【2024年12月号】AdGuardトラッキングレポート：あなたのトラフィックの追跡率は？

2024年も終わりに近づき、この1年を振り返って傾向や類似点を見つけ、結論を導き出すことはほぼ必須となっています。そこで、私たちは恒例となった新しい広告トラッカーレポートで、その作業を行います。もし以前のレポートを見逃していた場合は、こちらで概要をご説明します。

ウェブページを訪問するたびに、ブラウザは外部サーバーにリクエストを送信しますが、これらのリクエストの中には、他のものほど良くないものや、有用でないものもあります。その大部分はトラッカーや広告の読み込みリクエストであり、インターネットの現実として、目にする広告のほぼすべてがユーザーを追跡しているのです。つまり、広告リクエストは本質的にはトラッカーリクエストでもあり、それらをすべて広告トラッカーと呼ぶことができます。弊社の調査では、広告トラッカーが世界のトラフィックの 7.84% を占めていることが示されています。

実際の数値はさらに深刻です。多くの広告トラッカーは、ブロックされていない場合、さらに追跡リクエストの連鎖を開始し、後続のトラッカーを呼び込みます。このようなリクエストを「隠れた広告トラッカー」と呼んでいます。計算してみたところ、平均して、広告トラッカー1つにつき、2.14個の隠れた広告トラッカーが後続で追加されることが分かりました。

つまり、「悪質な」リクエストをブロックしなければ、広告トラッカーが世界のインターネットトラフィックの21%を占めることになります。

※このレポートでは、隠れた広告トラッカーは考慮されていません。代わりに、私たちは「生」の初期リクエストのみに焦点を当てており、レポート内のすべての数値はそれらを正確に反映しています。

2023年12月の前回のレポートで示された7.40%と比較すると、7.84%はそれほど大きな上昇ではないように見えるかもしれません。しかし、2023年2月に実施した同様の調査では広告トラッカーのシェアは7.24%であったことを考えると、この数値はさらに上昇する傾向にあることは明らかです。もう一つの懸念すべきデータは、今回の調査でモニタリングした230の国と地域のうち、アドトラッカーのシェアが1年間にわたって減少した国は40カ国にも満たなかったことです。世界のほとんどの地域では、状況は芳しくありません。そこで、個々の地域について詳しく見ていきましょう。

ヨーロッパ：さらに悪化するUターン

1年前、ヨーロッパでは2023年2月と比較して、アドトラッカーシェアがほぼ一様に減少しました。今回は、その状況はまったく異なっています。ヨーロッパ亜大陸の大部分の国々でアドトラッカーシェアが上昇し、ギリシャがその先頭に立っています。ギリシャの数値は1年足らずで6.86%から9.47%へと急上昇しました。当然のことながら、ロシアとスペインは僅差でそれに続き、広告トラッカーはそれぞれ9.38%と8.85%で、前回調査と同様に上位に位置しています。ヨーロッパの地図上で唯一明るいスポットとなっているのは北部地域であり、一貫して低い数値を示しています。ノルウェーはさらに低下して5.17%となり、デンマークは5%のラインを下回る唯一の国で、4.94%となっています。興味深いことに、1年前には6.32%と比較的高い数値を記録していました。

この記事のすべてのマップ（このマップを含む）はインタラクティブです。任意の国にカーソルを合わせると、その数値が表示されます。

アジア：対照的な国々

アジアのヒートマップを見ると、この地域のいくつかの国々における顕著な対照に気づかずにはいられません。これは、すでに以前のレポートでも観察されたことです。アジアには、アドトラッカーのシェアが最も低い国（中国：2.20%）と最も高い国（ウズベキスタン：13.84%）の両方があります。ウズベキスタンと並んで、インド（12.48%）や韓国（10.11%）といった国々がこの地域を上位に押し上げました。

この傾向に貢献していない東南アジア諸国は、ラオス（4.3%）からミャンマー（6.4%）まで、いずれも平均を大きく下回る数値を示している。しかし、この地域の報告書では、これらの国々では前回、軒並み低い数値が示されていたという事実が問題である。増加幅は小さいが、一様に顕著な増加である。

しかし、アジア地域以西では、このような一様性は見られません。シリアはすでに高い数値にさらに3ポイント近く加え、現在12.52%となっていますが、一方で、例えば隣国のイラクでは、広告トラッカーのシェアは4.93%と健全な数値を示しています。このレポート全体で最も特異なのは、イランです。過去2回のレポートで2度にわたり広告トラッカーの数が最も多い上位3カ国にランクインした（11.12%）後、今回は4.22%へと劇的に減少しました。このような大幅な変化は「自然な」原因では説明しにくいため、何らかの立法措置やその他の理由が背景にあるはずです。

