Cinq histoires d'horreur signées IA : quand votre sosie numérique prend vie
Dans le folklore, croiser son double a toujours été un mauvais présage. On croyait que cette copie exacte de soi-même, errant quelque part, annonçait une mort imminente. Mais au moins, ces doubles inquiétants restaient cantonnés aux histoires d'horreur.
Aujourd'hui, les doubles numériques existent bel et bien, et vous n'avez même pas besoin de croiser le vôtre pour avoir des ennuis. Un visage familier dans une publicité peut être un imposteur généré par IA qui cherche à vous arnaquer. Pendant ce temps, une copie de vous peut faire la promotion de produits dont vous n'avez jamais entendu parler, parler avec votre voix ou discuter avec vos amis longtemps après votre mort. Il suffit parfois de quelques photos, vidéos ou enregistrements vocaux, souvent collectés à votre insu ou sans votre consentement, pour en créer une.
Des visages volés aux fantômes numériques, voici cinq histoires d'horreur bien réelles liées à l'IA, à côté desquelles les vieilles légendes paraissent presque rassurantes.
1. Un visage par ici, un corps par là : l'expérience Frankenstein de l'IA dans la mode
On nous répète que l'IA va s'emparer de nos emplois. Mais pour les mannequins et toutes celles et ceux dont le gagne-pain dépend de leur apparence, perdre du travail n'est peut-être que la partie émergée de l'iceberg.
Selon une récente enquête de Reuters, des projets de contrats de marques comme Diesel et Calvin Klein demandent l'autorisation de placer le visage d'un mannequin sur le corps d'une autre personne, d'échanger les visages entre mannequins et de modifier leur âge, leur peau et leurs traits. Ces contrats pourraient donner aux marques un contrôle très large sur l'utilisation des images des mannequins, y compris pour l'entraînement de l'IA. Autrement dit, les mannequins pourraient contribuer à entraîner la technologie même qui menace leur métier.
Et le danger dépasse largement le mannequinat. Les deepfakes semblent encore être un problème de célébrités, mais INTERPOL avertit que ce qui était « autrefois perçu comme une menace visant principalement les personnalités publiques » cible désormais de plus en plus des personnes ordinaires. Et contrairement aux mannequins, qui peuvent au moins contester les petites lignes, les gens ordinaires n'ont peut-être jamais donné leur accord à quoi que ce soit.
2. Le jumeau maléfique de votre influenceur préféré en veut à votre argent
En août 2026, un créateur de contenu britannique a affirmé sur Reddit que quelqu'un avait copié son visage, sa voix, ses tatouages, ses objets personnels et même ses tics de langage. Le double IA prétendait travailler dans le même domaine et incitait les abonnés à s'inscrire à une application. Le faux compte aurait rassemblé 100 000 abonnés sur Instagram et bloqué le véritable créateur lorsque celui-ci a tenté d'alerter les internautes.
Plus tôt en 2026, l'influenceuse lifestyle Emily Schuman a découvert une publicité Instagram la montrant faussement en train de promouvoir des médicaments amaigrissants. Après que des abonnés en colère ont inondé sa boîte de réception de questions, elle a trouvé d'autres publications où son double IA vantait des cosmétiques et des services d'analyses sanguines. Contactée, l'entreprise d'analyses sanguines a déclaré qu'un escroc était à l'origine de la publication mettant en avant sa marque.
Les escrocs détournent depuis longtemps des comptes de réseaux sociaux de confiance pour diffuser de fausses publicités menant vers des sites d'hameçonnage. Aujourd'hui, ils n'ont même plus besoin de détourner un compte : créer un double IA convaincant suffit. Un bloqueur de publicités aide à garder les publicités frauduleuses hors de votre écran, et la Navigation protégée d'AdGuard peut vous avertir des sites d'hameçonnage connus. Mais ni l'un ni l'autre ne peut vous dire si le visage familier d'une publicité est bien réel. La règle d'or : vérifier les autres canaux du créateur et consulter directement le site de l'annonceur plutôt que de cliquer sur la publicité.
3. Ressusciter les morts ne demande plus qu'un abonnement
Oubliez les séances de spiritisme et les tables Ouija. De nos jours, ramener un proche décédé ne demande parfois que quelques minutes de vidéo et une application (payante).
