PCM : la nouvelle alternative aux cookies, signée Apple

Lorsqu'il s'agit d'identifier les utilisateurs, les cookies sont le pire ! Sauf pour toutes les autres façons de procéder qui existent...

Outre toutes les caractéristiques remarquables du nouvel iOS 14.5 (et d'ailleurs de l'iPadOS) en matière de protection de la vie privée, il en est une qui ne s'améliore pas, mais qui au contraire compromet la confidentialité. Il s'agit du Private Click Measurement, ou PCM, une technologie d'attribution des clics publicitaires qu'Apple a introduite pour la publicité sur Internet dans le cadre de sa nouvelle stratégie axée sur la protection de la vie privée.

La croisade d'Apple contre le suivi publicitaire détourne l'attention de ses propres problèmes de protection de la confidentialité : la non-transparence trop familière de ses outils de "préservation de la confidentialité" et le contrôle très limité que les utilisateurs ont sur leurs données. La PCM est conçue pour les annonceurs, et non pour les utilisateurs, et fonctionne dans le contexte de la relation commerciale d'Apple avec des contrevenants renommés à la protection de la vie privée, tels que Google.

PCM remplace l'attribution basée sur les cookies par un processus complexe destiné à empêcher les annonceurs d'identifier la personne réelle derrière le clic. L'idée de remplacer les cookies est toujours la bienvenue, mais la PCM la déforme et prive les utilisateurs de tout pouvoir sur la manière dont leurs données sont traitées. Les cookies sont faciles à voir dans le navigateur et faciles à contrôler, tandis que la PCM est une chose en soi. Les utilisateurs doivent croire les développeurs sur parole et croire les modèles mathématiques et les promesses d'anonymat.

La technologie PCM de Appleest un mystère dans tous ses aspects

L'introduction de la PCM a beaucoup en commun avec le projet de Google de remplacer les cookies par des "jetons de confiance", mais en limite la portée aux annonces. La PCM suppose également la "confiance", mais uniquement dans la mesure où l'utilisateur est censé faire confiance au processus non transparent. Lorsque la PCM ou les jetons de confiance sont utilisés, l'utilisateur laisse le navigateur collecter une petite quantité indéfinie de données, les emballer, les crypter et les envoyer. Superviser les besoins des utilisateurs "dans leur intérêt" est une pratique courante et inquiétante chez les géants de la technologie, et, soyons honnêtes, c'est une caractéristique distinctive des produits Apple.

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles il est préférable de désactiver la PCM. Même si cela rend l'identification d'une personne un peu plus difficile pour les annonceurs, cela ne les empêche pas de comparer les IP ou de prendre des empreintes digitales. Apple elle-même admet que la PCM peut être utilisée à d'autres fins. Alors que Firefox, Chrome, d'autres navigateurs basés sur Chromium, des extensions de navigateur et des bloqueurs de contenu autonomes offrent tous des outils fiables pour contrôler la manière dont les données des utilisateurs sont traitées, la PCM enlève virtuellement le contrôle sur une partie importante des interactions sur le web. Les cookies peuvent être lus, interprétés et utilisés, tandis qu'avec la PCM vous ne pouvez que faire confiance a ce concept obscur, ou ne pas le faire.

L'emplacement bien connu permet d'établir une règle simple si les bloqueurs de contenu veulent bloquer ces rapports de conversion.

Vous trouverez le réglage PCM sur Genéral > Safari > Mesure de la protection de la confidentialité de la publicité

Autrement dit, jusqu'à présent, les bloqueurs de contenu peuvent influencer PCM, mais il faut bien comprendre que tout mécanisme non transparent, même s'il prétend de protéger la vie privée, est au contraire une menace possible pour celle-ci. Pour les personnes qui prennent au sérieux la sécurité de leurs données personnelles, le filtre AdGuard Protection du Suivi permet de bloquer le suivi PCM en même temps que le suivi basé sur les cookies. Il protège même contre la prise d'empreintes digitales et d'autres moyens de suivre l'utilisateur à travers les applications et le web. Le filtre Tracking Protection est disponible dans tous les produits AdGuard, sans exception. Si vous êtes arrivé à ce point dans l'article, il est certainement dans votre intérêt de l'activer.


Les cookies tels que nous les connaissons aujourd'hui sont en train de devenir rapidement une chose du passé, mais à quoi ressemblera le successeur ultime des cookies ? Nous ne le savons pas encore, mais nous savons qu'il existe déjà une solution qui semble régler de nombreux problèmes de manière convaincante : Total Cookie Protection par Mozilla. Ils ont amélioré les cookies au lieu de créer une nouvelle technologie à partir de zéro. Mais si vous optez pour la toute nouvelle solution, faites au moins en sorte qu'elle soit transparente pour tout le monde. Dans l'état actuel des choses, la PCM apparaît comme une technologie très brute, pour ne pas dire plus.

Anna Martynova sur Actualités de l'industrie Protection des données
10 mars 2021
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