北米および中央アメリカ：キューバとその他

地図を一目見ただけで、この地域についてほぼすべてが分かります。北側では、カナダと米国がほぼ同数で並んでいます。それぞれ6.49%と6.61%です。興味深いことに、両国とも昨年と比較して小数点以下が数ポイント増加しています。中央には、最も高い数値を示している2つの国があります。地理的な距離だけでなく、アドトラッカー数においても北の隣国を下回っていたメキシコが、その国々を大きく引き離し、アドトラッカーの7.49%を獲得しました。キューバは、この地域最大の「敗者」であり、昨年の9.62%からさらに2ポイント近く増加し、11.44%となりました。他のどの国もこれに迫ることはできず、中米の他の国々は概ね6%の水準にとどまっています。

ラテンアメリカ：上昇

ラテンアメリカについては、それほど多くを語ることはできません。ヨーロッパと同様に、2024年には1年間の改善を経て、ほとんどの国が失ったパーセンテージを取り戻し、多くの国ではさらに増加しました。ブラジル（7.60%）とコロンビア（7.53%）が1位と2位の順位を入れ替え、残りの国々は概ね5%から7%の間となりました。例外はボリビア（4.82%）で、この地域では唯一広告トラッカーのシェアが5%を下回る国であるだけでなく、昨年の4.87%という結果からわずかに減少した唯一の国でもあります。

アフリカ：アジアの双子の姉妹

アフリカの広告トラッカー・ヒートマップは、アジアのものとやや似ていますが、アジアよりは控えめです。広告トラッカーのシェアが11.58%のジブチなど、10%のラインを越えている国はほんの数カ国です。アフリカは、薄い赤と濃い赤が入り混じったような分布で、北部と東部では数値が低く、中央部と南部では数値が高い傾向にあります。注目すべきは、アフリカの多くの国々でアドトラッカーのシェアが減少していることです。その点で最も印象的なのはセネガルで、8.75%という高い数値から平均を大幅に下回る6.07%へと減少しています。しかし、その反対の例も数多くあります。例えば、赤道ギニアは対照的な動きを見せ、管理可能な6.72%から一気に11.23%へと急上昇し、世界で最もトラッカー感染率の高い国トップ5に迫る勢いを見せました。

高い数値と低い数値

昨年、トラッカーが蔓延する国々とトラッカーのない国々の格差が拡大していることについて書きました。2024年には、その差はさらに顕著になりました。ウズベキスタンは、トラフィックに占める広告トラッカーの割合が13.84%と、最も高い国という不名誉な栄誉を維持しています。1年前には11.44%でトップに立っていたのが、今回はトップ3にも入れない結果となったのは興味深いことです。シリア、インド、キューバ、韓国は、トップの常連ですが、順位が少し入れ替わりました。新たにランクインしたのはタジキスタン（10.60%）で、イランを追い抜いて5位に入りました。

イランについて言えば、本当に不可解です。昨年は最悪の3番目の結果でしたが、今回はあらゆる予想に反して3番目に良い結果を示しました。ソマリア（3.26%）と中国（2.20%）に次ぐ3位という結果でした。両国は2023年から順位を維持しています。ボリビア（4.82%）とラオス（4.29%）が、広告追跡環境が最も良好な上位5カ国を締めくくっています。カンボジア、グルジア、イラクは、以前は上位にランクインしていましたが、平均を大きく下回るスコアにとどまっていますが、何パーセントかポイントを伸ばし、トップ10入りを果たしています。

最も大きなトレンド

このレポートを3回目の実施となる今回、3回分のデータポイントを考慮した場合、最も注目すべきトレンドは何か、という疑問が浮かびました。2023年2月から2024年12月の間に、広告トラッカーの数が最も増加した国と減少した国を調べました。偶然の一致なのかどうかは分かりませんが、現在トラッカーの数が最も多い国は、過去2年間で最も増加した国と同じです。ウズベキスタンは5ポイント以上増加し、またしても他国をリードしています。
キューバ、インド、韓国もそれに続き、いずれも2年連続でアドトラッカーのシェアが増加しています。

残念ながら、勝者側にはそのような一貫性は見られません。広告トラッカーの数が年々着実に減少している国はほとんどなく、ソマリアがその代表例です。プエルトリコとボリビアは、1年前に大幅な改善が見られましたが、今回は辛うじてその数値を維持したに過ぎません。繰り返しになりますが、イランは例外中の例外であり、特異な存在であり、何らかの指標として扱うべきではありません。

結論

データを収集するために、私たちは1億人以上のユーザーと1日あたり2700億のクエリを持つDNSサービスであるAdGuard DNSを使用しました。

データはまた、人々が暗号化されていないDNSからさらに離れていくことを示しています。圧倒的多数がDNS-over-TLS（93%）またはDNS-over-HTTPS（4%）のどちらかを選びました。暗号化されていないプレーンなDNSに満足しているユーザーは全体のわずか3%でした。2024年12月の時点では13%、2024年2月では6.6%でした。人々がオンラインプライバシーを重視し、それを無料で手放したくないという明確な兆候が見られます。この割合が来年までにさらに低下するかどうか、興味深いところです。