Wie Werbung die Aufmerksamkeit von Kindern erobert

Wir leben in einer Zeit, in der der Konsum von Inhalten nie endet. Früher war die Informationsdichte bei Weitem nicht so hoch — es war einfach nicht möglich, unterwegs fernzusehen oder einen klobigen PC auf eine Reise mitzunehmen. Heute haben wir ständig und überall Zugang zum Internet, und das verändert nicht nur die Menge an Informationen, die wir konsumieren, sondern auch, wie wir sie konsumieren.

Wenn uns jederzeit alles zur Verfügung steht, greifen wir oft zu kürzeren Inhalten. Es ist einfach viel verlockender, auf dem Weg zur Arbeit ein paar schnelle TikToks zu schauen, als sich ein 20-minütiges Video über die Geschichte des Römischen Reiches anzusehen — oder noch schlimmer, ein Buch zu lesen. Das ist der Preis, den wir für den technologischen Fortschritt zahlen, und er geht auf Kosten unserer Aufmerksamkeitsspanne und Konzentration.

Es wird immer schwieriger, sich auf eine Aufgabe zu konzentrieren und die ständigen Ablenkungen zu ignorieren, vor allem bei Online-Recherchen. Und dann gibt es noch die allgegenwärtige Werbung, die es nicht gerade leichter macht. Wie Anakin Skywalker schon sagte: „I don’t like ads. They’re flashy, loud, and irritating, and they get everywhere.“ — oder so ähnlich, wir sind keine „Lord of the Rings“-Fans hier. Aber zumindest als Erwachsene haben wir es leichter als Kinder. Studien zeigen, dass es viele Gründe gibt, warum Kinder der ablenkenden Wirkung von Werbung schwerer entkommen können.

Eine Studie hat gezeigt, dass Kinder es physisch nicht schaffen, ihren Blick von animierten Anzeigen abzuwenden (und, Überraschung, viele Anzeigen sind genau so!).

25 Kinder in Schweden, etwa 9 Jahre alt, sollten im Internet surfen, während ihre Augenbewegungen mit Kameras verfolgt wurden. In den 7 Minuten, in denen sie surften, erschienen im Schnitt 15 Anzeigen, jede etwa 20 Sekunden lang — das macht 5 Minuten von den insgesamt 7 Minuten. Je länger die Anzeige auf dem Bildschirm war, desto wahrscheinlicher wurde es, dass das Kind abgelenkt wurde, und animierte Anzeigen zogen die Kinder häufiger an als statische.

In einem anderen ähnlichen Test maßen die Forscher, wie gut Kinder in zwei Altersgruppen ihre Augen fixieren und kontrollieren konnten. 45 Kinder im Alter von 9 und 12 Jahren sollten eine Pop-up-Anzeige ignorieren, wenn sie erschien, und in die andere Richtung schauen. Während die Zwölfjährigen dabei vergleichsweise besser abschnitten, schafften es die Neunjährigen nur 2 von 10 Malen, die Aufgabe zu erfüllen.

Und denken Sie nicht, dass Werbung nur Kinder ablenkt, die gerade an ihren Hausaufgaben arbeiten oder für ein Wissenschaftsprojekt recherchieren. In einem weiteren Test untersuchten Forscher, wie gut Kinder sich auf ein Spiel konzentrieren können, während sie mit Werbung bombardiert werden. Spoiler: Nicht besonders gut. Aber die Unfähigkeit von Kindern, sich auf eine Aufgabe zu konzentrieren und Werbung zu ignorieren, ist nur die halbe Miete.

In einem weiteren Experiment entwickeln die Forscher eine mobile App, bei der die Teilnehmenden ein Spiel spielen konnten, das gelegentlich von Pop-up-Werbung unterbrochen wurde. Gleichzeitig sollten sie ein 14-minütiges Video eines amerikanischen Fußballspiels im Fernsehen anschauen. Dieses Setup sollte simulieren, wie ein durchschnittlicher Nutzer mit Werbung im echten Leben interagiert. Nachdem die Teilnehmenden das Spiel und das Video beendet hatten, stellten die Forscher Fragen zur Erinnerung an die Pop-up-Anzeigen, und die Ergebnisse waren überraschend. Je mehr die Teilnehmer in das Spiel vertieft waren, desto besser erinnerten sie sich an die Anzeigen. Die Erinnerungsrate war sogar noch höher, wenn alle „Blickfänger“ (das Spiel, das Video und die Anzeigen) auf dem gleichen Bildschirm angezeigt wurden.

Unsere Studie zeigt, dass wenn Menschen stark auf eine „ablenkende“ Aufgabe konzentriert sind, wie zum Beispiel ein Spiel auf ihrem Handy zu spielen, während sie TV schauen, und diese Aufgabe unterbrochen wird, das Gehirn beides automatisch als ein einziges Ereignis verarbeitet.

— erklären die Forscher.

Kombiniert man diesen Effekt mit der natürlichen Neigung von Kindern zu Ablenkungen, erhält man eine explosive Mischung. Kinder lassen sich leicht und häufig ablenken, was dazu führt, dass sie die Informationen in der Anzeige wie ein Schwamm aufsaugen. Und wir wissen, wie schädlich einige der Produkte sein können, die beworben werden — für Erwachsene, ganz zu schweigen von Kindern: Junk-Food, Vapes, Glücksspiel-Websites, Alkohol.

Was tun wir also? Es ist nicht mehr die 90er-Jahre, man kann seine Kinder nicht mehr einfach vom Internet isolieren, und man kann nicht immer über ihre Schulter schauen, um sicherzustellen, dass sie keine falschen Eindrücke von den Anzeigen bekommen, die sie sehen.

Eine viel bessere Lösung ist es, zu verhindern, dass Werbung überhaupt auf die Geräte Ihrer Kinder kommt. Installieren Sie einen Werbeblocker auf allen Geräten Ihrer Kinder oder richten Sie einen DNS-basierten Werbeblocker auf Ihrem Heimrouter ein, um alles gleichzeitig zu schützen. Überlegen Sie auch, eine netzwerkweite Software wie AdGuard Home zu installieren, mit der Sie die Berechtigungen für alle Geräte verwalten können, die mit Ihrem Heim-WLAN verbunden sind, und deren Web-Aktivitäten überwachen.

Denken Sie daran, dass Kinder nicht die Fähigkeit haben, Werbung wie Erwachsene zu widerstehen — und mal ehrlich, nicht viele Erwachsene können sich mit dieser Fähigkeit rühmen. Es ist am besten, einen Schritt voraus zu sein und dafür zu sorgen, dass Ihre Kinder gar nicht erst mit einer Flut von Online-Werbung konfrontiert werden.