【調査結果】広告ブロッカーを使用する主な理由の一つはブライバシー保護

2024年7月26日この記事は5分で読めます

現在のデジタル時代において、30年前から、広告はオンラインスペースで普及している、無視できない存在になっています。
その始まりは1994年10月27日、（後に人気テック系報道サイトとして知られるようになる）「Wired」に、初めてバナー広告が掲載されたことだった。
それ以来、広告はインターネットのあらゆる場所に入り込み、できる限りスペースを埋め尽くすようになった。

オンライン広告の台頭は、広告ブロッカーの台頭を生み出しました。最初の広告ブロッカーは、最初の広告が存在するようになった2年後、1996年に誕生したのです。

広告ブロッカーを使用する主な理由は、厄介なバナー広告、ポップアップ、記事の次の部分に移動しようとしているだけで再生を開始するビデオ広告などを削除することでした。

しかし、広告ブロッカーは単に視覚的な乱雑さを取り除くだけのツールではない。時が経つにつれて、オンライン広告はより複雑怪奇になっている。今日では、ほとんどすべての広告がトラッカーでもある。これらの広告を配信する方法も同様に進歩している。しかし、広告ブロッカーはこうした新たな発展に歩調を合わせてきた。現在では、さまざまな広告フォーマットをブロックするだけでなく、トラッカーがウェブ上でユーザーを監視することも防いでいる。これは、セキュリティの向上など、他の重要な利点に加えてのことである。

今回、AdGuardがSurveyMonkeyに委託して調査を実施しました。
ユーザーが広告ブロッカーを使用する主な理由と、オンライン広告に関連するプライバシーと個人情報追跡に関する懸念についてのアンケート結果を紹介したいと思います。

広告ブロッカーを使用する主な理由

この調査では、さまざまな年齢層や所得水準の米国在住の500人以上のユーザーを対象に、広告ブロッカーに頼る主な理由と、プライバシーやデータ追跡に関する意見を尋ねました。

※調査では、回答者は複数の理由を選択することが可能でした。

最も一般的な理由は、視覚的な乱雑さを取り除きたいというもので、回答者の 57.9% にとって重要な要因となっています。よりクリーンで合理的なブラウジング体験は、デフォルトで広告ブロッカーに期待されるものです。

また、46.3% の回答者は、広告ブロッカーを使用する主な理由として、動画広告の削除を挙げています。動画広告はしばしば自動再生され、コンテンツの大部分を隠してしまうため、間違いなく最も破壊的なタイプの広告です。

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調査によると、広告ブロックの利点について考えるとき、おそらく最初に思い浮かぶものではないであろう、ページの読み込み時間の短縮も、多くのユーザー (46.1%) によって評価されている。これは、多くの場合サードパーティのサービスによって提供される広告が、外部サービスへの追加のネットワークリクエストを必要とするため、読み込みに時間がかかるウェブサイトへの不満を反映しています。
このようなリクエストは余分な時間とコンピューティングパワーを消費するため、PCを使用しているときには大した問題ではないかもしれませんが、モバイルインターネットを使用しているときには大きな違いとなります。広告ブロッカーは、ネットワーク経由で送信されるデータ量を削減するため、ページの読み込み時間を短縮します。そして、そのデータが大きければ大きいほど（大きな画像ファイルや動画ファイルなど）、速度の違いを実感できるはずです。

プライバシーの強化も多くの人にとって重要な理由で、回答者の 44.8% がこの点を挙げています。これは、オンライン広告に関連したオンライン追跡やデータ収集に関して、米国人の意識が高いことを示している。

セキュリティの向上も注目すべき理由で、回答者の 42.6% が広告ブロッカーを使用していると答えている。これは、マルウェア（例えば、マルウェアに感染したソフトウェアのダウンロードに誘導する広告）やフィッシングなど、オンライン広告がもたらす潜在的なセキュリティリスクについて、ユーザーが熟知していることを示している。
さらに、26.5% のユーザーが、バッテリーを節約するために広告ブロッカーを利用している。そして、これは一見すると最も明白な理由ではないかもしれないが、以前にも述べたように、リクエストが少ないということは、モバイルデバイスとラップトップの両方でリソースの消費が少ないことを意味するため、正当な理由である。

最も明白で人気のあるオプション（広告の乱雑さをなくす）とあまり明白でないオプション（バッテリーの寿命を節約する）を差し引くと、他のすべてのオプションはほぼ同じ量の票を獲得している。このことは、大多数のユーザーが、広告ブロッカーが登場した当初のような一芸に秀でたツールではなく、多目的に使えるツールだと考えていることを示唆している。

プライバシーと個人情報追跡に関する懸念

プライバシーとデータ追跡に関する懸念について具体的に尋ねたところ、回答者の圧倒的な 87.55% が、これらの問題について懸念していると認めた。

オンライン広告に関連するプライバシーやデータトラッキングについて、「あまり心配していない」と答えた回答者は、わずか 12.4% でした。

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これはまた、個人情報が広告主や第三者によってどのように収集され、使用されるかについての認識と不安が高まっていることを示している。

結論

調査結果は、広告ブロッカーには見た目以上の効果があることを示している。多くのユーザーにとって、広告ブロッカーは単に広告を除去するだけでなく、ブラウジング速度の向上、プライバシーの強化、セキュリティの強化、視覚的な乱雑さの解消に役立っている。

また、プライバシーやデータ追跡に対する懸念が広がっていることは、ユーザーがオンライン体験をコントロールすることをますます求めるようになっていることを示唆している。デジタル環境が進化するにつれ、広告ブロッカーの重要性はますます高まっている。これは、過去2、3年の広告ブロックユーザー数の着実な増加に反映されている。