En novembre 2025, la start-up 2wai est devenue virale avec une publicité montrant une femme enceinte discutant sur son téléphone avec une réplique IA de sa mère défunte. Son fils grandit en parlant à cette grand-mère numérique et finit par lui annoncer qu'il va lui-même devenir père. Elle ne vieillit jamais, et toute cette relation repose sur un enregistrement de trois minutes réalisé avant sa mort. La publicité a suscité un tollé, des critiques accusant 2wai d'exploiter le chagrin. Son PDG a confirmé son intention de facturer le temps de conversation, en promettant qu'une facture impayée ne signifierait pas la suppression de grand-mère. Mais les conditions peuvent changer. Le concept appelle presque son propre épisode de Black Mirror : un garçon grandit avec la grand-mère qu'il n'a jamais connue, pour la perdre à la fermeture de l'application.
Tout le monde ne trouve pas la résurrection numérique totalement effrayante, cela dit. Mais la question demeure de savoir qui contrôle l'image, les souvenirs et la voix d'une personne décédée, et ce qu'il advient des conversations intimes que les proches ont avec sa réplique. Nous avons exploré ces questions dans notre article sur l'industrie de la death tech et la vie numérique après la mort. Et pour celles et ceux qui préfèrent décider du sort de leur identité en ligne de leur vivant, notre guide TechTok pour planifier son au-delà numérique traite de l'aspect pratique.
4. Après votre mort, l'IA de Meta pourrait continuer à répondre à vos messages privés
Dans les films d'horreur, les fantômes hantent de vieilles maisons. À l'ère de l'IA, ils risquent plutôt de hanter vos commentaires Instagram et vos messages privés.
Meta a bel et bien breveté une technologie qui pourrait maintenir votre présence sur les réseaux sociaux bien après votre disparition. Déposé en 2023 et accordé en décembre 2025, le brevet décrit l'absence d'une personne sur les réseaux sociaux comme « affectant l'expérience utilisateur », cet impact devenant « bien plus grave et permanent si cet utilisateur est décédé ». La solution proposée par Meta est une IA entraînée sur vos publications, commentaires, mentions « j'aime » et autres activités, capable d'interagir avec vos amis et même de simuler des appels vocaux ou vidéo. Le brevet suggère que « les autres utilisateurs pourraient ne pas remarquer une absence ».
Il existe des situations où une telle fonctionnalité, bien que discutable sur le plan éthique, pourrait s'avérer utile. Un influenceur qui fait une pause pourrait laisser un double IA gérer les interactions routinières avec ses abonnés. Mais Meta évoque explicitement la mort, ce qui rend son raisonnement assez étrange. Recevoir un message privé inattendu d'un ami décédé pourrait être bien plus bouleversant que son absence. Pire : vous pourriez continuer à discuter pendant des mois avec le double IA de cette personne avant d'apprendre son décès. En toute honnêteté, le brevet précise que les réponses générées par IA seraient identifiées comme telles, mais cela rend à peine la perspective moins dérangeante. Meta assure n'avoir aucun projet de développer cette technologie. Il n'empêche : rien ne garantit que l'idée restera enterrée.
5. Passez un pacte avec le diable votre double — avant que quelqu'un d'autre ne le fasse
Tous les doubles numériques ne sont pas créés contre la volonté de leur propriétaire. Certaines personnes mettent volontairement leur réplique IA au travail.
En septembre 2026, le footballeur australien Cristian Volpato a signé un accord avec Callandor, une société californienne, lui cédant les droits exclusifs sur son apparence numérique, sa voix, ses données biométriques et ses statistiques de performance. Son jumeau IA pourrait apparaître dans des publicités, parler plusieurs langues et même donner aux fans des conseils de football personnalisés, pendant que le vrai Volpato vaque à ses occupations.
Comparé à un vol d'identité, cela ressemble au moindre mal. Volpato a accepté l'accord et pourrait en tirer de l'argent. D'autres prennent leurs précautions : Matthew McConaughey a même déposé des extraits de vidéos de lui et son fameux « Alright, alright, alright » pour contrer les copies IA non autorisées. Mais céder à une entreprise les droits exclusifs sur son visage, sa voix et ses données biométriques reste un grand pas, surtout quand personne ne sait où cette technologie nous mènera. L'équivalent moderne de vendre son âme au diable, c'est peut-être simplement de signer un contrat de licence pour son jumeau numérique.
Le dilemme de la vie privée derrière le masque
Derrière ces histoires se cache une menace plus familière : la collecte et l'exploitation de données personnelles. Les doubles numériques peuvent être construits à partir de visages, de voix, d'informations biométriques, d'activité en ligne et même de conversations privées et de souvenirs. Ces informations peuvent être stockées, partagées ou utilisées pour entraîner des modèles d'IA, parfois à l'insu des personnes concernées ou sans leur consentement. Et si un faux profil ou une vidéo peut être supprimé, les données sous-jacentes et les copies sont bien plus difficiles à effacer. Contrairement à un déguisement d'Halloween, votre visage et votre voix ne s'enlèvent pas quand la fête est finie.
