セキュリティ重視のメッセンジャーTelegramが広告プラットフォームを発表したのは昨年秋のこと。

企業らは、1000人以上の購読者がいるTelegramパブリックチャンネルで広告投稿を購入できるようになる。
広告に外部リンクを含めることは不可能で、他Telegram内チャンネルへのリンクのみが可能。
個人メッセージには広告を掲載不可能。
行動ターゲティングなし、コンテクストターゲティングのみ。
個人情報の収集と使用は行わない。

この発表は好意的に受け止められました。人々は、Telegramがユーザーの行動ではなく、コンテンツによって厳密にターゲティングされた広告にし、広告を再び素晴らしいものにしてくれることを期待しました。

しかし、少数のテストグループの中にいて、実際の広告を見たり対話したりしたユーザーたちは、批判的で失望していました。
何がそんなに気に入らないのでしょうか？私たち皆はもう広告に慣れていてそこまで驚くものはないのでは？

いくつかのミス

よくあることですが、新しい製品をテストし始めると、それが何であれ、おそらく予想以上に多くの落とし穴があることがすぐに判明するのです。
広告プラットフォームも一般的に例外ではありませんし、Telegramも特に例外ではありません。
以下が、うまくいかなかったことのほんの一部です。

• 数十の異なる広告主による同じ広告が、1000人以上の聴衆を持つすべてのチャンネルに表示された。

購読者が同じ広告を何度も見るのに飽きるのに時間はかからなかった。合計で18本のチャンネルがTelegram公式広告の先駆者となり、そのうちの2つはあのPavel Durovが所有しています。

• 広告メッセージは、チャンネルの最後（最新）のメッセージになる。

そして、それはその通りになっています。どうやら開発者は、人々がそのチャンネルのすべてのメッセージを読み、自然に最後のメッセージに到達することを想像していたようです。

しかし実際には、人々は購読しているパブリックチャンネルにメッセージを溜め込んでしまうのです。チャンネルが多すぎて、投稿/メッセージが多すぎる。いろんなチャンネルを購読し続ける習慣がつくと、未読メッセージは増殖していくばかりです。

そのため、大半のユーザーは（ウェブ上での議論にあるように）チャンネルに蓄積された数百、あるいは千のメッセージのうち最後のメッセージに移動するボタンをクリックし、一番新しいメッセージをチェックするため上にスクロールし、それから次のチャンネルにジャンプしていたのです。
そして、その人たちは何度も何度も同じテスト広告を目にすることになり、腹立たしいとのことでした。

少ない数のチャンネルを購読し、それらをすべて熟読している人々なら、この仕組みはいいというわけでもありません。
そういうユーザーは、新しいメッセージがあるたびに広告と向き合わざるを得ないので、さらに頻繁に広告を目にすることになります。

• 広告がどれくらい節度あるものであるか、どう管理されるかが明らかではない。

仮想通貨会社が最も広告されるものである中（テストに参加したチャンネルの半分は仮想通貨プロジェクトに属していました）、我々は広告内容が本当に節度あるものであるかどうかについていくつかの懸念があります。
仮想通貨プロジェクトにおける詐欺は比較的頻繁に出現し、そのような詐欺の収益は十分に巨大で、それらから身を守ることは困難です。
広告に最適な話題ではありませんよね？しかし、広告費をいっぱい払うクリプトマネーを断つのも、おそらく難しいことです。

• 広告の内容は、ほとんどの場合、チャンネルに無関係である。

多くの場合、広告内容はチャンネルに無関係のものでした。
おそらく、このプログラムに参加するチャンネルが多くなれば、これは改善されます。

• 無知は言い訳にならない。

Telegramチームは、TelegramのAPIで作られたすべてのサードパーティメッセンジャーも公式広告を表示することが義務付けられていると主張しました。
しかし、彼らはHuaweiのAppGalleryでサポートされているアプリにそれを行うことができるようにするアップデートを提供しませんでした。米国の制裁により、Huaweiは自社のガジェットにGoogle Playをインストールできないため、代わりに自社のアプリストアがある。
Telegramはそれを放置し、広告を表示する機会を与えず、広告を表示しないことを理由にアプリを撃墜したのです。
このロジック全く意味不明ですよね。

