Selon une enquête, la protection de vie privée devient le premier motif d'utiliser des bloqueurs d'annonces
Nous vivons à l'ère du numérique et, depuis 30 ans, les publicités sont une présence constante et incontournable dans l'espace en ligne que nous habitons tous. Tout a commencé le 27 octobre 1994, avec l'apparition de la première bannière publicitaire sur ce qui allait devenir le célèbre site technologique Wired. Depuis lors, les publicités ont trouvé leur place dans tous les coins et recoins de l'internet, remplissant chaque espace disponible.
L'essor des publicités en ligne a entraîné celui des bloqueurs de publicité le premier bloqueur de publicité a vu le jour deux ans après l'apparition de la première publicité, en 1996. La première raison d'utiliser un bloqueur de publicité a toujours été de supprimer ces bannières publicitaires, pop-ups et publicités vidéo gênantes qui commencent à être diffusées juste au moment où vous êtes sur le point de passer à la partie suivante de l'article.
Mais les bloqueurs de publicité ne sont pas seulement des outils permettant d'éliminer l'encombrement visuel. Au fil du temps, les publicités en ligne sont devenues plus complexes aujourd'hui, presque toutes les publicités sont également des traceurs. Les méthodes de diffusion de ces publicités ont également évolué. Cependant, les bloqueurs de publicité ont suivi le rythme de ces nouveaux développements. Aujourd'hui, non seulement ils bloquent les différents formats de publicité, mais ils empêchent également les traqueurs de surveiller les utilisateurs sur le web. Cela s'ajoute à d'autres avantages importants, tels qu'une sécurité accrue.
Une enquête réalisée par SurveyMonkey, à la demande d'AdGuard, donne un aperçu des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs ont recours à des bloqueurs de publicité et de leurs préoccupations en matière de confidentialité et de suivi des données liées aux publicités en ligne.
Les motifs principaux pour utiliser les bloqueurs de publicité
Plus de 500 utilisateurs basés aux États-Unis, appartenant à des groupes d'âge et à des niveaux de revenus différents, ont été interrogés dans le cadre de l'enquête. Les participants ont été invités à indiquer les principales raisons pour lesquelles ils avaient recours à des bloqueurs de publicité et à donner leur avis sur la protection de la vie privée et le suivi des données. Dans le cadre de l'enquête, les personnes interrogées ont été autorisées à sélectionner plusieurs raisons.
La raison la plus souvent citée est le désir de se débarrasser de l'encombrement visuel, qui est un facteur important pour 57,9 % des personnes interrogées. Une expérience de navigation plus propre et plus rationnelle est ce que l'on attend d'un bloqueur de publicités par défaut. Quelque 46,3 % des personnes interrogées ont indiqué que la suppression des publicités vidéo était la principale raison de l'utilisation d'un bloqueur de publicités. La plupart des utilisateurs de bloqueurs de publicités peuvent sans doute le comprendre : les publicités vidéo sont sans doute le type de publicité le plus perturbant, car elles se lisent souvent automatiquement et masquent de grandes parties du contenu.
Selon l'enquête, l'accélération du temps de chargement des pages - qui n'est probablement pas la première chose qui vient à l'esprit lorsque l'on pense aux avantages du blocage des publicités - est également appréciée par de nombreux (46,1 %) utilisateurs. Cela traduit une certaine frustration à l'égard des sites web qui sont lents à charger parce que les publicités, souvent diffusées par des services tiers, requièrent des requêtes réseau supplémentaires auprès de services externes. Ces requêtes consomment du temps et de la puissance de calcul supplémentaires, ce qui n'est peut-être pas très important lorsque vous êtes sur votre PC, mais qui peut faire une réelle différence lorsque vous utilisez l'internet mobile. Un bloqueur de publicité réduit les temps de chargement des pages parce qu'il réduit la quantité de données transmises sur le réseau. Et plus ces données sont volumineuses (comme les gros fichiers image ou vidéo), plus vous remarquerez la différence de vitesse.
L'amélioration de la protection de la vie privée est une autre raison importante pour de nombreuses personnes, avec 44,8 % des personnes interrogées qui ont mentionné cet aspect. Cela montre que la population américaine est très sensibilisée au suivi en ligne et à la collecte de données liée à la publicité en ligne.
L'amélioration de la sécurité est également une raison notable, puisque 42,6 % des personnes interrogées déclarent utiliser des bloqueurs de publicité pour cette raison. Cela indique que les utilisateurs sont au courant des risques de sécurité potentiels posés par les publicités en ligne, tels que les logiciels malveillants (par exemple, les publicités conduisant au téléchargement de logiciels malveillants) et les tentatives d'hameçonnage. En outre, 26,5 % des utilisateurs utilisent des bloqueurs de publicité pour économiser la batterie. Bien que cette raison ne soit pas la plus évidente à première vue, elle est légitime car, comme nous l'avons déjà souligné, moins de requêtes signifie moins de consommation de ressources sur les appareils mobiles et les ordinateurs portables.
Si l'on exclut les options les plus évidentes et les plus populaires (se débarrasser des encombrements publicitaires) et les moins évidentes (économiser la batterie), toutes les autres options ont reçu à peu près le même nombre de votes. Donc, la majorité des utilisateurs considèrent les bloqueurs de publicité comme des outils polyvalents plutôt que comme des poneys à une seule corde, comme c'était le cas lorsqu'ils sont apparus.
Les préoccupations concernant la protection de la vie privée et le suivi des données
Interrogés spécifiquement sur les préoccupations liées à la protection de la vie privée et au suivi des données, 87,55 % des répondants ont reconnu être préoccupés par ces questions. Seuls 12,4 % des répondants ont déclaré ne pas être vraiment préoccupés par la protection de la vie privée et le suivi des données liés aux publicités en ligne.
Cela montre également la prise de conscience et le malaise croissants concernant la manière dont les informations personnelles sont collectées et utilisées par les annonceurs et les tiers.
Conclusion
Les résultats de l'enquête montrent que les bloqueurs de publicité sont plus utiles qu'il n'y paraît. Pour de nombreux utilisateurs, les bloqueurs de publicité ne se contentent pas de supprimer les publicités : ils contribuent à améliorer la vitesse de navigation, à renforcer la protection de la vie privée, à améliorer la sécurité et à supprimer l'encombrement visuel.
L'inquiétude généralisée concernant la protection de la vie privée et le suivi des données suggère également que les utilisateurs cherchent de plus en plus à prendre le contrôle de leurs expériences en ligne. À mesure que le paysage numérique évolue, les bloqueurs de publicité deviennent de plus en plus importants, ce qui se reflète dans l'augmentation constante du nombre d'utilisateurs de bloqueurs de publicité au cours des deux dernières années.
