WhatsApp に広告が登場 ユーザープライバシーにとっての意味は
Metaが2014年に買収したインスタントメッセージングアプリ「WhatsApp」に、広告が導入される。メタはついに、長年噂されていたこの計画の実施を正式に確認した。
Metaの他の主要サービスは既に広告で埋め尽くされています。Instagram、Facebook Messenger、そしてMetaファミリーに最近加わったThreadsも、サービス開始直後に広告を導入しました。そのため、2025年時点でWhatsAppに広告がなかったことは、Metaの広告依存型ビジネスモデルに反する奇妙な現象のように感じられていました。
ただし、WhatsAppへの広告導入は長らく待たれていたものであり、Metaのこれまでの戦略と一致しているものの、この展開を残念に思うのは避けられません。
広告は具体的にどこの箇所に表示されるのか
Metaの発表によると、WhatsAppの広告は「Updates」（更新）タブにのみ表示されます。このタブは「Status」（ステータス）と「Channels」（チャネル）を統合したものです。Statusは、InstagramやTelegramのStoriesに似たステータス更新を投稿するためのタブです。Instagramの類似機能ほど話題になっていないかもしれませんが（おそらく、主に親しい連絡先との共有に限定されているため）、WhatsApp自身によると、Updatesタブは世界中で毎日15億人が利用しています。
広告は複数の場所に表示されますが、最も煩わしい可能性があるのは、家族や友人が投稿したステータス更新の間に表示される部分です。
出典: WhatsApp
広告はチャネルセクションにも表示されます。チャンネルは、興味のある個人や組織の投稿をフォローできる一方通行の配信機能です。今後、興味のあるチャンネルを探したい場合、プロモーションされたチャンネルが選択画面の上部に表示されます。
プライバシーへの影響はどの程度か
プライバシーを重視するユーザーが最初に気になるのは、WhatsAppが広告ターゲティングにどのようなデータを使用し、オプトアウトが可能かどうかです。
データ収集に関しては、WhatsAppは「限定的な情報」を使用すると主張しています。具体的には、国、都市、言語、フォローしているチャンネル、広告とのインタラクション方法などです。WhatsAppをMetaのアカウントセンターと統合した場合、アプリは基本的な位置情報や興味関心を超えてデータを収集します。
FacebookやInstagramのアカウントでWhatsAppにログインしたことがある場合、またはWhatsAppアカウントをFacebookプロファイルとリンクさせた場合、あなたは実質的にWhatsAppをMetaのアカウントセンターと統合しています。
これにより、WhatsAppはMetaのエコシステム全体での広告設定や行動データにアクセスでき、よりターゲットを絞った広告を表示する可能性があります。
オプトアウトの方法は存在しません。お金で解除することもできません。Telegramのように、パブリックチャンネルに広告を表示しつつ、広告なしの体験を提供するTelegram Premiumを購入するオプションがあるのに対し、WhatsAppにはそのような機能はありません — 少なくとも現時点では、あるいは永久にないかもしれません。
これらの広告はブロックできるのか
WhatsAppの新しい広告をブロックすることは完全に不可能ではありませんが、特にモバイルでは思われているより複雑です。
ウェブ上では、これらの広告をブロックする可能性は高いです。要するに、パソコンでブラウザベースのWhatsAppを使用する場合、AdGuardや他の広告ブロックツールで広告をフィルタリングできる可能性が高いです。しかし、スマートフォンでWhatsAppを使用する場合、状況ははるかに複雑になります。
その理由は、他のMetaプラットフォーム同様、これらの広告は広告と他のコンテンツの両方に使用される特別なドメイン経由で配信されるためです。理論上はブロック可能ですが、実践では困難です。ウェブブラウジング環境と異なり、iOSやAndroidなどのモバイルプラットフォームでは、トラフィックを詳細なレベルでインターセプトするのがはるかに困難です。モバイルアプリではトラフィックがHTTPSで暗号化されており、この暗号化を容易に解読や分析できないため、問題が複雑化します。特定のプロキシ経由でトラフィックをルーティングすることは可能かもしれませんが、暗号化が解除できないため、広告のペイロード（つまり広告自体）はフィルターから隠れたままになります。
広告ブロッカーとして、新しい広告配信メカニズムがフィルターをすり抜けないように、アプリのトラフィックを継続的に分析する必要があります。ただし、暗号化されたコンテンツへの完全なアクセスがないため、最も高度なフィルタリングソリューションでも広告の一部しかブロックできません。要するに、ウェブ上ではWhatsAppの広告をブロックすることは可能ですが、iOSとAndroidのオペレーティングシステムがトラフィックのインターセプトを防止するように設計されているため、モバイルデバイスでは効果的に機能する可能性は極めて低いです。
結論
WhatsAppは、プライバシーを重視して広告を配信していると述べています。つまり、プライベートな会話からデータを収集したり、プライベートなステータス、電話通話、または参加しているグループの情報を使用して広告をターゲティングしたりすることはありません。*「あなたの個人メッセージ、通話、ステータスはエンドツーエンド暗号化されており、誰も（私たちでさえも）それらを見たり聞いたりすることはできません」*とWhatsAppは説明しています。
同様に、WhatsAppが広告を現在2か所のみに表示する点は、大した問題ではないように思えるかもしれません — 受け入れられる範囲内かもしれません。
しかし、問題は、これが単なる始まりに過ぎない可能性がある点です。新しい広告体験は、少なくとも現時点ではそれほど侵入的ではないように思えますが、実際はそうなる可能性があります。さらに、Metaは今後、現在のアップデートを試験運用として、広告を表示する場所を拡大する可能性もあります。
