YouTube、広告ブロッカーの対策として新しいバナーを導入　その仕組みは

YouTubeが広告ブロッカーとの猫とネズミの駆け引きを続けていることは周知の事実です。動画配信サービスが今月導入した新たな対策は、広告ブロッカーを検出すると「広告を許可するか、YouTube Premiumに加入してください」と促すバナーを表示するものです。

この新しいバナーは、Operaと Firefox 。これらのブラウザのユーザーが特に標的とされているのか、またはすべてのブラウザが影響を受けているのかは不明です。Neowinが報じたように、*「GoogleのChromeは過去数日間、広告ブロッカーを有効にしている状態で動作が鈍化している」*との報告がありますが、現時点では直接の報告は確認できていません。

バナーでは、Googleは「広告ブロッカーはYouTubeの利用規約に違反しています」と説明し、広告ブロッカーを有効にしているユーザーは、YouTubeを許可リストに追加するか、広告ブロッカーを完全に無効にしない限り、動画が再生されない旨を説明しています。

YouTubeがユーザーに対して推奨するオプションは明らかです。「YouTube広告を許可」ボタンは白色で強調表示されており、「YouTube Premiumを試す」は背景色と溶け込んでいます。

新しい古いメッセージ

現在表示されているバナーは、YouTubeが初めてこの手法を採用した際にユーザーに表示した最初のバナーと驚くほど似ています。2023年5月、YouTubeは類似のメッセージをテストしました： 「YouTubeでは広告ブロッカーは使用できません。」一部のケースでは、右下隅にカウントダウン時計が表示されメッセージの緊急性をさらに強調する意図と見られます。

更新された文言は、より強いメッセージを伝える意図があると考えられます — 研究によると、脳は肯定的な文よりも否定的な文を理解し行動に移す方が容易であることが示されています — そのため、この変更の理由はこの点にあるかもしれません。または、私たちはGoogleに過剰な評価をしており、単に文言をいじっているだけかもしれません。

最初のアンチアドブロックバナーと最新のバナーは非常によく似ていますが、YouTubeはその後、ユーザーに「広告ブロッカーをオフにしない限り、3本の動画後に再生が停止される」と警告するなどの他のアプローチも試しました

バナーを超えて

広告ブロック対策バナーは、Googleが継続中の戦争で用いた唯一の武器ではありません。YouTubeが昨年試した別の戦略は「サーバーサイド広告挿入」と呼ばれます。これは通常のYouTube広告挿入とは異なり、広告がユーザーに配信される方法が異なります。通常、広告は動画コンテンツとは別に配信されるため、広告ブロッカーが「その効果を発揮」できます。サーバーサイド広告挿入では、広告自体が動画コンテンツの一部となります。これは、YouTubeがモバイルアプリで実施している手法と類似しています。

この方法の仕組みと広告ブロッカーの対応策については、以前の記事こちらで詳しく説明しています。

広告ブロッカーユーザーへの影響

YouTubeにおける広告ブロッカーへの対策は、3年間にわたって継続されています。YouTubeは数ヶ月ごとに新しい対策を講じていますが、広告ブロッカーは概ね対応できてきました。今回は例外ではない可能性が高く、特に新しいバナーは過去に例のないものではありません。

新しいバナーは限定的なテストの一環のようです。興味深いのは、このバナーが主にOperaとFirefoxブラウザのユーザーから報告されている点です。これらのブラウザは、MV2ベースの広告ブロック拡張機能をサポートしています。一方、Google Chromeは、古い拡張機能プラットフォームであるManifest V2の廃止を進め、Manifest V3への移行を進めています。Manifest V3は広告ブロック拡張機能の動作に制限を課しており、私たちはすでにChrome用のManifest V3対応拡張機能で一部の機能を無効化せざるを得ませんでした。これにより、Chromeウェブストアでの掲載を維持することができました。

このタイミングが単なる偶然なのか、GoogleがChrome以外のブラウザで強力な広告ブロック拡張機能を使用するユーザーを標的としているのかは不明です。しかし、これは注目すべき点です。

今後の展望について、私たちは猫とネズミの駆け引きが続くと考えています。YouTubeをはじめとするプラットフォームは、広告ブロッカーに対抗する新たな方法を模索し続けるでしょう。一方、開発者は適応し、回避策を見つけるでしょう。

ただし、ブラウザ拡張機能はまだ有効ですが、AdGuard for WindowsやAdGuard for Macのようなネットワーク全体を対象とした広告ブロックアプリは、より堅牢で多機能な解決策です。これらのアプリはすべてのブラウザとアプリで動作し、ブラウザ固有の拡張機能に依存せず、システムレベルで広告をブロックします。これにより、これらのアプリは継続的な変更や制限に対してより耐性があります。
ただし、広告ブロッカー拡張機能を使い続けたい場合は、こちらの記事のヒントが役立ちます：YouTube： 広告ブロッカーと併用する方法