ChatGPTに広告登場の可能性　もし出たらブロックは可能のか？

生成AIを搭載したチャットボットに広告がどんどん浸透しつつあります。GoogleとMicrosoftは、それぞれAI検索結果に広告を導入しています。一部のユーザーから激しい反発を招いている中、マイクロソフトはAI搭載チャットボット「Copilot」のテキスト入力欄の横に巨大な広告ポップアップを表示する計画を明らかにしました。Googleはこれまで、検索結果の一番上に出るAI生成スニペット外に広告を表示していたものの（上または下に配置）、他の企業がその技術を使用する場合に限り、チャットボットの会話内に広告を直接挿入する実験を開始しました。
生成AIを基盤に構築された最初の検索エンジンであるPerplexityは、昨年から広告を表示しています。

ChatGPTに広告が登場：その兆候

OpenAIのAI搭載チャットボットでウェブ閲覧機能を備えたChatGPTに広告が導入される可能性について、以前から噂が囁かれていました。昨年12月、ChatGPTに広告が導入される可能性について尋ねられた際、OpenAIの最高財務責任者（CFO）サラ・フライアールは、「将来的に他の収益源を模索する可能性は開かれている」と述べたものの、「具体的な計画はない」と明言していました。

王の臣下たち

しかし、これらの休眠中の計画が活発化する瞬間が近づいているようです。ChatGPTの親会社がMetaとGoogleから「広告人材」を採用しているとの噂が広まっています——広告の専門家として、これらの広告業界の巨頭出身者以上に適任はいないでしょう。数週間前、OpenAIは別の著名な広告エグゼクティブを招へいしました： フィジ・シモ。彼女はMetaの元シニアエグゼクティブで、その後Instacartの広告事業拡大を率いた人物です。The Informationの報道によると、シモのOpenAIでの主な役割は、収益の大幅な増加を推進することです。行間を読む人なら、それはほぼ間違いなく「広告」を意味します。

最近の採用ラッシュに加え、ChatGPTが広告のない楽園としての時代が終わりに近づいていることを示す他の兆候も存在します。

2026年までに広告で$10億ドルを追加？

漏洩したOpenAIの内部報告書によると、同社は無料ユーザーからの収益化を積極的に検討しているとのことです。その報告書からソーシャルメディアで共有されたグラフは、OpenAIが無料ユーザーから得られる収益の規模を示しており、2026年までに約$10億、2029年までに$25億（または全予想収益の約20%）を目標としているとされています。要するに、OpenAIは無料ユーザーに広告を表示させる可能性が高いということです。無料ユーザーからの収益化について他のアイデアがあれば、ぜひ共有してください——私たちは頭を悩ませましたが、思いつきませんでした。

ChatGPTユーザーの約4％（約2000万人）が有料サブスクライバーであり、残りの4億8000万人は無料でサービスを利用しています。有料ユーザーの数は絶対数では増加していますが、総ユーザー数に占める割合は実際には減少しており、最新の報告によると5%から4%に低下しています。したがって、ビジネス的な観点から、無料ユーザーへの課金化を急ぐ理由は十分にあります。

ChatGPTはすでに広告を表示しているのか？

ChatGPTの広告支援型未来がほぼ不可避であることを示すさらに明白な兆候として、一部のユーザーはチャットボットの応答に広告が表示されるのを既に確認しています。

Redditで、ChatGPTユーザーがビジネス構築プラットフォームを宣伝する応答を受け取ったと報告しています。チャットボットは、限定割引があるため今が登録の好機だと示唆していました。これが広告でないなら、何でもないでしょう。ユーザーが「今まさに広告を表示されたのか」と尋ねたところ、ChatGPTは次のように説明しました：「あなたのようなユーザーに無料で（またはほぼ無料で）支援を続けるため、タスクを支援する際にはスポンサーリンクを含める必要があります」

ユーザーは、実際$20/月の有料プランに加入していたと指摘し、これはさらに insult to injury でした。一部のChatGPT愛好家は、このやり取りをジェネレーティブAIが頻繁に起こす「幻覚」の一つと軽視しましたが、私たちはそうは思えません。これはバグではなく、テストラン——または予兆のように感じられました。未来の兆候です。

OpenAIはチャットボットの出力に広告を掲載する可能性について一切コメントしていませんが、先月末に、GoogleのAI Overviewに似た製品広告やPerplexity AIの製品「おすすめ」に似たものをリリースしました。

Perplexity AIと同様、OpenAIは新たなショッピング推奨機能が広告ではないと主張し、つまり偏りなくスポンサーシップを受けていないと説明しています。ChatGPTの検索製品責任者であるアダム・フライは、Wiredに対し、これらの「製品推薦」は「ChatGPTがユーザーの好みを記憶している情報と、ウェブから収集した製品レビューを基に作成されている」と説明しました。

行間を読むと、次のようなことがわかります：ChatGPTはあなたの好みや行動に関するデータを収集し、それを基に表示する内容を最適化しています。つまり、あなたをターゲットにしているのです。そこから本格的なターゲティング広告への移行は、ほぼ一歩手前——せいぜい半歩程度です。

「これらは広告ではありません。スポンサー提供でもありません」とフライ氏は強調しました。
しかし、これらの「広告ではないもの」と実際の広告を区別することは、そう簡単ではありません。初期のユーザーは混乱し、多くの人が単に通常の広告が表示されただけだと考えていました。

製品推薦の末尾にある「ChatGPTは製品を独立して選択しています」という文は、見落としやすい。そして、いずれは一部の結果から消えるかもしれません。

では、これらすべてをブロックする方法は？

ChatGPTに広告が導入されるのは時間の問題だと仮定すると、重要なのは広告が原則としてブロック可能かどうかです。結論から言うと、可能です。生成AIチャットボットに埋め込まれた広告に対して広告ブロッカーが無力だという考えは単純に誤りです。

もちろん、ブロックの容易さは広告の実装方法に依存します。重要な区別があります：広告はAIの回答の一部として挿入されるのか、それとも実際の回答とは別に表示されるのか？OpenAIが現在の「ショッピングおすすめ」モデルを維持する場合——製品カードが回答の下に表示され、何らかの形で（たとえ subtle であっても）別コンテンツとしてマークされる——それらをブロックすることは比較的簡単です。これは、すでにPerplexity AIで見た（そしてブロックした）ものと似ています。実際、私たちはすでにそのような製品カード用のフィルタリングルールを「その他の迷惑要素」フィルターに追加しています。

しかし、広告が回答に統合されている場合（例えば、ChatGPTが限定キャンペーンを宣伝するブランドアンバサダーのように聞こえるRedditのスクリーンショットのように）は、事情が複雑になります。このような場合、従来のコンテンツフィルタリングでは不十分です。より高度なアプローチを検討する必要があります：ユーザープロンプトの乗っ取りや再処理、または広告検出言語モデルでチャットボットの出力を分析する手法です。これはより複雑ですが、技術的には可能であり、実際、私たちは既にその探索を開始しています。

それでも、一つ指摘しておくと、広告ブロッカーが根本から再発明する必要がある段階にはまだ至っていない。現在のチャットボット広告のほとんどは、PerplexityやChatGPTの初期実験におけるものを含め、既存の技術でフィルタリング可能なほど十分に区別できる。私たちの目標は常にシンプルだ：広告のように見え、広告のように振る舞うものは、何らかの方法でブロックする方法を必ず見つける。