Les annonces sont arrivées dans ChatGPT : examinons-les

Il y a quelques semaines, OpenAI a confirmé son intention d'introduire des publicités dans ChatGPT pour les abonnements gratuits et les plus économiques. Aujourd'hui, celles-ci sont déjà visibles, du moins dans la version bêta publique de l'application Android et dans l'application Web ChatGPT. OpenAI a fait preuve d'une transparence raisonnable concernant ses projets en matière de publicité et n'essaie pas de cacher les nouvelles publicités aux utilisateurs. Au contraire, ceux-ci sont accueillis par un écran d'accueil en plein écran, et les publicités elles-mêmes sont signalées par la mention « Sponsored » (sponsorisé).

Les écrans d'accueil vous informent sur les publicités que vous allez voir et pourquoi, vous expliquent comment contrôler les publicités et, surtout, vous rassurent sur le fait que les réponses du chatbot ne seront pas influencées par les annonceurs.

Les publicités que vous verrez dépendront de votre conversation en cours avec le chatbot. Cependant, OpenAI affirme que l'annonceur n'aura pas accès à vos conversations, à vos souvenirs ou à vos informations personnelles, mais uniquement au nombre total de vues et de clics sur les publicités. D'autres facteurs influeront également sur les publicités que vous verrez, notamment vos conversations précédentes et votre historique d'interaction avec les publicités que vous avez déjà vues, qu'elles soient positives (clics sur la publicité) ou négatives (dissimulation de la publicité). Oui, vous pourrez cacher la publicité à partir d'un menu déroulant. Ce même menu vous offrira plus d'informations sur la publicité, une option pour la signaler, ou même pour « demander à ChatGPT » à son sujet.

Capture d'écran par Tibor Blaho on X

Si vous demandez plus d'informations sur la publicité, une fenêtre contextuelle affichera les détails essentiels, tels que le commanditaire de la publicité et la raison pour laquelle vous la voyez, ainsi qu'un bouton pour souscrire à un abonnement sans publicité, bien sûr.

Capture d'écran par Tibor Blaho on X

Enfin, et c'est peut-être le plus important, il y a la page « Contrôle des publicités ». Sur cette page, les utilisateurs pourront désactiver la personnalisation des publicités, mais pas complètement. La conversation en cours conservera toujours une certaine pertinence par rapport aux publicités affichées, bien que l'on ne sache pas dans quelle mesure. Parallèlement, vous pouvez désactiver complètement la personnalisation basée sur les conversations passées et la mémoire. Il sera notamment possible de supprimer toutes les données liées aux publicités sans affecter vos conversations.

Capture d'écran par Tibor Blaho on X

Même si nous ne sommes pas enthousiasmés par l'invasion des publicités dans un nouvel espace numérique, nous devons admettre que la mise en œuvre initiale, du moins, pourrait être bien pire. Le temps nous dira si ce format publicitaire restera le même dans un avenir prévisible. OpenAI suivra-t-il la voie de nombreuses autres entreprises, en commençant par des publicités raisonnables, mais en glissant finalement vers des formats plus intrusifs ?

Quoi qu'il en soit, pour l'instant, il semble que nous ayons affaire exactement au type de publicités que nous avions prédit dans notre article précédent : en dehors de la fenêtre de réponse du chatbot, clairement séparées de la réponse proprement dite et identifiées comme telles. Tout bloqueur de publicités digne de ce nom (y compris AdGuard, bien sûr) devrait être capable de bloquer ces publicités sans aucun problème, du moins dans la version web. Le blocage des publicités dans les applications Android est beaucoup plus délicat, nous réservons donc notre jugement jusqu'à ce que nous puissions voir ces publicités de nos propres yeux.