs de publicité sont des extensions de navigateur. De par leur nature, ils ne sont capables de filtrer le trafic que dans leurs navigateurs respectifs et ne peuvent pas bloquer les publicités ailleurs. En revanche, les applications de bureau AdGuard sont capables de bloquer les publicités dans tous les navigateurs et autres applications, y compris Discord, car elles ne sont pas soumises à ces restrictions.

Malheureusement, sur Android et iOS, à cause des restrictions du système d'exploitation, il est presque impossible de filtrer le trafic à l'intérieur des applications autres que les navigateurs. Dans le cas des publicités Discord, vous ne pourrez donc compter que sur le blocage au niveau du DNS. Il est difficile de tirer des conclusions définitives avant que ces changements n'entrent en vigueur, mais le risque est grand que le filtrage DNS ne bloque pas ces publicités in-app. Cependant, si vous n'utilisez que la version web de Discord, AdGuard sur mobile fonctionnera presque aussi efficacement que la version de bureau.

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