• 約束が破られた。

これは、公衆からの否定的な反応の最も重要な要因かもしれません。TelegramのFAQには、「メッセンジャーに広告は一切掲載しない」と平文で書かれていたことがあります。
プラットフォームが発表された後、FAQは編集されましたが、インターネットは何も忘れない。
そして、セキュリティとプライバシーを製品の主要な特徴として挙げている企業にとって、そのような言葉をそのまま撤回するのは良い調子とは言えません。

すべてはお金次第

まあ、正直なところ、公式の広告プラットフォームが立ち上がる以前から、Telegramチャンネルには広告やその他のスポンサー付きコンテンツがたくさんありました。
しかし、それがユーザーによる行動で、Telegram自体には何の収益ももたらさなかった。

そして、Telegramは収益を必要としています。
まず、メッセンジャーをサポートし、開発するためのリソースが必要です。
第二に、失敗したTONの取り組みには多くの費用がかかりました。同社は、SECが取り消したICOの参加者に約2百万ドルを支払わなければならなかったのです。

TONは、支払いやその他の金融取引をサポートする分散型アプリやサービスのためのブロックチェーンベースのプラットフォームとなるはずでした。Telegramチームは、著名なベンチャー投資家を対象としたクローズドICOで資金調達を試みたが、SECの調査により、証券オファーと認定され、規則違反となるに至った。

投資家はまだ Telegram を信じているます。1年前、このプラットフォームは、アブダビに拠点を置く投資ファンドに「5年間のプレIPO転換社債」を販売することで10億ドル以上を手に入れたのだ。
しかし、投資家は収益も見たいと思っている。
「私たちのような規模のプロジェクトが継続するためには、少なくとも年間数億ドルが必要です」と、今回の投資についてPavel Durovはコメントしている。

ところで、面白いことに、TON構想はまだ生きていて、それ以上に、Pavel Durovは最近、オープンソースプロジェクトとしてブロックチェーンの開発を引き受けていた新しい独立チームを支援したのだ。
TONが会社ごとを潰しそうになった後にしては大胆な行動です。

実際、Telegramは収益を共有する計画がないくらい収益を必要としているのです。
テストに参加したチャンネルの慎重に作られたコンテンツに広告が強制的に埋め込まれ、しばしばチャンネルのコンテンツと一致せず、十分にモデレートされていなかったため、直接的な詐欺ではないにしてもかなり怪しげなものの広告に直面する可能性があったにもかかわらず、チャンネルのオーナーは広告から何も得ることはなかったのです。

テレグラムのチームは、広告収入をコンテンツ制作者と共有することはないと明言した。
具体的に言うと、
「スポンサーメッセージが完全に立ち上がり、Telegramが基本的なコストをカバーできるようになったら、スポンサーメッセージが表示されるパブリックチャンネルの所有者と広告収入の共有を開始します」
と述べている。ちょっと不透明なスキームだと思いませんか？

一方、Telegramの広告から身を守るために、有料のサブスクリプションか、その他の何らかの有料方法を用意すると、Pavel Durovは発表しています。
公式プラットフォームを通じて配置された広告のことです。
その他、人々が互いに売り買いする数多くの広告は、当然ながら残ります。

それ以上に、チャンネルの所有者は、自分のチャンネルの広告配置を買い取る機会を受け取ることになり、したがって、広告主にスポットを販売することをブロックします。
通常メディアは広告を配置するためにお金を支払われるところ、メディアが自分に広告を配置されないようにお金を支払うという感じですね。

広告ブロックは？

広告プラットフォームのテストは静まり、いつ正式に開始されるかはわかりません。
しかし、そもそもTelegramが必要としているのがお金である以上、遅かれ早かれ広告が本格的に登場することは想定に難くありません。
ここで、私たちAdGuardの仕事は、Telegram広告に対応する可能性を調査すること、そして可能であれば、広告をすべてブロックすることです。

現在、私たちはTelegramのメッセンジャーのトラフィックを傍受することができません。Telegramは基本的に保護された暗号メッセンジャーですからね。
web.telegram.orgにあるTelegramウェブ版で広告をブロックすることはできますが、そこには（まだ）広告がありません。

したがって、Telegram広告を何としても避けたい場合は、今のところウェブク版を使用すればよいのです。

しかし、我々はTelegramのAndroidアプリでも広告をブロックすることに取り組んでいます。
まだ何も約束できませんが、ブロックできるようになる可能性は非常に高いです。